<<
>>

2.3. СРЕДСТВАМАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ: НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБМЕНА В ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОМ ОБЩЕСТВЕ

Средства массовой коммуникации — важная составляющая современного постиндустриального общества. Взаимоотношения средств массовой информации и корпоративной имиджевой политики на разных уровнях организации массовой коммуникации (печать, аудиовизуальные средства и т.
д.) представляются интересной темой в рамках изучения теории и практики общественного взаимодействия корпораций.

Во многом это взаимодействие определяется характеристиками внешней среды фирмы, социальным окружением корпора-ции. Работа со СМИ определяется составом!, структурой, количественными и качественными характеристиками, отраслевым положением и рыночным сегментом корпорации, а также поставленными перед концепцией общественного взаимодействия задачами. При составлении модели взаимоотношений используются междисциплинарные методологические подходы. Актив-

но используются социологические, маркетинговые, экономические научные и практические концепции в работе корпоративных паблик рилейшнз. Они помогают современной корпорации добиваться общественного признания своих заслуг.

Общепринятыми методами при организации паблик ри- лейшнз корпорации являются приемы, ориентированные на активное использование средств массовой информации в практике корпоративной имиджевой политики.

К используемым в данном направлении группам методов относят:

творческое производство продукции паблик рилейшнз (разделяемое по видам средств массовой информации: телевидение, радио, производство печатной продукции и т. д.);

художественное редактирование произведенного продукта

(усиление выбранного имиджевого образа с помощью редакторской работы, актуализация целевых элементов корпоративных паблик рилейшнз) ;

медиапланирование (составление подробного, долгосрочного плана по работе со всеми видами средств массовой информации) .

Поэтому при рассмотрении темы нашей работы мы остановились на трех ключевых аспектах, которые были определены логикой изложения.

Во-первых, необходимо обозначить роль информации в экономической жизни общества, также надо дать определение некоторым терминам, характеризующим взаимоотношения общества, внутренней организационной культуры корпораций и информации.

Во-вторых, обрисовать функционирование различных СМИ в рамках корпоративных паблик рилейшнз.

В-третьих, попытаться проследить обратную информационную связь в корпоративной среде.

<< | >>
Источник: Бельских, И. Е.. Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз : учеб. пособие / И. Е. Бельских ; Филиал ГОУ ВПО «МЭИ (ТУ)» в г. Волжском. — Волгоград : Изд-во ВолГУ,2005.— 160 с.. 2005

Еще по теме 2.3. СРЕДСТВАМАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ: НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБМЕНА В ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОМ ОБЩЕСТВЕ:

  1. Совместное постановление № 90/14 «О некоторых вопросах применения Федерального закона «Об обществах с ограниченной ответственностью», в
  2. 4. НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ НЕСЕНИЯ СЛУЖБЫ ПАТРУЛЬНО-ПОСТОВЫМИ НАРЯДАМИ
  3. О НЕКОТОРЫХ АСПЕКТАХ ТЕОРЕТИЧЕСКОГО УГОЛОВНО-ПРАВОВОГО И КРИМИНОЛОГИЧЕСКОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ В ПРОЦЕССАХ ПЛАНИРОВАНИЯ МЕР БОРЬБЫ С ОРГАНИЗОВАННОЙ ПРЕСТУПНОСТЬЮ
  4. Специфически важная роль качества коммуникаций и их информационного обеспечения.
  5. НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ ИНТЕРНЕТ-СООБЩЕСТВ
  6. 2.3. СРЕДСТВАМАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ: НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБМЕНА В ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОМ ОБЩЕСТВЕ
  7. 1. Некоторые основополагающие методологические подходы к изучению общества
  8. Генезис и история журналистской профессии, особенности тенденции развития. Журналистская профессия в системе цивилизации и культуры, в информационном постиндустриальном обществе. Современное состояние профессии.
  9. Гл а в а 7 НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМЫ ЧЕЛОВЕКА У ГЕРАКЛИТА
  10. 2.4. Некоторые аспекты изучения лакунарности на уроках литературы
  11. НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ СУДЕБНОЙ ЗАЩИТЫ ПРАВ АВТОРОВ ПРОГРАММ ДЛЯ ЭВМ И БАЗ ДАННЫХ В РОССИИ
  12. НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПРАВОВОГО ГОСУДАРСТВА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ И РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