Инновации в области оценки как отражение изменений в общественном сознании

Расслоение общества, некоторая переориентация в системе ценностей привели к актуализации определенной группы признаковых слов и к развитию у них новых оценочных значений со знаком плюс.

Это прилагательные элитный, престижный, эксклюзивный, продвинутый, знаковый, сексуальный. Любопытно, что некоторое развитие значений наблюдается в сторону расширения положительной оценки или приобретения такой оценки (так, слова знаковый, сексуальный никогда не отмечались как оценочные), хотя современное состояние общества оценивается чаще всего негативно. Объясняется это отчасти тем, что у определенной части российского общества объекты оценки сместились в сферу тех явлений, которые выдвинулись на первый план: обладание богатыми домами, шикарными машинами, одеждой из дорогих магазинов, посещением дорогих ресторанов и т. п.

Естественно, что рядом с высокими оценками всегда присутствует и ироническое отношение к некоторым «ценностям». Ср. обороты типа элитный гроб, престижная юбка, эксклюзивные шмотки и т. п.

Престижный

Одним из модно-оценочных слов стало за последнее время слово престижный. В языке прессы, в рекламе, в устной речи это слово характеризует не только работу, профессию (ср. словарное значение ‘уважаемый’, ‘авторитетный’), но разные дорогие и модные вещи: машины, мебель, одежду и т. п. Происходит девальвация оценки: компоненты ‘модный’ и ‘дорогой’ никогда не были составляющими признака «уважаемый». Ср. примеры современного употребления. Собирать и покупать современное искусство становится престижно (АиФ, № 19.2000); У нее много престижных вещей; Я не гонюсь за престижной мебелью. Он хочет только престижную машину (Устн. речь); Сегодня в Калуге открыл двери самый большой и престижный автоцентр по продаже запасных частей для автомобилей марки «Москвич» и «Жигули» (ЮН,

2000. ; Я имею престижную должность, приличную зарплату (КП,

2000. .
      Неизвестные злоумышленники похитили престижное авто BMW Х5 у полузащитника шотландского «Глазго Рейнджере» (Газ., 25.12.2002); Он устроился по специальности в престижный ресторан «Пекин» (Газ.,

2002. ; Это один из самых престижных концертных залов Англии (АиФ, № 28. 2003); Это было в рекламе одного из самых престижных местных пляжей (АиФ, № 28.2003).

Употребление этого слова колеблется между значениями ‘модный’, ‘дорогой’, ‘почетный’ и др. В зависимости от сочетаемости значения варьируются. Так, престижный концертный зал — это зал, выступать в котором почетно: там выступают только знаменитости.

Наряду с этим престижный и престижно встречаются со значением ‘вызывающий уважение’, ‘пользующийся уважением’, ‘свидетельствующий о вкусе, культуре’ (в глазах говорящего), а в других случаях — о финансовых возможностях. Известно, что администрация «Анамарка» не станет предъявлять Аннану счет, чтобы вместе не терять очень выгодного, и что особенно важно, престижного клиента (Мир нов., 13.05.2003); Многие носители языка считают иностранное слово более престижным (устн. речь); В России стало престижным ездить на больших машинах (устн. речь).

Элитный

Прилагательное элитный словари рекомендуют соотносить с элита в значении ‘отборные экземпляры растений или животных’: элитные семена, элитные животные. Значение высокой оценки заложено у этого прилагательного уже в производящей основе. Однако эта оценка до последнего времени реализовывалась в сочетаниях с названиями лишь определенных денотатов—растений или животных. Расширив круг определяемых имен, прилагательное элитный приобрело значение ‘изысканный’, ‘дорогой’, ‘высшего разряда’. Оно сочетается с названиями самых разных реалий: элитный клуб, выставка, ярмарка, язык, школа, гимназия, проститутка и т. д. Ср.: Элитные злачные места (КП, 21.02.2003); Элитный ресторан (ВМ, 24.09.2002); элитные пенсии (АиФ, № 14. 2002); Элитное агентство; элитная постройка (Д. Донцова, Букет прекрасных дам); Элитное белье (объявление на витрине магазина); Объявления с предложением посетить элитных точных бабочек» появлялись во всех столичных газетах (Труд, № 92.

Значительно реже встречается слово элитарный:

Джаз превратился в более элитарную музыку только потому, что стал более сложным, музыканты стали виртуознее (АиФ, № 13.2003). ...Кстати, очень может быть, что они не чуждаются и элитарной литературы — просто не читают ее в метро (НМ, № 2.2002).

