РАБОТА СО СМИ

Несмотря на то, что большинство специалистов по связям с общественностью включают работу со СМИ в список своих профессиональных обязанностей, работа пресс-секретаря носит в высшей степени особый характер, поскольку она заключается в налаживании рабочих отношений с журналистами от имени и в интересах своего клиента (или работодателя).

Для выполнения своих профессиональных обязанностей пресс-секретарь должен хорошо знать все особенности работы соответствующего издания (его интересы, финансовые ресурсы, график работы, и т.п.); он должен уметь своевременно и качественно создавать пресс-релизы, рассчитанные на аудиторию именно этого издания, а кроме того, он должен обладать характером, позволяющим налаживать хорошие отношения с представителями журналистского сообщества. Довольно часто пресс-секретарями становятся имеющие образование и опыт работы журналисты, которые по той или иной причине решили сменить профессию. Следует отметить, что, хотя употребляемый в данной книге термин «СМИ» используется как для обозначения печатных изданий, так и для обозначения телевизионных каналов и радиостанций, сами журналисты (особенно те, которые работают в печатных изданиях) не слишком любят данное выражение и крайне редко используют термин «СМИ» по отношению к самим себе. Схожим образом термин «специалист по работе со СМИ» не прижился и в профессиональном языке специалистов по связям с общественностью: PR-специалисты предпочитают использовать выражение «пресс-секретарь», даже если в обязанности «пресс-секретаря» входит работа не только с журналистами из вечерней газеты, но и работа с представителями местной радиостанции.

<< | >>

↑

Источник: Харрисон Ш.. Связи с общественностью: Вводный курс / Пер. с англ. под ред. Г.Е. Алпатова. - СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест,2003. - 368 с.. 2003

Еще по теме РАБОТА СО СМИ:

- Анализ социологических данных - Основы социологии - Социология журналистики - Социология управления -

- Архитектура и строительство - Безопасность жизнедеятельности - Библиотечное дело - Бизнес - Биология - Военные дисциплины - География - Геология - Демография - Диссертации России - Естествознание - Журналистика и СМИ - Информатика, вычислительная техника и управление - Искусствоведение - История - Культурология - Литература - Маркетинг - Математика - Медицина - Менеджмент - Педагогика - Политология - Право России - Право України - Промышленность - Психология - Реклама - Религиоведение - Социология - Страхование - Технические науки - Учебный процесс - Физика - Философия - Финансы - Химия - Художественные науки - Экология - Экономика - Энергетика - Юриспруденция - Языкознание -