Помощь проекту

SciCenter.online ©

info@scicenter.online
 <<
↑
>>

ТЕОРИИ ГРЮНИГА И ХАНТАСитуационная теория общественности

Как с практической, так и с теоретической точки зрения крайне важно уметь: определять структуру общественного окружения организации; выявлять возможные барьеры на пути коммуникации с целевой аудиторией; определять наиболее адекватные способы преодоления этих барьеров.
Разработанная Джеймсом Грюнигом ситуационная теория общественности внесла значительный вклад в данную проблематику. Для определения параметров эффективной коммуникации Дж. Грюниг предложил использовать определенный набор независимых переменных, а именно: определение про-блемы, ограничение признания, а также уровень участия. Если общественность не может определить проблему, это означает, что она находится в положении, не благоприятном для осуществления эффективной коммуникации, и не может эффективно воспринимать сообщения, посвященные данной проблеме. Однако, даже если общественность и в состоянии определить проблему, возможна ситуация, при которой восприятие обществен-ности будет огранигено различного рода препятствиями, которые не позволят ей уделить данной проблеме должное внимание. И наконец, общественность может быть в состоянии определить проблему и осознать необходимость ее решения; однако, если общественность не видит связи между собой и этой проблемой, она не станет умствовать в ее решении.

Теория Дж. Грюнига используется для определения структуры общественности, определения различных социальных сегментов общественного окружения, начиная от апатичных и не склонных к какому-либо участию в общественной жизни социальных групп, далее к латентно участвующим, и так вплоть до компетентных и активно участвующих в общественной жизни социальных групп. Будучи в состоянии корректно определить структуру общественного окружения, специалист по связям с общественностью сможет выносить более квалифицированные решения относительно наилучших путей коммуникации с целевой аудиторией (Grunig and Hunt, 1984).

<< | >>
↑
Источник: Харрисон Ш.. Связи с общественностью: Вводный курс / Пер. с англ. под ред. Г.Е. Алпатова. - СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест,2003. - 368 с.. 2003

Еще по теме ТЕОРИИ ГРЮНИГА И ХАНТАСитуационная теория общественности:

  1. Социальные изменения как естественные и постоянные процессы общественной жизни в любой социальной системе и ее элементах. Направленность социальных изменений.Социальное развитие, социальный прогресс и социальный регресс. Революция и эволюция как формы социальных изменений.Теория общественного прогресса в марксисткой школе социологии.Г.Спенсер, Э.Дюркгейм, Ф.Теннис и их вклад в теорию эволюционного развития общества.Теории индустриального (Р. Арон, У.Ростоу) и постиндустриального общества (Д.Белл
  2. I. ОСНОВЫ ТЕОРИИ РЕЧЕВЫХ АКТОВ «ТЕОРИЯ РЕЧЕВЫХ АКТОВ» КАК ОДИН ИЗ ВАРИАНТОВ ТЕОРИИ РЕЧЕВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  3. Разработка модели общественного богатства в экономической теории. Место микро- и макроэкономики в модели общественного богатства
  4. Возникновение теории общественного прогресса
  5. Теория общественно-экономических формаций
  6. Теория децентрализации общественной и темы
  7. Вопрос 2. Теория общественного выбора: Предпосылки анализа.
  8. 3. Место теории государства и права в системе общественных наук
  9. Основные теории происхождения государства Теократическая теория
  10. Теория игр в контексте теории принятия решений
  11. 1.4.Теория пенализации общественно-опасных деяний как раздел уголовно-правовой науки
  12. 30. Теория прав собственности – это одна из наиболее известных теорий неоинституционализма в экономической теории.
  13. § 3. Преступления, посягающие на общественные отношения, обеспечивающие нормальную деятельность органов власти, управления, общественных организаций, должностных лиц и представителей общественности
  14. СОРОКИН А.В.. Теория общественного богатства. Категории модели. Учебное пособие. Москва –2011, 2011
  15. 3.1.2. Психоаналитические теории (З. Фрейд, К. Юнг, А. Адлер)Теория личности З. Фрейда.
  16. § 1. Основные теории происхождения государства Теологическая теория происхождения государства
- Анализ социологических данных - Основы социологии - Социология журналистики - Социология управления -
- Архитектура и строительство - Безопасность жизнедеятельности - Библиотечное дело - Бизнес - Биология - Военные дисциплины - География - Геология - Демография - Диссертации России - Естествознание - Журналистика и СМИ - Информатика, вычислительная техника и управление - Искусствоведение - История - Культурология - Литература - Маркетинг - Математика - Медицина - Менеджмент - Педагогика - Политология - Право России - Право України - Промышленность - Психология - Реклама - Религиоведение - Социология - Страхование - Технические науки - Учебный процесс - Физика - Философия - Финансы - Химия - Художественные науки - Экология - Экономика - Энергетика - Юриспруденция - Языкознание -

SciCenter.online ©

info@scicenter.online