Активизировалось и расширило применение и слово элита. Первым его значением словарь Ушакова отмечает ‘избранное общество’ (с ограничениями — книжн. редко); вторым — ‘лучшие отборные экземпляры каких-нибудь растений или животных, отличающиеся такими качествами, которые обеспечивают богатое воспроизводство (с.-х.)’. Словарь Ожегова—Шведовой (1994) это значение считает вторым, первое же — ‘лучшие представители какой-нибудь части общества, группировки’ (книжн.).

Однако в современной публицистике активное употребление слова элита вряд ли соответствует значению ‘лучшие представители какой-нибудь части общества’. Ср.: воровская элита, преступная элита. Скорее это слово обозначает верхушку какой-то части общества (там, где есть иерархия) или людей, обладающих финансовой властью. Но и в том, и в другом случае это звучит иронически, хотя на письме это никак не выражено. Вот некоторые примеры.

Ольга Крыштановская — ученый Института социологии РАН. Ее специализация — элита общества; Насколько сегодня сильна и едина наша правящая элита; В классической социологии считается, что демократия отличается от тоталитаризма именно тем, что существует конкуренция элит... Всегда одна часть элиты будет критиковать другую (АиФ, № 30.

За текстами со словами элита, элитный, престижный и др. скрывается некий общественный снобизм, порожденный сильной имущественной поляризацией современного российского общества. Справедливо, на мой взгляд, замечание Е. В. Какориной: «Единая шкала ценностей уступает место множеству различных систем оценки» [Какорина 1997: 71].

Характерен пример из статьи лингвиста: «Указание на фирму в первых компонентах обозначения джинсов Levis jeans или же обозначения ведущих дизайнеров при номинации женской одежды типа Dior dress, Versace suit... — это не только наименования продукции называемых в дескрипции фирм, но и знаки престижности этой одежды, ее высокой стоимости и в итоге принадлежности ее обладателей к элите общества» ([Бондарчук, 2002: 195]) [Элита дается без кавычек].

Недавно вошедшее в употребление и сразу ставшее модным слово эксклюзивный также приобрело значение положительной высокой оценки.

В этом, по-видимому, судьба всех признаковых слов, указывающих на исключительность, уникальность объекта. Ср.: необыкновенный, несравненный, неординарный, единственный и под. В просторечии со значением высокой оценки употребляется слово исключительный (в словаре Ушакова определяется как разг.). Ср. также единственный — перен. ‘исключительный, замечательный’ (Уш.).

В ТСИСе эксклюзивный толкуется как ‘исключительный’, ‘составляющий исключительную принадлежность’ эксклюзивное интервью (интервью, данное только одному интервьюеру) [Крысин 2000: 816].

Но современные газетные тексты и произведения так называемой массовой литературы отражают широкое употребление этого слова с чисто оценочным значением. Например:

Супруга г-на Кукулса, работающая в администрации президента [латвийского], разъезжает за рулем эксклюзивного «Ягуара» (Моск. пр., 24.12.2002); Зачем требовать от правительства разумных решений для всех, если можно купить эксклюзивное решение для себя? (Нов. газ., 14—16.04.2003); ...платье начнет снимать — и разорвет, или каблук у эксклюзивной туфли сломает (Д. Донцова, Бенефис мартовской кошки); Представьте себе стог сена, замотанный в эксклюзивное платье от дорогого портного (Д. Донцова, Букет прекрасных дам); Эксклюзивные и наиболее дорогие услуги и товары мира (КП,

2003. ; Услуга «пересаживание взрослой пальмы» обойдется вам в 60 тыс. долларов. Пересаживание пятидесятилетнего дуба вдвое дешевле. Причем отдельно подчеркивается, что «после пересадки дерево продолжает расти». Эксклюзив! (КП, 15.08.2003).

В отличие от значительного расширения денотативного пространства у слов престижный, элитный, эксклюзивный, прилагательное продвинутый не выходит, как правило, из сферы названий лиц (хотя в рекламе может быть и продвинутое пиво, но это не показатель). С точки зрения «продвинутого» критика, иранское и гонконгское кино — это очень актуально (КП, 21.06.2001); И что там слушают молодые, продвинутые? (АиФ, № 30. 2001). Ведь только самые продвинутые зрители смотрят и понимают, что к чему (АиФ, № 16.2001); «...продвинутость» в вопросах секса не остановила скандала (МН, 04.09.2001); У «продвинутых» Европы и Америки в приоритете социальная миссия (МН,

2001. ; А.
      Бовин занят новым и «продвинутым» проектом (МК,

2001. ; Выходит, славяне славянам рознь. Есть продвинутые, есть дремучие? (МК, 27.07.2001); Народ в Горках продвинутый... А скрытая камера? Журналисты без скрытой камеры не ходят (КП, 25.03.2003). Тут ступает — третья, наиболее продвинутая группа дискутирующих: «Писать матом не только можно, но и нужно!» (Нов. газ., 07—09.04.2003); Пошел на убыль, продвинутые авторы постановили себе брать все, что плохо лежит (НМ, № 2. 2002); Валерий Карнаухов объяснил мне, почему участковые оказались такими «непродвинутыми» [не использовали установленные компьютеры] (АиФ, № 28. 2003).

