PR: примеры из практики 8.3Спонсорская деятельность

СТИПЕНДИЯ «ROUX DINERS» 1993: PR-КАМПАНИЯ, ПРОВЕДЕННАЯ АГЕНТСТВОМ VITAL ДЛЯ КОМПАНИИ DINERS CLUB INTERNATIONAL

Мероприятие, о котором пойдет речь, никак нельзя назвать крупномасштабным проектом, однако оно все же стало лакомым объектом для спонсоров.

В качестве институционального средства достижения поставленных целей было выбрано учреждение национальной стипендии, присуждаемой молодым кулинарам в возрасте от 22 до 27 лет, которая была предназначена для предоставления возможности повышения своих профессиональных навыков в рамках прохождения уникальной системы обучения. Получающий стипендию «Roux Diners» обрел возможность пройти трехмесячный курс обучения у повара высшей квалификации (з звезды) компании Michelm в любом месте Великобритании или Европы, а занявший второе место получал возможность двухнедельной практики под руководством одного из братьев Ру (Roux) в ресторане «Le Gavroch» или отеле «Waterside Inn».

В качестве целевых аудиторий PR-кампании были определены: рестораны, отели, пивные рестораны, организации общественного питания и здравоохранения, ассоциации ресторанных групп (например, Soho Restaurateurs Association), кулинарные училища, поставщики и ассоциированные организации (например, Wedgwood).

Проект был запущен в действие в сентябре, с объявления об условиях стипендии в отраслевой прессе; зимой был проведен сам конкурс, 3 марта были оглашены результаты региональных финалов; и наконец, торжественное вручение наград состоялось 23 марта. Результатом события стало широкое освещение итогов конкурса в региональной прессе, на радию, телевидении и в отраслевых изданиях.

(Источник: Vital Public Relations)