<<
>>

Товары-заменители

Обострить конкуренцию может появление товаров, эффективно удовлетворяющих те же потребности, но несколько иным способом. Так, конкуренцию производителям сливочного масла могут составить предприятия, выпускающие маргарин, у которого есть свои конкурентные преимущества: это диетический продукт с низким уровнем холестерина.

Другим примером может быть замена натуральной кожи на кожезаменитель при производстве обуви и сумок.

Препятствиями на пути товаров-субститутов могут стать:

проведение ценовой конкуренции, которая переключает внимание покупателя с проблемы качества на снижение цены;

рекламные атаки на потребителей. Так, производители шоколадных конфет и батончиков, чувствуя угрозу со стороны субститутов - сухих смесей для легких завтраков, разворачивают агрессивную рекламную кампанию своих изделий;

разработка и производство новых, привлекательных продуктов. Например, ощущая конкуренцию со стороны изготовителей колбасных изделий, производители сыра начинают выпуск новых, оригинальных сортов с разнообразными добавками;

улучшение качества обслуживания при продаже и распространении товара.

<< | >>
Источник: И.А.ПОДЕЛИНСКАЯ, М.В. БЯНКИН. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ Учебное пособие. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ,2005. - 55 с.. 2005

Еще по теме Товары-заменители:

  1. Ст. 4 Закона о конкуренции определяет доминирующее положение как «исключительное положение хозяйствующего
  2. 5.2. Типы и виды рынков
  3. 6.1. Сущность спроса и факторы, его определяющие
  4. Угрозы со стороны заменителей товара или услуги.
  5. Товары-заменители
  6. 10. Эластичность спроса по цене и доходу: понятие, изм, пок-ли, факторы, практ применение.
  7. Модель рынка взаимозаменяемых товаров
  8. Вопрос 1. Эластичность спроса и предложения.
  9. ОПИСАНИЕ ВНЕШНИХ И ВНУТРЕННИХ УСЛОВИЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
  10. ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ
  11. Процесс применения метода
  12. Подготовка и анализ финансовой отчетности в оценке бизнеса
  13. 13.Спрос. понятие, график, детерминанты, эластичность по цене.