ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ГЛАВЫ

Для начальных этапов развития связей с общественностью были характерны подкуп журналистов и весьма размытая граница между рекламой и собственно «связями с общественностью». Иви Л. Ли стал первым че-ловеком, сформулировавшим принципы профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью, в соответствии с которыми PR-специалист действует от имени и в интересах клиента и в соответствии с которыми проводится граница между редакционными и рекламными материалами.

Главным достижением процесса развития связей с общественностью в 1920-е и 1930-е гг. стала деятельность Эдварда Л. Бернейза в Америке и Стивена Таллентса — в Великобритании. В эпоху двух мировых войн правительства США и Великобритании пошли на организацию отдельных информационных служб. Институциональное развитие связей с общественностью в послевоенное время в значительной степени обязано своими успехами бывшим сотрудникам этих правительственных информационных агентств.

В Великобритании связи с общественностью стали составной частью деловой жизни страны позже, нежели это произошло в Америке. Однако со временем английский бизнес осознал необходимость обращать внимание на нужды потребителей и добиваться благосклонности со стороны общественности. Навыки и умения специалистов по связям с общественностью ныне пользуются значительным спросом.

Процесс повышения профессионализма специалистов по связям с общественностью требует соблюдения кодекса профессионального поведения. Однако профессиональные организации, действующие в сфере связей с общественностью, не обладают достаточными дисциплинарными полномочиями по отношению к тем практикующим специалистам, кто не является их членами. Но даже члены профессиональных организаций выражают сомнения в целесообразности существования подобного рода кодексов.