<<
>>

А. А. Булгакова, Е. А. Лядова (Тамбов) Звёзды шоу-бизнеса как авторы современной массовой литературы

В современной книжной индустрии огромное количество продукции самой разной тематики. В настоящее время один из самых внушительных сегментов на книжном рынке занимает массовая литература.

По содержанию книги, рассчитанные на массового читателя, очень разнообразны:              от

детективов до сентиментальной прозы. Основной задачей такой литературы, безусловно, нельзя считать просвещение населения, поскольку информация, содержащаяся в ней, носит, скорее, развлекательный характер. Производство массовой литературы направлено в основном на удовлетворение сиюминутных читательских потребностей и получение прибыли. Чтобы привлечь внимание к своей продукции, издательствам приходится придумывать новые способы завоевания потребителей. Одним из самых популярных сегодня стало, как известно, сотрудничество со звёздами шоу- бизнеса, которые охотно занялись освоением литературного пространства. Среди авторов можно встретить таких «титанов» поп-индустрии как Ксения Собчак, Андрей Малахов, Валерия и др. Надо сказать, что подобный маркетинговый ход приносит выгоду и самому популярному медиа-лицу (в виде гонорара и пиара), и издателю - ведь такие книги расходятся тиражами в сотни тысяч экземпляров. При этом качество подобной литературы остается довольно посредственным: сюжеты книг, как правило, примитивны, манера изложения - упрощена, а художественные изыски - отсутствуют.

Следует выделить признаки, по которым данные произведения можно отнести к массовой литературе:

  1. ориентация на большинство
  2. материальная доступность
  3. растиражированность и шаблонность продукта
  4. ориентация на «среднего» читателя с невысокими аналитическими способностями.

Жанровый диапазон продукции, изданной под именами знаменитостей, довольно чётко определён: это автобиографии, романы, энциклопедии о моде и красоте. Целевой аудиторией, в основном, являются женщины различных возрастных групп.

Рассмотрим нескольких самых громких произведений массовой литературы от «звёздных» писателей.

Самым «плодовитым» автором среди звёзд шоу-бизнеса является «светская львица» Ксения Собчак. Из-под её пера вышли целых 3 энциклопедии: «Стильные штучки» (изд-во «Махаон», 2008 г.), «Маски, блески, бигуди. Азбука красоты» («АСТ», «Астрель», 2008 г.) и скандально известная «Энциклопедия лоха» («АСТ», «Астрель», 2010 г.). Тиражи изданий составляют до 15000 экземпляров. Написанное же Ксенией в соавторстве со знаменитой рублевской писательницей Оксаной Робски руководство для девушек «Как выйти замуж за миллионера» («АСТ», «Астрель», 2007 г.) было выпущено тиражом 150000 экземпляров. Эти книги рассчитаны на молодых девушек из провинции, мечтающих приобщиться к богемной жизни.

Большой популярностью пользовалась книга певицы Валерии «И жизнь, и слёзы, и любовь.» («Азбука-классика», 2006 г.), в которой она рассказывает о неудачном браке со знаменитым продюсером. Первоначально книгу выпустили тиражом 200000 экз., позже был выпущен дополнительный тираж. Целевой аудиторией этой книги являлись женщины среднего возраста, столкнувшиеся с трудностями в личной жизни. Психологически причины успеха подобного издания объясняются достаточно просто: «звезда», повествующая о трудностях и трагедиях своей жизни, вызывает уже не зависть и раздражение, а сочувствие и понимание читателя. Многие женщины начинают ассоциировать ее судьбу со своей, тем самым, как бы приближаясь к кругу «избранных».

Проявил себя на писательском поприще и известный журналист и телеведущий Андрей Малахов. Им написаны две книги, обе в жанре романа: «Мои любимые блондинки» («Эксмо», 2006 г.) и «Моя вторая половинка» («Эксмо», 2009 г.). Первую книгу выпустили тиражом 30000 экземпляров, и, видимо, она имела успех у читателя, так как тираж второй достиг 100000 экземпляров.

Вслед за «первопроходцами» потянулись в писательство прочие отечественные знаменитости:              актёры, певцы, спортсмены, ведущие,

участники реалити-шоу.

Стоит отметить, что печатают произведения этих авторов, по сути, не имеющих писательского опыта, довольно крупные издательства. АСТ, к примеру, занимает первое место по выпуску книг и брошюр (по данным РКП). Тиражи книг, как можно заметить, для начинающих писателей запредельные (молодой неизвестный публике автор может рассчитывать не более чем на 6-8 тыс. экземпляров). Бесспорно, это связано с выгодой для издательства: книги со знаменитыми фамилиями на обложке продаются гораздо успешнее. Для звёзд это также источник дополнительного дохода: писательский гонорар, как правило, составляет 612% от суммарной стоимости тиража.

Анализируя произведения, написанные знаменитостями, можно отметить, что все они не отличаются изящной формой и глубоким содержанием. Естественно, чтобы издание лучше продавалось, авторы стараются начинить его скандальными подробностями из собственной жизни и жизни «коллег по цеху», шокировать читателя. При этом активно используется художественный вымысел, новая трактовка фактов и откровенная провокация. Но с увеличением числа подобной книжной продукции возможность выглядеть оригинально на фоне других сводится к минимуму. Безликость и безграмотность порой просто поражают. Однако надо признать, что это проблема свойственна и всей современной массовой литературе в целом, независимо от автора.

Таким образом, произведения массовой литературы, написанные популярными личностями, являются характерными представителями данного сегмента книжной продукции. Их популярность у читателя гораздо выше, чем у произведений «серьезной» литературы.Поэтому тиражи подобных книг постоянно растут, что отчасти объясняется хорошо организованнойРЯ- компанией. Возможностей для рекламы такой книги значительно больше: информацию можно распространять с помощью ток-шоу и журналов, помещающих интервью «звёздных» писателей. Читатели же видят в данных изданиях не только возможность провести свой досуг, но и узнать больше информации о кумире, вероятность хоть подобным способом приобщиться к красивой жизни. Следовательно, сотрудничество со звёздами телевидения для издательств - гарантия повышенной прибыли. Однако, на мой взгляд, издателям следует внимательнее подходить к выпуску подобной продукции, дабы знакомство с книгой доставляло удовольствие, а не вызывало чувство глубокого разочарования.

<< | >>
Источник: В. Н. Артамонов. Русский литературный язык в контексте современности : Материалы II Всероссийской научно-методической конференции с международным участием (Ульяновск, 19-21 октября 2011 года) / под ред. д-ра филолог. наук В. Н. Артамонова. - Ульяновск : УлГТУ,2012. - 170 с.. 2012

Еще по теме А. А. Булгакова, Е. А. Лядова (Тамбов) Звёзды шоу-бизнеса как авторы современной массовой литературы:

  1. А. А. Булгакова, Е. А. Лядова (Тамбов) Звёзды шоу-бизнеса как авторы современной массовой литературы