Основные средства рекламы

Брошюры, проспекты, буклеты, плакаты, рекламные листовки - менее объемные издания, содержат перечень туристских мест отдыха, более подробную информацию о местах размещения, ценах, расписании транспорта и др. Используются туристскими предприятиями для информирования потенциальных клиентов об имеющихся туруслугах и как вспомогательное средство при продаже. Проспекты, рекламные листовки обычно печатаются на одной иллюстрированной страничке, их производство более легкое и дешевое. Считается, что это самое распространенное средство рекламы, имеющее широкий спектр действия.

Реклама в средствах массовой информации - это реклама в прессе (газеты, журналы); на телевидении (рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и передачи, телетекст «бегущая строка», рекламные телезаставки в перерывах между передачами); радио (радиообъявления, зачитываемые диктором, радиоролики продолжительностью от 15 до 60 секунд, радиорепортажи, специальные передачи рекламного характера.

Главная особенность - возможность донести рекламную информацию большому числу реципиентов. Стоимость рекламы различна в разных средствах массовой информации. Выбор средства массовой информации зависит от конкретной рекламной информации и выделенных на ее раз-мещение средств.

Аудиовизуальная реклама представлена рекламными кино-, видео- и слайдфильмами. Широкие возможности использования аудиовизуальной рекламы в деятельности туристских предприятий предоставляют мультимедийные технологии.

Прямая почтовая реклама рассылается потенциальным или постоянным клиентам, а также деловым партнерам. С помощью этой рекламы можно реализовать «горящие» турпакеты или оперативно донести информацию. Письма-продажи используются самостоятельно или в комбинации с проспектами и брошюрами.

На современном этапе развития рекламного рынка прямая почтовая реклама приобретает качественно новые формы. В их числе - передача сообщений по компьютерным сетям, с помощью электронной почты, посредством факсимильной связи.

Наружная реклама имеет определенное месторасположение, небольшой объем информации, содержит большей частью символы и картинки. Эти качества наружной рекламы обусловлены тем, что внимание ей уделяется на короткий срок. Обычно она служит дополнением к рекламе в средствах массовой информации и представлена в виде: щитовой рекламы (рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны); рекламы на транспорте (рекламные об-ращения на бортах транспортных средств, внутри салонов, а также в по-мещениях транспортной инфраструктуры - вокзалах, станциях метро, аэ-родромах и т.п.).

Реклама в местах продажи призвана напомнить потребителям в процессе принятия решения о той рекламной информации, с которой они уже сталкивались в других средствах информации. Реклама в местах продажи заключается в размещении плакатов, транспарантов, афиш, указателей, фирменных вывесок, рекламных щитков в витринах и на стенах помещения, где осуществляется продажа туров, а к ней также относится спецодежда персонала.

Рекламные сувениры широко используются как действенное средство популяризации туристского предприятия и предлагаемых им продуктов. Это могут быть фирменные сувенирные изделия (оформленные с широким использованием фирменной символики утилитарные предметы - майки, шапочки, сумки, пакеты, фирменные календари, зажигалки, брелоки, ручки, линейки, записные книжки, блокноты, папки, карманы для деловых бумаг и т.п.), серийные сувенирные изделия (например, предметы художественных промыслов) с гравировкой или различными наклейками, деловые подарки (атташе-кейсы, письменные приборы, часы и т.д.), фирменные упаковочные материалы.

Интернет-реклама - наиболее динамично развивающееся средство рекламирования: корпоративный веб-сайт (сайт-витрина, информа-ционный, представительский, бизнес-сайт, промо-сайт, веб-проект); бан- нерная (от англ.

ся блоги (или «живые журналы»), которые могут быть использованы для размещения косвенной рекламы.

9) SMS-реклама используется для рассылки коротких рекламных сообщений с помощью мобильных телефонных сетей: SMS-сообщение, размещение рекламы в мобильных играх и другом контенте (погода, курсы валют и т.п.).

Использование новых инструментов коммуникаций позволяет значительно снизить сроки поступления обращения к получателю, а в некоторых случаях - получить канал оперативной обратной связи.