Классификация основных факторов, влияющих на развитие туризма.

технологические (средства массовой коммуникации);

институциональные (законодательные);

социально-экономические (демографические, величина дохода, профессия).

В свою очередь, характер проведения досуга является одним из основных факторов, влияющих на развитие туризма.

* подвиды делового туризма: классические деловые поездки, МИСЕ ** подвиды спортивно-оздоровительного туризма: пешеходный, горный,

водный на гребных судах, водный парусный, лыжный, велосипедный, спелеотуризм, конный, авто-мототуризм

*** подвиды горнолыжного туризма: горные лыжи, сноубординг

**** подвиды экстремального туризма: каньонинг, горный велосипед, каякинг и др.

***** подвиды военного туризма: полеты на самолетах, боевые стрельбы, танковые туры и др.

Рис.

Основные факторы, влияющие на развитие туризма, делятся на статичные и динамичные.

Статичные - совокупность природно-географических и историко-

культурных факторов.

Они имеют непреходящее, неизменное значение. Человек лишь при-спосабливает их к туристским потребностям, делает их более доступными для использования. Природно-климатические и географические факторы находят выражение в красивой, богатой природе, климате, рельефе местности, подземных богатствах (минеральные воды, пещеры и т.д.). Культурно-исторические факторы (памятники архитектуры, истории и т.д.) также можно отнести к статичным факторам.

Динамичные - демографические, социально-экономические, материально-технические, политические факторы.

Они могут иметь различную оценку, значение, меняющиеся во времени и пространстве.

Кроме вышеуказанного деления факторы, воздействующие на туризм, делятся на внешние (экзогенные) и внутренние (эндогенные).

Внешние (экзогенные) факторы воздействуют на туризм посредством демографических и социальных изменений.

Повышение уровня и качества жизни в экономически развитых странах способствовало тому, что у людей появилось больше свободного времени и возможностей для отдыха, путешествий, развлечений, познания нового и приобщения к всеобщим культурным ценностям человечества.

Влияние социально-экономических факторов на развитие туризма постоянно возрастает.

Дальнейшие перспективы туризма в решающей степени зависят от особенностей формирования туристского спроса и уровня туристской активности населения. Среди наиболее значимых факторов, определяющих структуру и динамику потребительского спроса, в том числе и в сфере туризма, можно особо выделить две группы факторов: социодемографиче- ские и общеэкономические.

Социодемографические факторы (половозрастная и социальная структура общества; состав и структура семьи; социальный и профессио-нальный статус; уровень образования и др.) предопределяют те или иные потребительские предпочтения людей, в результате которых формируется определенная структура потребительского спроса.

Общеэкономические факторы (уровень жизни и материальное благосостояние общества; уровень и характер занятости населения в экономике, соотношение свободного времени и занятости и др.) обусловливают саму возможность совершения туристской поездки, для чего необходимо как минимум две составляющие: наличие свободного времени и денежных средств, которые человек может себе позволить потратить на путешествие.

Данная группа факторов включает в себя: возраст населения, увеличение числа работающих женщин и изменение дохода на каждую семью, рост пропорции одиноких людей, тенденции к более позднему вступлению в брак и образованию семьи, рост числа бездетных пар в составе населения, уменьшение иммиграционных ограничений, увеличение оплаченных командировок и более гибких графиков рабочего времени, более ранний выход на пенсию, увеличение осознания туристских возможностей. Оплаченные командировки, гибкие графики рабочего времени ведут к расширению каникулярных периодов, изменяют облик делового туризма, границы сезонности. Отсюда большая продолжительность туров, частая периодичность.

К числу внешних факторов, воздействующих на туризм относятся также экономические и финансовые: улучшение (ухудшение) экономической и финансовой ситуации; увеличение (снижение) персонального дохода; более высокая (низкая) туристская активность в зависимости от выделенной на отдых части доходов; возрастание (снижение) доли общественно выделяемых средств на покрытие расходов на туризм и путешествия.

К социально-экономическим факторам, влияющим на рост туризма, относятся также повышение уровня образования, культуры, эстетических потребностей населения. Как элемент эстетических потребностей можно рассматривать стремление людей познакомиться с бытом, историей, культурой, условиями жизни в различных странах.

Кроме того, к внешним факторам относятся изменения политического и правового регулирования; технологические изменения; развитие транспортной инфраструктуры и торговли, а также изменение условий безопасности путешествий.

Внутренние (эндогенные) факторы - это факторы, воздействующие непосредственно в сфере туризма. К ним относятся прежде всего материально-технические факторы, имеющие важнейшее значение для развития туризма. Главные из них связаны с развитием средств размещения, транспорта, предприятий общественного питания, рекреационной сферы, розничной торговли и т.д.

