Будь она неладна, эта терминология
Когда я решился на эту статью, главный редактор ехидно заметил: "Ну вот теперь тебе придется написать, чем DM отличается от BTL!" А пару месяцев назад, когда я читал семинар о ДМ, меня спросили, чем директ маркетинг отличается от многоуровневого маркетинга.
Еще раньше допытывались, какими частями интегрированный и прямой маркетинг входят друг в друга...Отвечаю всем и разом - суета все это!
Видимо, Рэпп и Коллинз тоже замучились на такие вопросы отвечать и сказали: "Максимаркетинг" - и в него интегрирован весь маркетинговый инструментарий для персональной работы с потребителями. Дело вообще не в названии, а в сути. Хотя и досадно прочитать в "Ведомостях", что обращение господина Довганя в ролике: "Приглашаю профессионалов МЛМ!" - "это поиск специалистов по директ маркетингу(?!)".
Ладно, оставим в покое терминологию. Просто, есть товар и нам нужно помочь его продать. Еще есть ограниченный набор практических действий, с помощью которых это можно сделать. В конце концов, маркетинг - это дисциплина, основанная на опыте удачных и неудачных случаев применения различных схем продаж в каждой конкретной ситуации. Комбинировать и классифицировать их, определять что, как и куда относится, можно до потери сознания. Поэтому завершу эту тему риторическим вопросом: "Вам какой проект: чтобы деньги принес или чтобы правильно назывался и легко классифицировался?".
Еще по теме Будь она неладна, эта терминология:
- Теорема 30. Никакая вещь не может быть дурной через то, что она имеет с нашей природой общего; но поскольку она для нас дурна, постольку она нам противна.
- Теорема 20. Эта любовь к богу не может быть осквернена ни аффектом зависти, ни аффектом ревности; наоборот, она становится тем горячее, чем больше других людей, по нашему воображению, соединено с богом тем же союзом любви.
- Теорема 28. Все единичное, иными словами, всякая конечная и ограниченная по своему существованию вещь может существовать и определяться к действию только в том случае, если она определяется к существованию и действию какой-либо другой причиной, также конечной и ограниченной по своему существованию. Эта причина в свою очередь также может существовать и определяться к действию только в том случае, если она определяется к существованию и действию третьей причиной, также конечной и ограниченной по
- Теорема 40. Чем более какая-либо вещь имеет совершенства, тем более она действует и тем менее страдает; и наоборот, чем более она действует, тем она совершеннее.
- Теорема 1. Душа наша в некоторых отношениях является активной, в других — пассивной, а именно: поскольку она имеет идеи адекватные, она необходимо активна, поскольку же имеет идеи неадекватные, она необходимо пассивна.
- Теорема 14 Всякая вещь, поскольку она проста и не разделена и поскольку она рассматривается сама по себе, остается всегда, поскольку это зависит от нее, в том же состоянии.
- «Будь как Сита».
- Теорема 30. Душа наша, поскольку она познает себя и свое тело под формой вечности, необходимо обладает познанием бога и знает, что она существует в боге и через бога представляется.
- Коли б його царська пресвітла величність мав чинити комісію з будь-яким монархом, то там повинні бути й козаки.
- Про цей договір і трактат, коли б мав пропасти в будь-якій канцелярїі через якісь причини й пригоди.
- О чем эта книга?
- 2.9 «Эта страна»
- 2. Общепринятая терминология.
- §6. Терминология и точность речи
- §13. Фиксация нашей терминологии
- О чем эта книга