<<
>>

3 Установление цены на основе оценки спроса на товар.

3.1 Метод анализа коэффициента эластичности спроса. Согласно данному методу, уровень цены на товар ставится в зависимость от изменения спроса. Высокая цена устанавливается тогда, когда спрос относительно велик, в то время как снижение цены сопровождается уменьшением спроса.

При этом используется коэффициент эластичности спроса, который измеряет степень чувствительности потребителей к изменению цены продукции.

Данная методика исходит из предположения, что спрос описывается степенной функцией. Вообще вид функции может быть другим, но при этом необходимо исследовать дополнительно возможные значения коэффициентов эластичности.

Расчетная цена і-го товара Р, по данной методике, обеспечивающая ожидаемый спрос, определяется по формуле

( DF, ^

Р = PM,

D, у

где PM, - действующая рыночная цена і-го товара; DF, - имеющийся спрос на і-й товар при цене РМD, - ожидаемая величина спроса на і-й товар;

Ь, - коэффициент эластичности і-го товара.

В этом подходе издержки рассматриваются лишь как ограничительный фактор, который показывает, может ли товар продаваться по установленной цене, обеспечивая прибыль, или нет. В данном методе вообще не учитывается структура себестоимости, а только ее уровень относительно цены. Учитывается только прогнозное изменение в спросе на отдельный товар относительно текущего при заданном уровне эластичности. При этом не учитывается функция спроса и не ищется оптимальный объем продаж. Происходит всего лишь корректировка цены на величину прогнозного изменения в объеме продаж.

<< | >>
Источник: Дякин В.Н., Матвейкин В.Г., Дмитриевский Б.С.. Оптимизация управления промышленным предприятием: Монография / Под научн. ред. д-ра экон. наук Б.И. Герасимова. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та,2004. 84 с.. 2004

Еще по теме 3 Установление цены на основе оценки спроса на товар.:

  1. 3 Установление цены на основе оценки спроса на товар.
  2. 1.1. Концептуальные основы формирования моделей экономического поведения предпринимательских структур
  3. 2.3. Управление государственным сектором и оценка егоэффективности.
  4. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ СПРОСА НА УСЛУГИ СВЯЗИ
  5. СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОИЗВОДСТВА. НАРОДНО-ХОЗЯЙСТВЕННАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗВИТИЯ СВЯЗИ И МЕТОДИКА ЕЕ ОЦЕНКИ
  6. § 6. Преступления в сфере обращения денег, ценных бумаг и иных платежных документов
  7. Глава 2. Правовые основы собственности
  8. Фундаментальные основы ценообразования
  9. Процесс применения метода
  10. Основы оценки стоимости предприятия [бизнеса)