<<
>>

Эффективность массовой коммуникации.

Эффективность СМК есть отношение достигнутого результата и предварительно намеченной цели.

Если в результате деятельности СМК имеется, пусть самое малое, продвижение к намеченной цели, к положительному результату, то можно говорить об их эффективности.

Основными целями адресанта (СМК) являются: возможность влияния на общественные процессы, формирование общественного мнения,

соответствующих взглядов на социальную действительность, на оценку возникающих в обществе проблем и способов их решения, информирование, социализация молодежи, мобилизация аудитории на определенные действия, участие в социальном саморегулировании и др.

Можно выделить две основные группы критериев эффективности деятельности СМК:

- критерии духовного плана, отражающие изменения сознания человека (знания, познавательная активность, убеждения, социально-психологическое состояние людей, направленность их ценностей, идеалов, ориентации, установок и др.);

критерии практического плана, свидетельствующие об изменении поведения, деятельности, участия, образа жизни, степени активности отдельных людей, коллективов, социальных групп.

Общепризнанной характеристикой

эффективности СМК считается численность аудитории, которую данное средство охватывает своим информационным воздействием.

Для печатного издания эта характеристика условно оценивается через тираж, а для телевидения, радиоканалов — через число жителей, проживающих на охватываемой ими территории вещания. Оценивая те или иные СМК, необходимо учитывать не только возможности

по охвату населения, но и потенциальные возможности этого населения (например, возможности включиться в коммуникационный процесс, потребность в общении и интерес аудитории к данному печатному материалу или передаче и т.д.).

<< | >>
Источник: Сост. Ж.В.Николаева. Основы теории коммуникации. Учебно-методическое пособие для студентов специальности 350400 «Связи с общественностью» Сост. Ж.В.Николаева .- Улан-Удэ: ВСГТУ. 2004

Еще по теме Эффективность массовой коммуникации.:

  1. 1. Понятие политико-правовой: коммуникации и символизма
  2. 7.6 Маркетинговые коммуникации в системе антикризисного управления предприятием
  3. Ритуальная коммуникация
  4. Массовая коммуникация
  5. Выбор каналов коммуникации
  6. Эффективность массовой коммуникации.
  7. Мера эффективности
  8. Эффект ограниченной коммуникации.
  9. Коммуникация и идентичность.
  10. Право массовой информации в системе российского права и законодательства.
  11. Глава 8. Институт регистрации и лицензирования в сфере массовой информации
  12. Эффективность отражения социальной действительности в журналистике
  13. Глава 27. СОЦИАЛЬНЫЕКОММУНИКАЦИИ  
  14. Эффективность речевой коммуникации
  15. БУРЖУАЗНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ПРОПАГАНДЫ НА СЛУЖБЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОГО КАПИТАЛА
  16. «МАССОВАЯ КУЛЬТУРА»