Основные функции рекламы

Основные функции рекламы соответствуют общим целям системы маркетинговых коммуникаций. В зависимости от целей, определяемых конкретным рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи:

1) информирование - формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме;

2) увещевание - постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки;

3) напоминание - поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар;

4) позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы-коммуникатора;

5) удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;6) создание "собственного лица" фирмы, которое отличалось бы от образов конкурентов; обозначающее эту функцию сленговое выражение "отстройка от конкурентов" стало уже общепринятым термином.

Реклама-это форма общения, т.е. определенный вид коммуникации, при котором происходит обмен информацией об определенном товаре либо услуге. При этом ее форма может быть любой.

В начале своего развития реклама предназначалась для четкого круга людей, но этот подход оказался не эффективен, и реклама получила массовый характер.

Задачи рекламы:

Ниже перечислим основные ее функции:

· Экономическая — направленность определенных мер на увеличение сбыта продукции и в свою очередь привлечения инвестиций;

· Информационная — массовая передача данных о товаре или услуги с целью максимальных продаж;

· Просветительская — популяризация различных ноу хау в производстве, быту населения и прочих сферах деятельности человека;

· Социальная — основной задачей является распространения некой информации для сплочения общества и повышения уровня жизни;

· Эстетическая - ее основной целью служит развитие эстетики и вкуса у населения.