<<
>>

1.13. Система маркетинговых коммуникаций: реклама и"паблик рилейшнз"

Основными элементами системы маркетинговых коммуникаций являются реклама и PR ("паблик рилейшинз").

Реклама - это платное, однонаправленное, неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи (Интернет, телетекст).

По способу воздействия товарная реклама делится на рациональную и эмоциональную. По способу выражения - на "жесткую" и мягкую. Для организации долговременного образа фирмы используется престижная реклама.

Для увеличения доли рынка за счет вытеснения конкурентов используется позиционирующая реклама, реклама массированного воздействия, стимулирующая реклама, имитирующая и сравнительная реклама. В качестве средств передачи рекламы используются: пресса,

телевидение, дорожные щиты и плакаты, радио. Рекламный слоган - заголовок рекламного послания, отличающийся повышенной эмоциональной насыщенностью, побуждающий к немедленной покупке.

PR - это независимое общественное мнение, сложившееся в результате деятельности фирмы, которое охватывает следующие направления: общественные отношения, правительственные связи, финансовые отношения, международные связи, отношения с потребителями и средства массовой информации.

<< | >>
Источник: Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова. Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова . - Тверь: ТГТУ,2000. - 42 с.. 2000

Еще по теме 1.13. Система маркетинговых коммуникаций: реклама и"паблик рилейшнз":

  1. 7.6 Маркетинговые коммуникации в системе антикризисного управления предприятием
  2. Лекция 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
  3. 9.1. Особенности маркетинговых коммуникаций
  4. 9.2. Процесс маркетинговых коммуникаций
  5. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ
  6. Система маркетинговых коммуникаций
  7. Маркетинговые коммуникации в системе комплекса маркетинга фирмы
  8. маркетинговые коммуникации
  9. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
  10. Тема № 1 Сущность маркетинговых коммуникаций. Коммуникационная стратегия предприятия.
  11. Тема №»2 Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
  12. Вопросы для тестирования по разделу «Маркетинговые коммуникации»
  13. З.Формирование системы внутренних коммуникаций (способов и форм общения) и связей