<<
>>

Получатель

тот (или те), кому адресовано сообщение. Именно для него, собственно, и осуществляется коммуникация. Получателем может быть одно лицо, группа лиц, общество в целом или какая-нибудь его часть.
Когда в роли получателя выступает более чем одно лицо, его (получателя) называют аудиторией коммуникации.

Характеристики получателя являются одним из важнейших факторов, влияющих на результативность коммуникации. Важным условием является способность получателя воспринимать и декодировать посланное ему сообщение, т.е. распознавать и интерпретировать его смысл. Эта способность определяется компетентностью получателя, его жизненным опытом, групповой принадлежностью, ценностными ориентациями, общей культурой, социокультурными рамками, в которых осуществляется коммуникативный процесс. Реакция получателя выступает основным индикатором результативности коммуникации.

О результативности коммуникации мы можем судить по степени ее влияния на получателя, па его установки (т.е. относительно устойчивые представления), привычки, стереотипы и т.д. Это не означает (хотя и не исключает), что они обязательно должны изменить свой вектор или смениться на противоположные. Чаще всего, по мнению специалистов, результатом коммуникации, напротив, оказывается усиление тех стереотипов сознания и поведения, которые сформировались ранее. Частичное изменение взглядов и поведения получателя возможно в том случае, если его взгляды и установки неустойчивы, если существуют пробелы в знаниях в соответствующих областях. Чем менее человек осведомлен в какой-либо области, тем более он подвержен в ней внешнему информационному влиянию.

Перечисленные оценки результативности свойственны как массовой, так и межличностной коммуникации. В случае, когда речь идет о массовых коммуникациях, характеристики аудитории (получателя) имеют особое значение.

<< | >>
Источник: Сост. Ж.В.Николаева. Основы теории коммуникации. Учебно-методическое пособие для студентов специальности 350400 «Связи с общественностью» Сост. Ж.В.Николаева .- Улан-Удэ: ВСГТУ. 2004

Еще по теме Получатель:

  1. П.), либо страхование плательщиком в пользу получателя ренты риска ответственности. Отдельные виды ренты
  2. В соответствии с ним в платежном поручении должны быть следующие реквизиты: по плательщику и получателю
  3. Таким образом, при определении срока расчетов по инкассо, в пределах которого банк получателя средств обязан обеспечить зачисление
  4. М., 1995. С. 81. нием для зачисления средств на счет получателя и остается в документах этого банка, а
  5. Один экземпляр такого заявления направляется в банк-эмитент для передачи получателю средств.
  6. Так, в случае, если для морской перевозки груза было предоставлено не все судно и в порту выгрузки получатель
  7. Получатель средств бюджета
  8. Получатель
  9. Кто: получатель
  10. Достижение анонимности получателя
  11. 152. Можно ли применить последствия недействительности сделки в виде возврата полученных денежных средств к их фактическому получателю, не участвовавшему в недействительной сделке?
  12. 159. Каковы правовые последствия смерти получателя ренты, подписавшего нотариально удостоверенный договор пожизненной ренты, до его государственной регистрации?
  13. 240. Может ли лизингополучатель непосредственно платить продавцу, а не лизингодателю? Может ли лизинг быть сделкой, прикрывающей куплю-продажу?
  14. 516. К какому типу расчетов - наличным или безналичным -относятся расчеты посредством квитанционных переводов наличных денег, внесенных в кассы уполномоченных организаций физическими лицами, указанным в квитанциях получателям платежей?
  15. 530. Обязан ли банк-эмитент при открытии аккредитива проверять соответствие условий заявления на аккредитив договору плательщика с получателем средств, в оплату которого соответствующий аккредитив открывается?
  16. 585. Кто обладает законным интересом, достаточным для страхования имущества? Могут ли страхователями быть арендатор имущества? его ссудополучатель? законный владелец автомобиля, управляющий им на основании доверенности? единственный участник хозяйственного общества? кредитор (в частности, залогодержатель)?
  17. §2. Постоянная рента Статья 589. Получатель постоянной ренты
  18. §3. Пожизненная рента Статья 596. Получатель пожизненной ренты
  19. ГРУЗОПОЛУЧАТЕЛЬ