Лексико-семантический аспект дискурса СМИ Политические символы и ключевые слова эпохи

Наиболее заметный процесс в современном дискурсе массмедиа — утрата концептуального, тематического, стилистического и структурного единства, присущего дискурсу советской эпохи.

По нашему мнению, все названные выше функции можно рассматривать как разновидность более общей, ведущей функции политических знаков (как вербальных, так и невербальных) — функции интеграции, в результате чего создается и поддерживается единство дискурса СМИ, «синхронизируется» общественное мнение [Почепцов 2000а: 113].

В качестве политических знаков, задающих единство дискурса СМИ, выступают политические и культурные символы. Это могут быть невербальные знаки: сами политики, артефакты, графические и поведенческие знаки [Шейгал 2000: 104—120]. Но самая важная роль принадлежит языковым знакам, которые выступают как ключевые слова: это лексические единицы, господствующие в понятийно-лексическом поле и являющиеся ключом для понимания целой группы ассоциируемых понятий [Bochmann 1979: 17], «ядерные слова политических доктрин, парольные слова политических группировок» [Bachem 1979: 63], ключевые термины [Schumann 1979], слова-ключи [Bochmann 1979: 17], buzzword, mots-cles [МаЮгё 1953], ключевые слова текущего момента [Шмелева 1993], das Schlagwort (престижное, меткое слово), слова-хронофакты («слова, характеризующие конкретный факт (явление, событие, понятие и т. п.), свойственные определенному срезу времени») [Фомина 1999: 208].

Обращение к понятию ключевые слова позволяет найти и обозначить те участки языковой системы, на которых изменения наиболее существенны, а также оценить концептуальные сдвиги в динамическом аспекте.

Симптоматичным для рассматриваемого периода является характер использования политических символов эпохи.