Реклама требует больших затрат средств.
Это позволяет:
получить информацию о целесообразности рекламы;
выявить результативность использования отдельных средств ее распространения;
определить условия оптимального воздействия рекламы на целевые аудитории.
Абсолютно точно определить эффективность как отдельных средств распространения рекламы, так и рекламной деятельности в целом в большинстве случаев не представляется возможным.
Дело в том, что помимо рекламы на объем продаж оказывают влияние другие элементы комплекса маркетинга и коммуникаций. При одновременном воздействии множества факторов весьма сложно определить вклад (соответственно и эффект) именно рекламных мероприятий. Поэтому принято различать экономическую и коммуникативную эффективность рекламы.Экономическая эффективность рекламы определяется путем измерения ее влияния на объем продаж (сравнение объема продаж до, во время и после проведения рекламной кампании). Также возможно использование экспериментального метода с помощью пробных (с проведением рекламы) и контрольных (без проведения рекламы) рынков.
Коммуникативная эффективность рекламы характеризуется степенью привлечения внимания целевых аудиторий, изменением их отношения к туристскому продукту, запоминаемостью рекламы. Оценку этих показателей можно получить на основе наблюдений, опросов, тестирования рынка до начала рекламной кампании (предварительный анализ), во время ее проведения (текущий анализ) и после завершения (последующий анализ).
Изучение коммуникативной эффективности рекламы дает возможность улучшить качество рекламной информации.