<<
>>

Угрозы со стороны заменителей товара или услуги.

В общем смысле все фирмы данной отрасли конкурируют с отраслями, производящими товары-заменители. Как подчеркивает Портер, заменители ограничивают потенциальную прибыльность отрасли производства, определяя потолок на те цены, которые фирмы данной отрасли могли бы выгодно для себя установить.
Анализ товаров-заменителей включает выявление продукции, которая выполняет те же функции, что и продукция, выпускаемая данной отраслью. Замена, таким образом, может происходить по целому ряду различных направлений:

может производиться прямая замена, т. е. когда один товар прямо заменяет другой (например, компьютеры «Эппл» — компьютеры «Ванг»);

возможна косвенная замена — один товар опосредованно заменяется другим, который способен выполнять сходные функции (так, например, искусственные ткани заменяют натуральные).

Сам факт возможности замены порождает важнейшие, с точки зрения стратегического планирования, вопросы:

какова степень угрозы, что заменители (прямые или косвенные) повлияют на деятельность организации?

что должна делать организация, чтобы избежать подобных заменителей?

Ответы на эти вопросы всегда носят конкретный, ситуационный характер и могут быть получены в результате специально спланированных и проведенных исследований.

<< | >>
Источник: Зуб А. Т.. Стратегический менеджмент. 2002

Еще по теме Угрозы со стороны заменителей товара или услуги.:

  1. МОНОПОЛИСТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ И ОГРАНИЧЕНИЕ КОНКУРЕНЦИИ
  2. § 3. Преступления в сфере предпринимательской и банковской деятельности
  3. Проведение структурного анализа (модель пяти сил)
  4. Угрозы со стороны заменителей товара или услуги.
  5. Итоги и выводы
  6. Глоссарий
  7. 2.1. Мониторинг внешних и внутренних условий устойчивости предприятия
  8. Статистические и информационно-аналитические материалы
  9. 1.2 Значение логистического обеспечения для развития сбытовых процессов на предприятии
  10. § 2. Исключительные права на товарные знаки
  11. § 5. Преступления, связанные с проявлением монополизма и недобросовестной конкуренции
  12. § 2. Преступления против здоровья населения