<<
>>

Кто: получатель

До сих пор, говоря о получателях, мы имели в виду только лишь потребителей (реальных и потенциальных) компании GoodWood. Однако, в случае грамотной работы по планированию PR-кампании, мы можем обнаружить существование и иных видов аудитории.
Вполне возможно, что нам следует обращаться не только к потребителям, а рассчитывать также и на другие сегменты общественности, которые мы должны учитывать при разработке своего PR-сообщения. Поскольку новые правовые нормы Европейского Союза окажут воздействие на всех участников рынка лесоматериалов и это произойдет в одно и то же для всех компаний время, безусловно, можно понять, что возникшая ситуация не является проблемой исключительно лишь компании GoodWood. Однако те методы, к которым будет прибегать компания GoodWood для того, чтобы наилучшим для себя образом разрешить возникшую ситуацию с изменением правил рынка, могут включать в себя также и обращение к другим сегментам своего общественного окружения.

Репутация GoodWood, которой она пользуется в деле обслуживания своих потребителей, может улучшиться, если, скажем, отраслевой журнал, специализирующийся в области торговли лесоматериалами, опубликует статью, в которой будут освещены усилия компании по адаптации к новым рыночным условиям. Интерес прессы местного и общенационального уровня, а также интерес потребительских организаций может усилиться, если провести какое-либо специальное мероприятие, организатором которого выступит компания GoodWood, а его проведение будет связано с введением новой метрической системы. Подобное мероприятие, в котором примет участие тот сегмент общественного окружения, который мы называем «потребителями», может быть адресовано не только одной этой целевой аудитории. Да и целевая аудитория «потребителей» нередко имеет внутреннее разделение, в данном случае от случайных покупателей товара типа «сделай сам» через энтузиастов или частных столяров, начинающих свой собственный бизнес, и далее, вплоть до крупной фирмы, занимающейся строительными подрядами. Объединение всех этих типов аудитории в одну было бы ошибкой, способной привести к отчуждению от компании одного или более сегментов ее потребительской аудитории.

<< | >>
Источник: Харрисон Ш.. Связи с общественностью: Вводный курс / Пер. с англ. под ред. Г.Е. Алпатова. - СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест,2003. - 368 с.. 2003

Еще по теме Кто: получатель:

  1. а) Кто такой выгодоприобретатель
  2. Кто: получатель
  3. 5.3.4. Добровольная благотворительность как решение проблемы социальной несправедливости
  4. 376. Кто может быть стороной договора транспортной экспедиции?
  5. 419. Кто является собственником денежных средств, внесенных во вклад, - банк или вкладчик?
  6. 440. Кто является собственником денежных средств, числящихся на банковском счете, - банк или клиент (владелец счета)?
  7. 585. Кто обладает законным интересом, достаточным для страхования имущества? Могут ли страхователями быть арендатор имущества? его ссудополучатель? законный владелец автомобиля, управляющий им на основании доверенности? единственный участник хозяйственного общества? кредитор (в частности, залогодержатель)?
  8. 591. Какова судьба договора страхования имущества, заложенного в обеспечение возврата кредита, после возврата этого кредита? Кто может требовать уплаты страхового возмещения по такому договору, если он заключен в пользу банка (выгодоприобретателя)?
  9. 711. Кто обязан возмещать акционеру убытки, вызванные неправомерным списанием принадлежавших ему бездокументарных акций?
  10. § 2. Мошенничество
  11. § 3. Конкретные виды преступлений против государственной власти, интересов государственной службы и службы в органах местного самоуправления
  12. 2.3. В какие сроки военнослужащий может рассчитывать на получение жилищного сертификата? Где и кто выдает жилищный сертификат?
  13. ДОГОВОРЫ В ЖИЛИЩНОМ ПРАВЕ
  14. Математические и логические "перлы" у Жана Тироля
  15. 1.3. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ УСТНОЙ РЕЧИ И ФОЛЬКЛОРНЫЕ ПРАВИЛА РЕЧЕВОГО ЭТИКЕТА
  16. § 2. Первобытно-коммунистический и первобытно-престижный способы производства
  17. Благотворительность, социальные инвестиции и корпоративное гражданство
  18. 8. Транспортные договорыПлан