<<
>>

Схема маркетингового исследования

Выявление проблем и формулирование целей исследования.

На данном этапе осуществляется выбор цели (конкретный заказ маркетинговой службе), выдвижение гипотез, постановка задач.

Цели могут быть поисковыми (сбор предварительной информации), описательными (констатация реальных фактов), экспериментальными (проверка выдвинутой гипотезы).

Отбор источников информации.

Определяется вид интересующей информации и пути ее наиболее эффективного сбора. Информативные данные подразделяются на первичные и вторичные:

вторичные данные - информация, которая уже существует, будучи собранной, для других целей;

первичные данные - информация, собранная впервые для конкретной

цели.

Сбор информации начинается со сбора вторичных данных так как, это наиболее дешевый и простой способ, а также он помогает определить исходные позиции для сбора первичных данных.

Вторичные данные собираются по двум основным направлениям:

публикации в официальных научных, публицистических, рекламных изданиях, справочниках, бюллетенях, СМИ, сети Интернет;

внутрифирменные бухгалтерские и статистические данные, приобретаемые у статистических, консалтинговых и других фирм.

Сбор первичных данных. Существует три способа сбора первичных данных - наблюдение, эксперимент, опрос.

<< | >>
Источник: Г.А. Карпова, Л.В. Хорева. Экономика и управление туристской деятельностью : учебное пособие в 2-х частях. Ч. 1. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ,2011. - 268 с.. 2011

Еще по теме Схема маркетингового исследования:

  1. 2.7. А. Слоун - создатель классической организационной схемы «Дженерал Моторс»
  2. §1. Идейно-теоретические и научные основания исследования моды как способа символизации социальных изменений
  3. 1.1 Характеристика и структура парка автомобилей как условие содержания работы предприятий автомобильной промышленности
  4. 3.2. Оптимизация конфигурации сети автозаправочных станций на логистическом полигоне распределения нефтепродуктов для автомобильного транспорта
  5. Заключение
  6. 1.1.2. Отношения по поводу формирования и управления имиджем
  7. 2.1. Теоретические и методологические аспекты формирования имиджа образовательного учреждения
  8. 2.2. Моделирование и конструирование имиджа образовательного учреждения
  9. 3.1. Разработка и реализация организационной структуры имидж-системы и мониторинга имиджа вуза
  10. 1.3. Система маркетинговой информации и схема маркетингового исследования
  11. Схема маркетингового исследования
  12.   2.1.0сновные факторы организации производства е позиции технологического маркетинга 
  13. 6.9.5. КОММЕРЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ИНТЕРНЕТА