<<
>>

2.1. Студенчество как субъект модного поведения: моделирующие факторы

Наиболее активной и инициативной частью молодежи выступает студенчество. Студенческая молодежь высших учебных заведений представляет интерес как поколение, которое в силу значительного образовательного уровня, акптного трудоспособного возраста, динамического социального поведения в ближайшем будущем займет место основной интеллектуальной и производительной силы в обществе.

Студенчество как в фокусе вбирает в себя наиболее значимые социальные характеристики молодежи.

В научной литературе, несмотря на достаточно большое количество работ, посвященных этой теме, нет единой точки зрения по поводу социологического определения понятия «студенчества», Вероятно, этот факт связан с многомерностью и сложностью его социальных характеристик. Поскольку перед нами в диссертации не стоит задача детально рассмотреть все составляющие данного определения, то в дальнейшем мы будем опираться на следующую интерпретацию понятия «студенчество»: «Студенчество - это мобильная социальная группа, целью существования которой является организованная по определенной программе подготовка к выполнению высоких профессиональных и социальных ролей в материальном и духовном произ- водстве».П6 Основная мысль авторов этого определения сводится к тому, что студенчество следует рассматривать как социальную ipynny в системе ВУЗа, которая имеет свою цель, свои специфические особенности и которая готовится к выполнению социальных ролей и функций ителлш енции.

Студенчество является самой значительной группой молодежи как по численности, так и по роли в системе общественного воспроизводства. Однако от молодежи студенчество отличается характером груда, для которого характерно овладение научным знанием. Отличие студенчества от молодежи также детерминировано такими его чертами как объективность существова-

ния, определенная целостность и самостоятельность по отношению к другим социальным группам, выполнение в обществе определенных функций, специфические социально-психологические черты и системы ценностей.

Своеобразие студенчества как социальной группы заключается в том, что значительная часть молодежи не имеет пока собственного социального положения и характеризуется либо своим прошлым социальным статусом (социальным положением родителей, семьи) либо своим будущим статусом, который связан с профессиональной подготовкой.

Специфика модного поведения учащейся молодежи определяется ее социальными характеристиками как группы. Поэтому в интересах анализа нам необходимо хотя бы вкратце коснуться этих вопросов.

В основном студенчество занимает промежуточное положение между младшей и старшей возрастными категориями населения. Адаптация к инновациям происходит в студенческой среде высших учебных заведений более осознанно, чем у детей и учащихся школ и училищ, и в то же время более мягко, чем у людей зрелого возраста.

Существенная социальная черта студенчества - это его близость по характеру деяюлыюсти, интересам и ориентациям к социальной группе интеллигенции, квалифицированных специалистов. Этим же определяется и внутренняя неоднородность студенчества, которая является следствием не только различного социального происхождения, национальности, демографических признаков, но, прежде всего, особенных черт профессионального облика, близких к чертам соответствующих отрядов специалистов.11'

В 90-е годы XX века социальный состав студенчества представлял собой как традиционные, гак и новые страты, появившиеся в ходе преобразований - предприниматели, бизнесмены, фермеры.

По данным проведенных исследований в настоящее время в России доминирующей группой студентов (более 60%) являются молодые люди из се-

мей специалистов с высшим образованием.

Однако студенчество быстро пополняется представителями новых формирующихся социальных страт - молодыми людьми из семей, где родители являются представителями частного капитала. Среди родителей студентов сравнительно немного незанятого населения (безработных, неработающих пенсионеров, инвалидов и т.д.). Значительно уменьшилась доля детей рабочих и вспомогательного персонала. Она составляет немногим менее 20%. Для сравнения отметим, что в 80-е годы доля детей рабочих и вспомогательного персонала составляла 35-45% от общей

I is

численности студентов.

Таким образом, налицо стремление высших социальных слоев обеспечить своим детям высшее образование, так как это является основным условием наследования лидирующих позиций в обществе. В результате социальная структура студенчества, по сравнению со структурой общества, развивается асси.метрично. В структуре студенчества преобладают выходцы их высших и средних слоев, целью которых является удержать и передать детям

V ~ 119

свой социальный статус.