При этом составляющие «продвинутости» могут быть самыми разными и сама «продвинутость» часто приобретает ироническое звучание. Ср.: Комолов был продвинутым дядькой. Слушал рэп, мы плясали на дискотеке, запросто носил джинсы и гонял на автомобиле по ночной Москве (Д. Донцова, Бенефис мартовской кошки); Забавно и то, что некоторым «продвинутым», но не сильно взрослым пользователям Интернета Масяня заменила «Спокойной ночи, малыши» (Общ. газ., 28.03—03.04.2002); К тому же искать счастья на чужбине отправляются самые «продвинутые» и свободные от моральных предрассудков (Там же 02.05.2002). Квалификацию подобного употребления слова продвинутый как возникшего под влиянием англ. advanced см. ниже, в главе 3, части 1.

Как уже упоминалось, произошедшая в стране сексуальная революция вызвала небывалую активизацию сексуальной тематики. Слово сексуальный стало высоко частотным, слово секс — в образованиях секс-шоп, секс-допинг, секс- шоу и т. п. превратилось в аналитическое прилагательное. Из относительного прилагательного сексуальный на наших глазах становится не просто качественным, а оценочным со знаком плюс. Лет тридцать назад сексуальный (‘чувственный’, ‘отчетливо выражающий половое влечение’) было скорее синонимом вульгарный. В настоящее время выражение очень сексуальный с точки зрения говорящего — положительная характеристика актера, певца, политика и т. д.

Слово знаковый в современной прессе заменило любимое в советское время исторический (‘сверхважный’). Но если историческими были выступления, речи вождей, а также постановления ЦК и партийные пленумы, то знаковый, приняв на себя и прежние функции, расширило поле применения. Так, не только — «знаковое выступление Путина», «Его речь имела знаковый характер», но и знаковые фразы, знаковые имена и т. д. Ср.:

«Ардис» вообще много сделал полезного, провел колоссальную работу. Они просвещали российскую интеллигенцию, на долгие годы оторванную от своих знаковых имен (ЛГ, 14—20.02.2001); Была произнесена и еще одна знаковая фраза: «Политик проявляется не только тогда, когда он побеждает» (АиФ,

2001. . Так на смену одним штампам приходят другие.

Ср. еще: Скоро ему стали поручать пикантные дела, которые стеснялись делать сами. Например, одна дама, театральный критик, личность знаковая в актерской среде решила последить за мужем (Д. Донцова, Маникюр для покойника); Совместная охота (баня, рыбалка, поездка на отдых) для наших чиновников, да и политиков — вещь знаковая (Нов. газ., 04—06.08.2003); Но это знаковое убийство для нашего времени: нет, в России убивают не только из-за денег... С. Юшенкова — классическое политическое убийство, за которым не стоят никакие материальные расчеты (Нов. газ., 21—23.04.2003); Потом он стал получать и другие знаковые бандероли (знаковое число — 21 для Харатьяна: родился и т. д. — знаковыми были — конфеты — 21 штука и т. п.) (КП, 15.08.2003).

Несколько иначе наполнилось качественным значением прилагательное культовый (по данным словарей это относительное прилагательное, выражающее отношение к религиозному культу). Это слово имеет значение ‘массовый’, ‘популярный среди масс’ и скорее выражает положительную оценку. Ср.: Два года назад режиссер Роман Качанов выстрелил культовым фильмом «ДМБ» (АиФ, № 8. 2003); Бесстрастный «случайный киллер» Данила, с колоритными афоризмами и жестокой конкретикой бытия, вытянул картину «камерного» дотоле режиссера до уровня культовой [о фильме А. Балабанова «Брат»] (ВМ,

2002. ; Возможно, тогда он и впрямь сумеет написать «культовую» книгу (Окт., № 6.2001); Но так уж получилось, что стал он прообразом Кости Кирпича в культовом фильме «Место встречи изменить нельзя» (Сов. секр., 08.08.2003); ...любимые фильмы и театральные постановки. Многие, как модно сейчас говорить, стали культовыми (верится, что они ближе к культуре, а не к культу) (Нов. газ., 04—06.08.2003).