<<
>>

Уровень эффективности: оценка проделанной работы

Первое, что следует учитывать, заводя разговор об оценке, — это то, что оценивать что бы то ни было и как бы то ни было возможно только по отношению к некоторому заданному стандарту.
Если перед тем, как приступить к реализации какой-либо уже разработанной PR-программы, вы не знаете, что думают люди о вашей деятельности, то большого смысла спрашивать людей о том, что они о вас думают, нет; ведь в любом случае вы уже не сможете внести изменения в свою программу.

Интересно отметить, что об анализе и оценке эффективности PR-деятельности написано множество глупостей, причем авторы этих опусов принадлежат как к числу тех, кто полагает, что точная оценка эффективности PR-мероприятий — это всего лишь расхожий миф PR-специалистов, так и к числу своего рода «изобретателей» сложных и псевдонаучных систем оценки успешности PR-кампаний (которые, кстати сказать, предлагаются вам зз немалые деньги). Однако та точка зрения, что анализ и оценка эффективности PR-деятельности является важным элементом процесса планирования и осуществления PR-мероприятий, получает все большее признание как среди собственно PR-специалистов, так и среди их клиентов (которые в конечном итоге и оплачивают проведение PR-кампаний). В настоящее время в индустрии связей с общественностью предпринимаются попытки стандартизировать систему оценок эффективности PR-деятельности, а журнал «PR Week» даже включил в свой список номинаций новую категорию «Приз за качество». Оценка одного из претендентов, получившего приз в этой номинации в 1998 г., приведена в «PR: примеры из практики 4.1».

<< | >>
Источник: Харрисон Ш.. Связи с общественностью: Вводный курс / Пер. с англ. под ред. Г.Е. Алпатова. - СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест,2003. - 368 с.. 2003

Еще по теме Уровень эффективности: оценка проделанной работы:

  1. 7.4. Основные направления психологическогообеспечения работы с кадрами
  2. ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ УПРАВЛЕНИЯ
  3. Эффективность отражения социальной действительности в журналистике
  4. Уровень эффективности: оценка проделанной работы
  5. Глава 1. Судьба Н. Я. Данилевского (школа жизни, наук и общений)
  6. Личные, распорядительные, административно-организационныеи информационно-справочные документ
  7. Совершенствование методов работы органов безопасности по борьбе с коррупцией
  8. Организация губернского управления
  9. Самоорганизация и эффективность
  10. Глава 7. ПРАВОВЫЕ ПОЗИЦИИ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КОМИССИЙ ПО ВОПРОСАМ ИНФОРМИРОВАНИЯ ИЗБИРАТЕЛЕЙ И ПРЕДВЫБОРНОЙ АГИТАЦИИ
  11. Виды деятельности в здравоохранении, направленные на укрепление здоровья и профилактику заболеваний следующие:
  12. ВВЕДЕНИЕ
  13. § 4. «Центр» и Откомхоз: кампании и «чистки»
  14. Уголовная ювенальная юстиция
  15. Результаты анализа работы общественных приемных депутатов Государственной думы Ярославской области третьего созыва.
  16. Деятельность специалиста в непроцессуальной форме при проведении осмотра места происшествия
  17. Цели и методы осуществления налоговой политики.