Каковы же основные социальные характеристики студенчества?

Суммируя наиболее важные результаты исследований по этой проблематике, можно выделить следующие наиболее значимые социальные и социально-психологические его характеристики.

Отличительными чертами студенчества как социальной группы являются: характер труда студентов, заключающийся в овладении научными знаниями; основные социальные роли, определенные положением студенчества как резерва интеллигенции и его принадлежностью к молодому поколению -

молодежи; высокая мобильность этой социальной группы; специфические формы организации своей жизнедеятельности; концентрация в крупных вузовских центрах; «локализация» образа жизни в стенах вуза, студенческой группе, общежитии; относительная самостоятельность в выборе способов деятельности в учебное и не учебное время; поиск своего жизненного пути, связанный с ориентацией на реальное статусное продвижение, и в то же время социальная неадаптированность и незащищенность молодого человека в социокультурной среде.1"0

Наконец, студенческая среда молодежи задает студенту гораздо менее противоречивое поле социализации и в целом нивелирует жесткую социальную детерминацию его деятельного участия в общественном производстве. Студенту по сравнению со своими не учащимися сверстниками предоставляется качественно более выгодные возможности саморазвития, потребления социального продукта (научные знания, педагогические усилия и пр.) без необходимости оперативного восполнения последнего.

К социально-психологическим характеристикам студенчества можно отнести следующие: активность жизненной позиции студента, ее самостоятельность и высокая степень се проявления в практически созидательной либо преобразовательной деятельности; открытость инновациям, экспериментам, всякого рода изменениям при высокой ценности инициативности и свободы выбора; высокая степень готовности студенческой макрогруппы к плю- ратизму мнений и способность к признанию разных точек зрения при нати- чии индивидуально-своеобразного видения мира составляет специфику молодежно-студенческого сознания; умение отчуждать неприемлемые для себя ориентиры, подвергать их критическому осмыслению; незначительный ба-

гаж личного и социального опыта в структуре личности молодого человека формируют в сознании студенчества обостренное чувство социальной справедливости, веру в ре!улируемость и предсказуемость социальных процессов; стремление к социальному престижу.

Социальные ориентиры студенчества выступают не только как «цели жизни», но и как важные социальные регуляторы поведения личности, в данном случае модного поведения студентов. Ценностные ориентации студентов выражают не только личностные интересы и потребности молодежи, но и детерминируют их поведение как субъекта социального поведения в обществе. Ценное! и, выражая цели и средства реализации жизненных планов, шрают роль основополагающих норм, благодаря которым обеспечивается интеграция молодежи в обществе.

Трансформация социально-экономических условий в российском обществе привела к тому, что современная молодежь, традиции и нормы которой достаточно сильно отличаются от норм и обычаев их родительского поколения, потеряли или полностью изменили их смысл. Происходит культурная эррозия, свидетельством ко юрой являются двоякие явления: с одной стороны это веде! к утрах с норм (аномия Дюргейма); а с другой стороны, это предполагает большую свободу - можно экспериментировать с нормами и ценностями, достигнуть того, что важно, во что каждый желает верить.

Последние опросы показывают, что для 80% студенческой молодежи приоритетным является обеспечение материального благополучия, причем 40% опрошенных в качестве жизненного идеала называют возможность «жить беззаботно, развлекаться». Среди жизненных устремлений преобладает желание «иметь хорошее здоровье» (83%), «делать всегда то, что хочется» (71%).|2,Обществснные интересы окончательно ушли на второй план. Приоритетным является достижение личного благополучия и получения удовольствия от жизни. Причем и то, и другое неразрывно связано с наличием

богатства, для достижения которого допускаются все средства. Можно сказать, что счастье ставится в прямую зависимость от количества денег. Все это свидетельствует о переориентации ценностной системы молодежи на ценности «общества потребления», для которого характерны индивидуализм, гедонизм и высокая степень динамизма потребительских потоков.

