Тематика онлайновых опросов

132

нию .

Несмотря на низкий уровень интернетизации российского населения, уже сейчас можно сказать, что существуют такие ситуации, в которых использование Интернет-опросов может оказаться более эффективным по сравнению с «традиционными» методами исследований. В первую очередь, следует говорить об исследованиях, проводящихся в «качественной» методологии, так как облегченная возможность доступа к труднодостижимым группам, большая откровенность респондентов, письменная фиксация текста - это то, чего в «реальной жизни» получить практически невозможно.

Интернет активно используется исследователями и для получения количественных данных, предполагающих их последующую статистическую обработку. Использование Сети также оказывается достаточно эффективным, когда речь идет о некоторых специфических исследовательских целях и задачах. Например, в случаях, когда необходимо:

Использование мультимедийных средств - графики, видео- и аудио изображений, как это бывает при тестировании рекламных проспектов или видеороликов.

Исследование динамики какого-либо явления - например, узна-ваемости и предпочитаемости определенного продукта. Возможен анализ эффективности проведения рекламной кампании на определенном вебсайте. Интернет-опросы во многих случаях позволяют получить ценную информацию о качественных тенденциях в поведении пользователей Сети.

Исследование труднодоступных категорий населения: детской и юношеской аудитории (дети, подростки и студенты в большинстве своем являются активными пользователями Интернет, поэтому в Сети возможны любые исследования, затрагивающие молодежную тематику); обеспеченных граждан, знаменитостей, политических деятелей; девиантных групп и слоев (наркоманов, преступников и т.п.)

Изучение людей, имеющих специфические интересы, либо обладающих уникальными свойствами и характеристиками:

Изучение категорий граждан, имеющих большую территориальную разбросанность.

Проведение исследований (в том числе маркетинговых) по тематике, непосредственно связанной с Интернет, компьютерами, программным и техническим обеспечением, а также информационными технологиями в целом.

Проведение исследований на сензитивные темы, в которых необходимо соблюдение анонимности респондента.