ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ГЛАВЫ
Несмотря на то, что большинство специалистов по связям с общественностью владеют навыками работы со СМИ, этот вид PR-деятельности представляет собой особую сферу работы, которая требует специально го обучения и практического опыта.
Деятельность пресс-секретаря заключается в подготовке информации (посвященной всем аспектам деятельности организации), работе с информационными запросами СМИ, а иногда и в редактировании и производстве внутрикорпоративных журналов и информационных бюллетеней. Пресс-секретарь должен хорошо понимать, как и из чего делаются новости.Специалисты по связям с общественностью центральных и местных правительственных органов выступают, главным образом, в качестве консультантов своих организаций. Однако, несмотря на то, что, как правило, они являются скорее поставщиками информации, нежели специалистами по рекламе, им приходится выполнять и работу по организации и проведению PR-кампаний. Исследование рынка и конкурсное распределение средств бюджета посредством тендеров создают множество возможностей для новых методик PR-работы.
Организации следует учитывать международный контекст своей деятельности независимо от того, действует она на международном уровне или ее деятельность ограничена рамками одной страны. При разработке плана международной PR-работы следует учитывать особенности данного вида PR-деятельности, а именно: языковые и культурные различия; со вместимость PR-сообщений, а также вопросы, связанные с физическим перемещением PR-сообщений в несколько стран.
Все те организации, которые получают деньги для развития своей деятельности не только из своих собственных источников, но и от внешних инвесторов, должны уделять особое внимание проблеме отношений с инвесторами. Повседневная работа с финансовым сообществом может подразумевать на деле работу с очень ограниченной и очень четко структурированной аудиторией.
Те компании, которые действуют в общественном секторе экономики, должны регулярно предоставлять финансовую информацию о своей деятельности и публиковать ежегодные отчеты. Отношения с инвесторами во время возможного организационного сли-яния или приобретения компаний выстраиваются с учетом особых правил работы с информацией.Связи с общественностью могут использоваться как часть маркетинго-вой деятельности. Основными направлениями PR-поддержки маркетинговой деятельности являются обеспечение известности товара или фирменной марки; переопределение рыночной стратегии компании; преодоление негативного восприятия потребителями товаров, производимых компанией. Поскольку непосредственные результаты PR-работы имеют большую достоверность для общественного окружения компании, нежели оплаченные рекламные материалы, именно техники PR-работы могут быть использованы для рыночного продвижения нового товара или фирменной марки.
Еще по теме ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ГЛАВЫ:
- Статья 47. Последствия нарушения положений настоящей главы
- В первом параграфе – «Административно – правовой статус главы субъекта РФ» - рассматривается институт главы субъекта Российской Федерации на примере Главы Республики Северная Осетия - Алания.
- 1.5 Основные результаты первой главы
- 8. Доказывая и развивая каждое отдельное положение, не упускайте из виду главной мысли и других основных положений
- Основные положения
- 4. Характеристика основных статей „Положения".
- Основные положения герменевтики
- Глава I. Основные положения
- § 50. Преобразование логических положений в эквивалентные положения об идеальных условиях очевидности суждения. Получающиеся положения не суть психологические
- 45.2. Основные положения.
- 1. Основные положения банковской политики
- Основные положения, выносимые на защиту:
- Основные защищаемые положения:
- Основные положения диалектического и исторического материализма
- Основные положения
- § 1. Основные положения
- § 1. Основные положения
- Основные положения
- Подраздел 1. Основные положения Вводный комментарий
- 11. Основные положения христианской этики