Многие исследования проблем молодежи указывают на то, что сегодня «культ моды, вещизма, потребления овладевает сознанием и приобретает универсальный характер, что сказывается на стремлении большей части молодежи ориентироваться на внешние признаки принадлежности к той или иной группе». И именно мода, модные течения, стили, модные вещи и направления, модные стандарты поведения позволяют реализоваться этой потребности.

В чем же особенности студенчества как субъекта модного поведения?

Прежде всего, студенчество как субъект модного поведения - это группа (общность), которая «осознает модные новинки, их социальную и личностную значимость», переживает по «этому поводу определенные эмоции, которые регулируют» его поведение, «приводят к отказу от диктата прежней мо-

РЗ

ды».

Как субъект модного поведения, студенчество относится к одной из двух групп («творцов моды» и «потребителей моды») - к «потребителям моды». Большинство студенческой молодежи, в силу своей склонности к экспериментаторству и инновациям как характеристики этой социальной группы, вероятно, входят в состав «раннего большинства», а некоторая его часть - «позднего большинства».

Студенчество также как и другие социальные группы, подвержено общим тенденциям моды, но в связи со своей спецификой мода в студенческой среде имеет отличительные черты, формы и механизмы своего проявления.

Во-первых, склонность молодежи к инновациям и экспериментам инициирует в наибольшей степени (по сравнению с другими группами) модное поведение для ее членов. Сегодня в студенческой среде все, начиная от выбора вуза и заканчивая выбором подруг и употреблением тех или иных слов, в той или иной степени подвержено влиянию моды. Кроме того, представители студенчества (крупных городов) по сравнению с не учащейся молодежью в большей степени склонны к следованию моды как регулятору их поведения и отстранены (в определенной степени) от реалий общественной жизни. С другой стороны, ценностное многообразие студенческой среды, фактор стремления к изучению устройства окружающего мира ограничивает область экспансии в нее особо массовых, направленных на насыщение первичных потребностей людей модных стереотипов. В сознании студента мода представлена в виде ценности - цели, которая определяет характер жизнедеятельности человека как в плане взаимодействия его с предметным миром, так if в плане взаимодействия с социальной средой и самим собой.

Во-вторых, модное поведение студенчества особенно явно проявляется в мегаполисах, поскольку именно в них концентрируется огромное количество культурных образцов в любой сфере деятельности. Данное обстоятельство обуславливает, тем самым, выбор альтернатив, что создает необходимое условие функционирования моды - избыточность поступающих в сферу модной коммуникации культурных образцов.

В-третьих, активное участие студенчества в моде отчасти объясняется ее социализирующей функцией, т.е. приобщением индивида к социальному и культурному опыту. Ведь это наиболее интенсивный период освоения социальных ролей, норм и ценностей. Интерес к моде у студентов есть поиск своей идентичности. Важно не только содержание собственно модных стандартов, но и сам факт следования неким нормативным образцам, участие в социальной жизни как таковой. Из этого вытекает две главные тенденции современной моды как регулятора поведения студента.

С одной стороны, современную моду можно охарактеризовать как агрессивную. Современное информационное общество с его стандартизированной культурой делает человека более податливым диктату моды, стандартам. Мода по отношению к индивиду выступает как некая принудительная сила, возникающая не из собственно человеческого творчества, а из надличностных структур социального бытия. «Мода действует как «катализатор стадности», накладывая немалые ограничения на свободное самоопределение индивида». Тем самым обнаруживается нормативное содержание моды, когда мода манифестирует себя как нечто надындивидуальное, стандартное. В этом смысле мода обладает большой силой санкционирующего воздействия на поведение, вкусы и систему ценностей различных социальных групп. Нарушение моды вызывает негативные оценки. Молодые люди зачастую вынуждены избавляться от отдельных устаревших понятий, образцов, теорий, произведений.

