Время

Элемент времени имеет две стороны.

Во-первых, очень важен период времени, в течение которого проводится кампания.

Есть ли у вас месяцы на проведение кампании, или вы располагаете лишь несколькими неделями? Это может существенно повлиять на выбор СМИ.

При необходимости, онлайновая кампания может быть разработана и проведена в течение нескольких дней. Более того, вы на ходу можете и вносить в нее необходимые изменения. Это весьма важно, поскольку в зависимости от результатов анализа ее эффективности, который можно вести в реальном времени, вы можете оперативно оптимизировать свои действия. Например, если вы видите, что одно из рекламных объявлений показывает более высокий коэффициент конверсии и меньшую цену привлечения одного клиента, вы можете быстро изменить другие объявления с целью повышения эффективности кампании.

Во-вторых, важны также и даты проведения кампании, особенно частота и время показов.

Хотите ли вы провести однодневную акцию, или же кампанию, длящуюся несколько недель или месяцев? Сколько показов необходимо и достаточно, чтобы наиболее эффективно воздействовать на повышение узнаваемости и запоминаемости бренда вашей аудиторией? Как показало исследование компании Dynamic Logic, в большинстве случаев для улучшения узнаваемости бренда необходимо не менее четырех показов. Другое подобное исследование, проведенное той же Dynamic Logic совместно с Бюро интерактивной рекламы (IAB - Interactive Advertising Bureau) также показало, что четыре показа приводят к более высокой запоминаемости бренда и повышают желание приобрести продукт или услуги компании.