<<
>>

Массовая коммуникация

процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории.
Средства массовой коммуникации (СМК) — это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит

распространение информационных сообщений на большие территории.

Массовая коммуникация прежде всего характеризуется:

наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, массовость, публичность сообщений, их социальную актуальность;

социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;

массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;

многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации;

отсутствием непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения.

Массовая коммуникация имеет собственную специфическую природу. В табл. приведены основные различия массовой и межличностной коммуникации. Массовая коммуникация Межличностная коммуникация Опосредованность общения техническими средствами Неопосредованны й контакт в общении Общение больших социальных групп Общение в основном отдельных индивидов

Ярко выраженная Как социальная, социальная так и индивидуально- ориентированность личностная общения ориентированность общения Организованный, Как институ ционал ьныи характер общения организованный, так и (в большей мере) спонтанный характер общения Отсутствие Наличие непосредственной связи непосредственной между коммуникатором и аудиторией в процессе обратной связи между общающимися в общения процессе коммуникативного акта Повышенная Более требовательность к «свободное», соблюдению принятых отношение к соблюде норм общения нию принятых норм общения Однонаправленность Попеременная информации и фиксирование смена направленности информации и коммуникативных ролей коммуникативных ролей «Коллективный» «Индивидуальны характер коммуникатора и» характер и его публичная коммуникатора и его индивидуальность «приватная» индивидуальность Массовая, Реципиент — стихииная, анонимная, отдельный конкретный разрозненная аудитория человек

Массовость, публичность, социальная актуальность и периодичность сообщений Единичность, приватность универсальность, социальная и индивидуальная акту-альность, необязательная периодичность Преобладание двухступенчатого характера восприятия сообщения Преобладание непосредственного восприятия сообщения Источник: Ляпина, Т. Политическая реклама.

Киев, 2000. С. 98.

Уникальность коммуникационного процесса в СМК связана с его следующими свойствами:

диахронностъ — коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение сохраняется во времени;

диатопностъ — коммуникативное свойство, позволяющее информационным сообщениям преодолевать пространство;

мультиплицирование — коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием;

симулътанностъ — свойство коммуникационного процесса, позволяющее представлять адекватные сообщения множеству людей практически одновременно;

репликация — свойство, реализующее регулирующее воздействие массовой коммуникации.

<< | >>
Источник: Сост. Ж.В.Николаева. Основы теории коммуникации. Учебно-методическое пособие для студентов специальности 350400 «Связи с общественностью» Сост. Ж.В.Николаева .- Улан-Удэ: ВСГТУ. 2004

Еще по теме Массовая коммуникация:

  1. 7.6 Маркетинговые коммуникации в системе антикризисного управления предприятием
  2. Тема 7. Массовая коммуникация.
  3. Массовая коммуникация
  4. ГЛАВА 9. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
  5. Массовая коммуникация
  6. Теории массовой коммуникации
  7. Функции массовой коммуникации.
  8. Коммуникация
  9. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ И ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  10. КОММУНИКАЦИЯ.
  11. Понятие массовой коммуникации
  12. БУРЖУАЗНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ПРОПАГАНДЫ НА СЛУЖБЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОГО КАПИТАЛА
  13. Тип коммуникации
  14. Глава 6. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