С другой стороны, налицо постоянный «плюрализм мод» - одновременное сосуществование различных, одинаково приемлемых для студента стилей (в одежде, музыке, науке, политике, искусстве), взглядов (идей) и т.д. Это в какой-то мере позволяет молодому человеку не закрепляться за чем-то одним, а выбирать согласно своим предпочтениям, возможностям, интересам, потребностям и т.д., т.е. быть в этом смысле достаточно свободным. Отношение к моде с этой точке зрения приобретает максимально творческий характер, что указывает, в свою очередь, на ее ценностную составляющую.

Рассмотрев общую характеристику студенчества как субъекта модного поведения, сформулируем его ориентацию действия, опираясь на типологию В.И.Чупрова. В этом случае мы можем выделить три типа ориентации, определяющих модное поведение студенчества: ориентации, характерные для среднестатистического жителя России (ориентация на выживание); ориентации, относящиеся к потребительской идеологии среднего класса (склонность к потреблению предметов, символизирующих стабильный и обеспеченный

образ жизни - по российским стандартам); наконец, ориентации, рассчитанные на перспективу.12'

Во второй группе ориентации проводятся различия между материально малообеспеченной и высокообсспеченной частями молодежи: для первых актуальнее потребность в обучении, для вторых - модное престижное потребление. В каждом типе потребления превалирует какая-либо из ориентации: в «сельском типе» - ориентация на выживание, в условиях малого города - структура потребностей, характерная для нижней части среднего класса, для молодежи крупного города и особенно Москвы - структура потребностей вы- сокообесиеченной молодежи. Для московской молодежи, следовательно, более характерно демонстративное потребительское поведение, наиболее тесно связанное с модой.

Ориентация в модном поведении обязательно включает в себя мотивы следования моде. Следуя моде, молодой человек способствует символизации, формированию, укреплению своего «Я», своей личностной идентичности, самосознания, причем преимущественно в демонстративных и игровых формах. Особенно это важно для индивидов с неустойчивой психикой, для которых собственное «Я» постоянно нуждается в подтверждении своей значимости, устойчивости и привлекательности.

В качестве основного мотива следования моды студенчество опирается на подражание своей референтной группе. Поэтому мода является одним из основных средств для студента, чтобы подчеркнуть свою принадлежность к своей социальной группе и в то же время выделить себя из однородной группы как индивидуальность.

А кто же может выступать в качестве такой референтной группы?

В первом случае это группа, к которой студент принадлежит и находится под давлением ее норм и ценностей. Группа прямо или косвенно вынуждает его придерживаться такого модного стиля поведения, который рассматрива-

125 См.гЧупров В.И. Проблемы социального развития молодежи, М., 1985.

ется как «подобающий» для члена данной группы, и избегать такого стиля, который считается в ней «неприличным», «странным».

Во втором случае ценностная референтная группа - это реальная или мнимая группа людей, которые рассматриваются данным студентом как яркие носители тех ценностей, которые разделяет и он. Поэтому молодой человек подражает этой группе, стремится следовать принятому в ней стилю поведения. Он не является членом данной группы, находится порою очень далеко от нее как в физическом, так и в социальном пространстве. Чаше всего в роли такой эталонной группы выступают «звезды» спорта, кино, поп-музыки и т.д.

Каким образом референтная группа влияет на модное поведение студенчества? Ролевой стереотип студента приписывает роли определенный набор атрибутов - внешности, поведения, потребления. Группа облечена властью - способностью принимать решения, обязательные для выполнения всеми ее членами, насаждать ролевые стереотипы. Это может быть власть принуждения, самоидентификации (игра на стремлении человека стать членом определенной группы), легитимности или вознаграждения (посредством позитивных санкций). Соответственно, можно выделить нормативное, информационное (использование информации о модных знаках, предоставленной рефе- ренгной группой) и идентификационное (ценностно-экспрессивное) влияние референтной группы.

Следование студентом референтным группам в модном поведении значительно сильнее проявляет себя в публичном потреблении, чем в приватном (таблица 2.1.1.). Очевидно, этот факт объясняется демонстративностью самой моды как явления.