К внутренним относятся также факторы туристского рынка: 1) процессы спроса, предложения и распространения (в качестве особенности современных рыночных факторов можно выделить, например, превращение спроса на турпродукты в постоянный запрос, а также рост индивидуального туризма);

возрастание роли сегментации рынка (появление новых внутрирегиональных туристских сегментов, увеличение расстояний путешествий, разнообразие форм проведения каникул, рост краткосрочного пребывания, возрастание диверсификации туристского развития в устоявшемся туристском пространстве и т.д.);

возрастание роли координации деятельности в туризме и процессов монополизации (усиление горизонтальных интеграций, то есть рост партнерских отношений крупных фирм со средним и малым бизнесом; вертикальные интеграции через создание стратегических туристских союзов; глобализация туристского бизнеса и т.д.);

возрастание роли средств массовой информации и связей с общественностью (паблик рилейшнз) в продвижении рекламы и реализации разрабатываемых турпродуктов;

возрастание роли кадров в туризме (увеличение численности ра-ботников, развитие профессионально-квалификационной структуры, повышение значения профессиональной подготовки, улучшение организации труда и т.д.);

возрастание роли частного туристского бизнеса (создаются условия, при которых на рынке действуют ограниченное число больших транснациональных операторов и значительное количество родственных малых предприятий - агентств, осуществляется эффективная реализация турпродукта на основе профессионального маркетинга, что в свою очередь, порождает потребность в повышении квалификации персонала).

Перечисленные факторы подразделяются на экстенсивные, интенсивные и сдерживающие (негативные).

К экстенсивным факторам относятся: рост численности работников, увеличение количества вовлекаемых в хозяйственный оборот материальных ресурсов, строительство новых объектов туризма с техническим уровнем существующих.

Интенсивные факторы: повышение квалификации персонала, развитие профессионально-квалификационной структуры; техническое со-вершенствование материальной базы на основе внедрения достижений и результатов научно-технического прогресса, включая реализацию целевых программ улучшения культуры и качества обслуживания, индустриализации, технологизации и компьютеризации туризма, рациональное использование имеющихся материальных ресурсов, объектов и маршрутов и т.д.

К сдерживающим факторам, влияющим на развитие туризма негативно, относятся: кризисы, милитаризация экономики, рост внешней задолженности, политическая нестабильность, рост цен на предметы по-требления, безработица, забастовки, криминогенная обстановка, финан- совая нестабильность (инфляция, стагнация валют), сокращение объемов личного потребления, неблагополучие экологической ситуации, банкротство туристских фирм, ужесточение туристских формальностей, снижение квот обмена валют, невыполнение турфирмами своих обязательств и т.д.

Особое место среди факторов, оказывающих влияние на развитие туризма, занимает фактор сезонности. Под сезонностью понимается устойчивая закономерность внутригодовой динамики того или иного явле-ния, которая проявляется во внутригодовых повышениях или понижениях уровней того или иного показателя на протяжении ряда лет (неравномерная загрузка предприятия, вызванная сезонными колебаниями спроса на туристские услуги).

Коэффициент сезонности представляет собой процентное соотношение среднемесячных уровней за ряд лет к среднемесячному объему реализованных туристских услуг за весь расчетный период:

Y

К =—Lx100% , с у '

где

KC - коэффициент сезонности, %;

Y1 - средний уровень объема реализованных туристских услуг от-дельного месяца, ден.

Y - среднемесячный объем реализованных туристских услуг за расчетный период, ден. ед.

В зависимости от сезона объем туристской деятельности может иметь очень серьезные колебания. Туристские организации и учреждения предпринимают ряд мер, направленных на уменьшение сезонных спадов, например, введение сезонной дифференциации цен (повышенной в разгар сезона, умеренной для межсезонья и пониженной для несезонного времени; разница в величине тарифов на проживание в гостиницах в зависимости от сезона может достигать 50%), развитие тех видов туризма, которые не подвержены сезонным колебаниям - конгрессный, деловой и т.д.

Изучение сезонности в туризме позволяет:

определить степень влияния природно-климатических условий на формирование туристского потока;

установить продолжительность туристского сезона;

раскрыть факторы, обусловливающие сезонность в туризме;

определить экономические последствия сезонности на уровне региона и турфирмы;

разработать комплекс мероприятий по снижению сезонной неравномерности в обслуживании туристов.

Вопросы для самопроверки

Охарактеризуйте обязательные, специфические и дополнительные туристские потребности.

Дайте определение туристского продукта.

В чем особенность туристского потребления?

Назовите основные виды услуг в сфере туризма.

Перечалите главные статьи туристских затрат.

Охарактеризуйте деятельность туроператора и турагента, в чем их основные отличия?

Перечислите основные критерии, по которым выделяются различные виды туризма.

Какие существуют виды туризма, связанные с пересечением туристом государственных границ?

Укажите виды туризма в зависимости от основной потребности, обусловливающей туристское путешествие.

Перечислите средства размещения туристов в индустрии госте-приимства.

Как влияет сезонный характер потребления туристских услуг на развитие туризма?