7.3. Кино. Видео. Цифровые технологии
Видео: от пленки до цифровых форматов. Запись рекламы на видеопленку дает более яркое изображение и обеспечивает более высокий уровень достоверности, чем кинофильм. Такая запись выглядит более реалистично и производит «живой» эффект. Основное преимущество видеопленки в том, что ее можно сразу же воспроизвести, сделав дубль. Это позволяет оперативно вносить необходимые изменения во время съемок. Создатели роликов, которым не чужда мысль о выхо-де на общий национальный уровень, вынуждены обычно работать с видео. Новые цифровые форматы видеокамер, например, цифровой видеоформат «Сони», приближаются к уровню «Бетакам» и дают возможность идеально копировать и переписывать непосредственно на жесткий диск компьютера, причем необходимое видеосжатие производится сразу же, когда видеокамера производит запись на свою очень маленькую (шестимиллиметровую) пленку.
Персональный компьютер — синтез операторского и монтажного искусства. Использование компьютера позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редактирования снятого материала. Для монтажа необходимо загрузить материал, оригинал, отснятый на камере, в компьютер.
Если оригинал отснят в цифровом формате, то он уже до некоторой степени сжат, иначе говоря, уже обработан с помощью алгоритма, удаляющего повторяющуюся, избыточную информацию, которая возникает при наличии множества сходных кадров. Это решает проблему уменьшения огромных объемов видео- и звуковой информации, и, таким образом, удается объять необъятное. Сжатая информация может записываться прямо на жесткий диск, не сжатая же — аналоговые аудио- и видеоматериалы — должны подвергнуться сжатию в формате JPEG, MPEG или каком-то другом, в зависимости от того, какая аппаратура используется. Большинство компьютерных программ позволяют начать с одним разрешением, а затем с помощью списка монтажных решений автоматически перевести избранный материал в цифровую форму с более высоким разрешением.Время работы над материалом и сложность работы зависят от объема жесткого диска.
Для приблизительной оценки исходят из того, что пятьдесят минут оригинального материала, переведенного в цифровую форму записи со средним разрешением, займет один гигабайт на жестком диске.
Немаловажным и, на мой взгляд, весьма интересным аспектом является слияние приемов операторского искусства с монтажом. Множество таких приемов с приходом в «монтажную» персонального компьютера стали элементами конечной работы над отснятым материалом.
Если раньше оператору приходилось пользоваться многочисленными насадками и приспособлениями для различных видов съемки, то теперь большинство из них «забиты» в ПК. Такой симбиоз не только облегчает редактирование, позволяя вводить дополнительные изменения в ракурс нового видения мизансцен, но и почти вдвое уменьшает затраты на видеосъемку.
Многие маленькие телекомпании и рекламные агентства на производственном этапе создания рекламного ролика проводят лишь общую съемку, доверяя облачение кадров в нужный вид монтажеру на значительном этапе.
Среди этих приемов — эффекты диафрагм и занавесов, выводящих изображение с различных точек черного экрана (в основном из центра); эффект широкоэкранности, достигаемый наложением черной «Маски» или раздвижением шторок примерно на две трети (и больше) экрана; увеличение отдельных объектов (200 м) без применения наезда камеры.
(В рекламном ролике «Rexona ultra DRY» увеличение подмышки девушки без пота и этикетки флакона эффектом фотозума); «размыв» по контрасту, вплоть до эффекта вспышки; «рапид» — замедленное воспроизведение анимации (рекламный ролик «MARS», акцентированный на выход из любых житейских проблем, построен на замедлении — увеличении скорости показа; все ролики «Lenor»); «стробоскоп» — замедление воспроизведения анимации путем «выбрасывания» кадров — эффект «рваного движения» (реклама фотоаппаратов «Кодак» с гитаристом и дискотечных вечеринок «Pepsi» с танцующей молодежью) и многие другие.Некоторые режиссеры снимают рекламный ролик на кинопленку, чтобы получить преимущество с точки зрения фактуры и эмоциональности освещения. Затем они переводят кинофильм на видеопленку для редактирования. Это дает выигрыш во времени и незамедлительном воспроизведении оптических эффектов. Но большинство режиссеров предпочитают делать редактирование на кинопленке, поскольку это дает возможность использовать большой диапазон эффектов и благодаря этому достигать более высокого уровня художественного исполнения.