4.4 Модель "продукт - рынок"
Предложена А.Дж. Стейнером в 1975 г. Представляет собой матрицу, включающую классификацию рынков и классификацию продуктов на существующие, новые, но связанные с существующими, и совершенно новые продукты (рис.
11). •.. рынок ир,олукI - •.. существующий новый, связанный с существующим совершенно новый существующий низкий риск1 ——» Высокий риск аовый, связанный с существующим совершенно новый высокии риск t N. чрезмерно высокий риск ?
Рис. 11. Матрица "рынок-продукт"
Матрица показывает уровни риска и соответственно степень вероятности успеха при различных сочетаниях "рынок-продукт". Модель используется для:
определения вероятности успешной деятельности при выборе того или иного вида бизнеса;
выбора между различными видами бизнеса, в том числе при определении соотношения инвестиций для разных деловых единиц, то есть при формировании портфеля ценных бумаг фирмы.