Мода превращается в ценность, когда внешняя норма модного поведения интериоризируется студентом и становится его внутренней потребностью, желанием. В этом случае мода выступает в качестве внутреннего компаса того или иного типа его поведения и человек добровольно стремится быть модным.

Влияние референтных групп (РФ) на модное поведение студенчества

(2006 г.)

Таблица 2.1.1 Предметы потребле Влияние РФ Влияние РФ Пример ния на тип продукта на торговую марку Предметы первой |слабое сильное (марка- ручные часы, необходимости (потребляют символ пре костюм. Лоднос поч стижа). губличное ти все). оисдение сильное (сам автомобили высокого Предметы роскоши продукт является символом) сильное. класса, заграничные курорты, драгоценные украшения. матрас, по I Предметы первой стельное бе 1 необходимости слабое слабое лье, нательное 1одное белье и т.п. риватное компьютерные оведение Предметы рос кош и. сильное слабое игры, кухон ный комбайн, электрический нож Социальные оценки (например, разновидности «соотносительной оценки» личный и социальный престиж) оказывают важнейшее влияние на самоуважение личности студента, его выбор, поскольку формирование личности происходит в процессе постоянного сравнения себя с окружающими

Сравнение оказывает влияние на восприятие и оценку потребляемых благ и тем самым на престиж самого их потребителя. Если социальная роль потребителя для студента главная, то и потребительский престиж становится для него определяющим, вытесняя или оттесняя на периферию его сознания престиж остальных видов деятельности и человеческих качеств.

В студенческой среде статус молодого человека определяется как в соответствии с достижениями и способностями, гарантирующими успех в выполнении специализированной функции накопления знаний или группы функций, так и возможностями приобретения новинок моды и соблюдения норм выбранной им социальной группы. Поэтому можно сказать, что в студенческой среде преобладает единая основная цель - «успех», включающий «общественное признание и хорошие результаты в какой-либо сфере деятельности» . Содержание этой основной цели будет меняться в зависимости от конкретного характера функциональной роли. Но каково бы ни было это содержание, оно включает в себя одновременно и эгоистические, и бескорыстные элементы. «Бескорыстный элемент» состоит, прежде всего, из двух компонентов: из бескорыстного стремления «хорошо учиться» в соответствии с требованиями, выдвигаемыми высшим учебным заведением, и бескорыстного принятия моральных стандартов, которые управляют этой деятельностью. Кроме того, «бескорыстный элемент» состоит из: бескорыстного стремления быть членом определенной социальной группы в соответствии с требованиями выдвигаемыми членами этой группы и бескорыстным принятием моральных стандартов этой социальной группы. В эгоистическом элементе в большинстве случаев преобладает заинтересованность в признании, в высоком положении внутри группы, с которой идентифицировал себя студент. Это выполняется прямо и косвенно символами статуса, среди которых видное место занимают новинки моды.

В мотивационном механизме следования моды возникает процесс сложного взаимодействия на двух уровнях одновременно: с одной стороны, между бескорыстными и эгоистическими элементами мотивации каждого конкретного студента, с другой - между разными студентами. Что касается второго процесса, то его задача - обеспечивать конформизм по отношению к основным моделям моды посредством механизма, который гарантирует соблюдение эгоистического интереса данного студента в отношениях с другими молодыми людьми.

Заметим, что независимо от внутреннего конфликта, который возникает у молодого человека при нарушении им своих нравственных установок, важные элементы его эгоистического интереса прямо зависят от того, встречает ли он благоприятное к себе отношение со стороны других, с которыми он вступает в контакт. Молодой человек может продолжать приобретать новинки моды, но потеря им уважения в глазах окружающих может иметь для него, в конечном счете, решающее значение.

«Эгоистические элементы» мотивации действия в моде как форме социального поведения нельзя рассматривать как единственно определяющий фактор поведения молодого человека в моде, поскольку содержание самой эгоистической мотивации непостоянно. Поэтому при объяснении модного поведения студенческой молодежи следует учитывать и факт изменчивости ее интересов. Социальные последствия эгоистически ориентированной деятельности зависят как от критериев, на которых основано признание, так и от того, что в студенческой среде считается общепризнанными символами престижа и статуса.

