Реклама требует больших затрат средств.
Это позволяет:
получить информацию о целесообразности рекламы;
выявить результативность использования отдельных средств ее распространения;
определить условия оптимального воздействия рекламы на целевые аудитории.
Абсолютно точно определить эффективность как отдельных средств распространения рекламы, так и рекламной деятельности в целом в большинстве случаев не представляется возможным.
Дело в том, что помимо рекламы на объем продаж оказывают влияние другие элементы комплекса маркетинга и коммуникаций. При одновременном воздействии множества факторов весьма сложно определить вклад (соответственно и эффект) именно рекламных мероприятий. Поэтому принято различать экономическую и коммуникативную эффективность рекламы.Экономическая эффективность рекламы определяется путем измерения ее влияния на объем продаж (сравнение объема продаж до, во время и после проведения рекламной кампании). Также возможно использование экспериментального метода с помощью пробных (с проведением рекламы) и контрольных (без проведения рекламы) рынков.
Коммуникативная эффективность рекламы характеризуется степенью привлечения внимания целевых аудиторий, изменением их отношения к туристскому продукту, запоминаемостью рекламы. Оценку этих показателей можно получить на основе наблюдений, опросов, тестирования рынка до начала рекламной кампании (предварительный анализ), во время ее проведения (текущий анализ) и после завершения (последующий анализ).
Изучение коммуникативной эффективности рекламы дает возможность улучшить качество рекламной информации.
Еще по теме Реклама требует больших затрат средств.:
- Средства поддержки информации о ресурсах и затратах по проекту и назначения ресурсов и затрат отдельным работам проекта.
- Секреты эффективной рекламы. Что такое реклама? Зачем она нужна в салоне? Реклама в салоне красоты
- Основные средства рекламы
- Понятия «затраты», «расходы», «себестоимость».Поведение затрат.Классификация затрат.
- 7.4. Учет затрат на восстановление основных средств
- Он уверен, что чем больше денег он имеет, тем больше возможность управлять окружающим миром, и тем больше он будет
- Упоминание о мочегонных средствах, полезных при большей части разновидностей [данного заболевания]
- Элементы затрат. Смета затрат на производство.
- Теория затрат: функции «затраты-выпуск»
- Наружная реклама и реклама на транспорте
- 11.1. Понятия и система учета затрат. Классификация затрат
- 2.1 Использование языковых средств, характерных для типов текстов Каталог товаров. Прайс-лист^ Реклама, Договор, Общие условия сделки. Объявление о продаже. Коммерческое предложение или Оферта
- 70. Реклама как средство психологического воздействия. Методика оценки эффективности психологического воздействия рекламного продукта.