Культурный продукт для туризма и ресурсная база его формирования

Ресурсы культурного туризма можно разделить на две большие группы.

К первой группе относятся собственно культурные достопримечательности - объекты и процессы культуры, которые, согласно современному подходу к культуре: охватывают:

?

материальные и нематериальные результаты в традиционных областях культурного производства (архитектура, литература, исполнительские и изобразительное искусства); материальные и нематериальные результаты в новационных областях культурного производства - культурных индустри- ях (индустрии моды, кино, масс-медиа, развлечений, графического и веб-дизайна и т.д.);

?

повседневную жизнь населения определенной территории (быт, труд и досуг) как элементы культуры, представляющие сегодня повышенный интерес для ознакомления, познания и понимания.

отражают не только прошлые достижения (культурное наследие), но и современные культурные процессы, и их результаты.

Можно систематизировать виды ресурсов культурного туризма данной группы, используя следующие основные критерии (табл.

Время формирования позволяет разделить все ресурсы на два вида:

культурное наследие;

современная (традиционная и новаг^ионная) культура.

Форма существования культурной достопримечательности, обусловливает временные параметры использования культурной достопримечательности в туристской практике:

«стационарные» культурные достопримечательности (продукты и процессы), «привязанные» к определённой территории физически (здания и сооружения, городская архитектура, историческое место), организационно (театр, библиотека, музей, художественный институт - организации, реализующие культурные процессы, формирующие территориальную инфраструктуру культуры) или субъектно (повседневная бытовая культурная практика);

культурные события (культурно-исторические и художественно-исполнительские, а также социально-культурные (гей-парад).

большей степени соответствует современным запросам туристов и обладает достоинствами, характеризующими культурный туризм в целом. При этом важно, что туристы, участвующие в культурном событии, тратят больше денег, чем обычный турист, чаще останавливаются в гостиницах и иных средствах размещения и характеризуются более длительным сроком пребывания в дестинации.

Таблица 14.1 Критерии Виды ресурсов Время формирования Наследие Современная (традиционная и новационная) культура Форма существования Стационарные культурные достопримечательности Культурные события Культурный базис Материальная культура (артефакты) Нематериаль-ная культура Живая культура «Уровень» культуры Высокая культура Популярная (в т.ч. массовая) культура Вк лючённо сть туристских потоков в освоение культурной среды Объекты общемирового значения Достояние смешанного пользования туристами и местным насе-лением Объекты, в ос-новном исполь-зуемые местным населением Функции культурного объекта Познавательные Развлекательные Фактор производства турпродукта Реальные Симулятивные Технологические Форма потребления Получение систематизированной информации (изучение) Получение запрограммированных культурных впечатлений Конструирование

впечатлений через собствен-ную активную деятельность

Ресурсы культурного туризма

Культурный базис достопримечательности разделяет культурные ресурсы на следующие категории, такие как:

- материальная культура (артефакты) - материальные атрибуты творческой, производственной и бытовой деятельности (орудия

труда, предметы быта, одежда, жилище, произведения искусства и т.д.);

нематериальная культура - творческая практика (в т.ч. исполнительские искусства, массовые зрелища, художественные традиции, мифология и т.п.), её процессы и нематериальные про- живая культура - традиционное народное творчество (фольклор) и бытовая практика, в т.ч. воспроизведение традиционного образа жизни.

Уровень культуры, который дифференцирует культурные объекты по сложности восприятия широкими массами населения. Здесь выделяются:

высокая культура (искусство) - жанры и отдельные (лучшие) образцы культуры, требующие знания сложных культурных кодов для расшифровки; носят элитарный характер;

популярная/ массовая культура (которая, помимо доступности, характеризуется индустриальными формами производства и распределения и/или низким художественным уровнем). К массовой культуре можно отнести, в частности, историко-развлекательные центры, широко распространенные на Западе.

Ко второй группе ресурсов культурного туризма можно отнести практики потребления культурных благ туристами. В свою очередь эту группу ресурсов можно систематизировать на основе следующих признаков.

Потенциал «туристской включённости», дифференцирующие культурные ресурсы по степени культурной значимости и известности :

культурные ценности общемирового значения, способные привлечь массы туристов. Они имеют универсальный характер и равно интересны как для резидентов, так и для туристов: художественные коллекции мирового класса; мемориалы всемирно известных событий; памятные места, связанные с деятельностью знаменитых деятелей искусства; театры с международной славой и т.п.;

менее значительные культурные ценности - достояние смешанного интереса и пользования туристами (в первую очередь отечественными, знакомыми с нюансами родной истории, литературы,

искусства, традиций, которым может быть предложен значительно более широкий спектр культурных ценностей и их интерпретации, чем иностранному туристу) и местным населением;

культурные ценности, представляющие интерес и использующиеся в основном местным населением (история и/или архитектурный облик отдельные кварталов и улиц, объекты религиозного культа и гражданские сооружения, кинотеатры, библиотеки, игротеки, парки и пр.);

между ресурсами разного уровня туристкой аттрактивности нет непреодолимых барьеров.

Функция культурной достопримечательности. В зависимости от того, каким образом используются или предлагаются для использования культурные достопримечательности, их разнообразные ресурсы можно разделить на следующие виды.

познавательные, т.е., служащие для повышения знаний и понимания культуры;

развлекательные.

Фактор производства турпродукта. В этом качестве используют-

141

ся

реально существующие культурные ресурсы территории (материальные и нематериальные), с которыми можно рационально соотнести те или иные объекты или субъекты культурной деятельности (историческое или культурное событие, памятник и т.п.; архитектурно-планировочный ансамбль музей изобразительных ис-кусств и т.д.);

симулятивные ресурсы, которые формируются в виде воображаемой уникальности дестинации через приписываемые ей характеристики, такие как «родина Санта-Клауса» (финский городок Ро- ваниеми - родина Санта-Клауса - принимает ежегодно 350-400 тыс. вполне реальных туристов);

технологические ресурсы, которые в контексте культурного туризма следует рассматривать, прежде всего, с точки зрения использования информационных и телекоммуникационных технологий. Так, примером использования данного вида ресурсов для формирования продукта для культурного туризма могут стать виртуальные путешествия по культурным достопримечательностям в сети.