<<
>>

1.2. Маркетинговая среда фирмы

Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и слагающихся из макросреды и микросреды. Макросреда определяется факторами социального, экономического, политического и юридического характера.

Микросреда определяется факторами, имеющими непосредственное отношение к фирме: поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории.

Поставщики - это деловые фирмы, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами или товарами.

Маркетинговые посредники оказывают услуги по продвижению, сбыту и распространению товаров. Клиентура выступает в виде одного из пяти типов клиентурных рынков: потребительского, рынка производителей, промежуточных продавцов, государственных учреждений и мирового международного рынка. Разновидностями конкурентов являются желания - конкуренты, товарно-родовые конкуренты, товарно-видовые конкуренты и марки- конкуренты. Контактные аудитории способствуют либо противодействуют усилиям фирмы по обслуживанию рынков.

<< | >>
Источник: Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова . - Тверь: ТГТУ,2000. - 42 с.. 2000

Еще по теме 1.2. Маркетинговая среда фирмы:

  1. 3.2. Понятие канала распределения и основные этапы его построения
  2. 2.7. Анализ предпринимательской идеи
  3. 2.4. Анализ и оценка внутренней среды фирмы
  4. 2.5 Определение критических точек организационной среды
  5. 7.3 Основы формирования антикризисной маркетинговой стратегии
  6. 7.4 Разработка маркетинговой стратегии для антикризисного управления
  7. 7.6 Маркетинговые коммуникации в системе антикризисного управления предприятием
  8. ВВЕДЕНИЕ
  9. 1.3. Методология и факторы превентивного управления в системе обеспечения экономической безопасности предпринимательскихструктур
  10. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  11. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
  12. Система маркетинговых коммуникаций
  13. 1.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕМАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