<<
>>

Как: программа действий

Проблема, «как» организовать планирование PR-кампании, включает в себя вопросы когда, где и сколько, то есть означает необходимость составления рабочего расписания и рассчитанного бюджета программы PR-деятельности.
На пути составления эффективного рабочего плана могут возникнуть легко предсказуемые ограничения. К примеру, одним из первых таких ограничений может стать финальная дата: в нашем случае следует приложить усилия, чтобы обязательно закончить проведение всех мероприятий до 1 октября; но остается еще один момент: за сколько именно времени до 1 октября? Другим ограничителем является та сумма денег, которую компания GoodWood согласится выделить на финансирование PR-кампании.

Но как только соглашение относительно всех вопросов, связанных с расписанием работы и ресурсами, будет достигнуто, начнется период, когда PR-специалист должен проявить все свои способности и все свое воображение. Мы знаем, что должно содержаться в нашем PR-сообщении, и мы знаем, кому это сообщение адресовано. Однако каким же образом мы доведем это сообщение до нашей целевой аудитории? Мы можем организовать день открытых дверей компании GoodWood, на котором будет проводиться раздача новых правил измерения. Мы можем также разослать пресс-релизы в различные виды СМИ или же наладить личный контакт с известными представителями СМИ и предоставить им информацию о деятельности компании. Мы можем рекомендовать проведение социальной рекламы в прессе. Мы можем лоббировать нашу точку зрения в Министерстве торговли и промышленности вместо разворачивания широкой рекламной кампании. Мы можем разослать личные письма всем нашим потребителям. Или мы можем просто-напросто сделать то, что клиент попросил нас сделать, когда обратился в наше PR-агентство: выпустить для потребителей листовку формата А4 и ждать, когда они прихватят ее с собой, когда в очередной раз придут за покупками в компанию GoodWood.

Итак, теперь мы приступаем к рассмотрению тех возможностей, которыми мы располагаем при работе над данным заказом, не упуская при этом из виду тот факт, что первоначальная просьба клиента является всего лишь одним из многих вариантов решения проблемы.

<< | >>
Источник: Харрисон Ш.. Связи с общественностью: Вводный курс / Пер. с англ. под ред. Г.Е. Алпатова. - СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест,2003. - 368 с.. 2003

Еще по теме Как: программа действий:

  1. ТИПИЧНЫЕ СЛЕДСТВЕННЫЕ СИТУАЦИИ И ПРОГРАММА ДЕЙСТВИЙ СЛЕДОВАТЕЛЯ
  2. Программа действия
  3. Служебные и прикладные программы
  4. ДРАМАТУРГИЧЕСКОЕ ДЕЙСТВИЕ В ТЕЛЕДОКУМЕНТАЛИСТИКЕ
  5. ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ШКОЛА КАК БАЗОВАЯ ШКОЛА ПО ЭКОЛОГИЧЕСКОМУ ОБРАЗОВАНИЮ И ВОСПИТАНИЮ ОБУЧАЮЩИХСЯ
  6. Как: программа действий
  7. Осакская программа действий  
  8. §1. Осакская программа и «азиатский путь» АТЭС.
  9.   3.2.2. Информатика как междисциплинарная наука о функционировании и развитии информационно-коммуникативной среды и ее технологизации посредством компьютерной техники  
  10. 4.11. Основные исследовательский программы социально-гуманитарных наук  
  11. 16 2 ОСНОВНЫЕ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЕ ПРОГРАММЫ В ОБЩЕСТВОЗНАНИИ
  12. ЧАСТЬ II: ТЕОРИЯ И МЕТОДИКА ОБУЧЕНИЯ РУССКОМУ ЯЗЫКУ КАК ИНОСТРАННОМУ
  13. КАК МОЛОДЫ МЫ БЫЛИ, КАК ИСКРЕННЕ ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ ЛЮБИЛИ...
  14. «ЧТО ТАКОЕ ,,ДРУЗЬЯ НАРОДА" И КАК ОНИ ВОЮЮТ ПРОТИВ СОЦИАЛ-ДЕМОКРАТОВ?
  15. § 1. Человек как проблема
  16. § 5. Основы криминалистического исследования вредоносных программ для ЭВМ и других компьютерных устройств