Другими словами, мотивация модного поведения студентов косвенно связана с действием элемента эгоистического интереса мотивации типичного студента, а также с особым окружением молодого человека, которое сложилось в процессе его взаимодействия с другими.

Итак, мотивы модного поведения студенчества состоят из эгоистических и бескорыстных элементов мотивации. Однако зачастую эгоистический ин-

терес при этом самим студентом отчетливо не осознается. Это и объясняет тот факт, что студент не всегда может конкретно сформулировать причину приобретения новинок в моде и формулирует ее как достижение состояния собственного комфорта. В подтверждение высказанной мысли обратимся к анализу результатов проведенного нами социологического исследования.

С целью комплексного исследования проблемы, нами был проведен анкетный опрос студентов двух высших учебных заведений г. Шахты Ростовской области: Шахтинский институт (филиал) ЮРГТУ (НИИ), Южно- Российский государственный университет экономики и сервиса (ЮРГУЭС). Прежде чем приступить к проведению анкетного опроса, нами была составлена анкета (см. Приложение 1), разработана методика исследования, в которой, с одной стороны, был выработан проект будущей исследовательской деятельности, а с другой стороны, предусмотрены все временные, технологические и вне технологические затраты на его осуществление.

Всего было опрошено 320 студентов. Отбор респондентов в выборочную совокупность осуществлялся по квотной методике. Исследование было проведено автором с 20 декабря 2005 г. по 21 января 2006 г. Объем обработанной научной литературы по данной проблематике позволил сформулировать и выдвинуть несколько не исключающих друг друга рабочих гипотез.

Гипотеза 1. Внешнее проявление моды как формы социального поведения реализуется в одной из четырех моделей модного поведения: явный конформизм; латентный конформизм; нонконформизм, выражающийся в стремлении к новому; нонконформизм, выражающийся в отрицании новизны.

Для того, чтобы подтвердить или опровергнуть это гипотетическое заключение, были заданы следующие вопросы:

Во-первых, вопрос, касающийся степени значимости следования моды для респондентов, который звучал: «Насколько для Вас важно следовать модным тенденциям? (см. Таб.2.1.2). Большинство опрощенных (48,5%) указали на высокую степень значимости моды для их социального самочувствия (прояв-

ление конформизма), и только для 12% роль моды в их жизни незначительна (нонконформизм).

Таблица 2.1.2.

Степень значимости следования модным тенденциям для студентов (в %)

(2006 гг.) 1 Насколько важно для Вас следовать модным тенденциям? Техн. Гуман. Техн.

В% 1 Гуман. В% Всего 1.Очень важно 27 42 18,0 24,7 21,6 2.Важно 17 69 11,3 40,6 26,9 З.Не очень южно 73 52 48,7 30,6 39,1 4.Совсем не важно 33 7 122,0 4,1 12,5 Мотивация модного поведения студенческой молодежи (в %)

(2006 г.)

Таблица 2.1.3 1 Л'о/п

1 ! Мотивы модного поведения студенческой молодежи Техн. Гуман. Всего 1 Для подчеркивания собственной индивидуальности 15,3 24,7 , 20,3 2 Для ощущения комфорта 38,0 40,0 39,1 3 Для привлечения внимания окружающих людей 8 8,8 8,4 4

^ i Для демонстрации принадлежности к группе

! «модных»

i 3,3 9,4 6,6 5 j Для того, чтобы выглядеть не хуже других. 9,3 5,3 ' 7,2

| 6 Для того, чтобы быть как все. 3,3 4,7 j 4,1 7 Не использую новинок молы, так как считаю это лишним. 1 22,7 7,1 14,4 Во-вторых, вопрос, касающийся мотивации при использовании модных новинок, на который респонденты ответили следующим образом (см. Таб.2.1.3):

Анализ ответов респондентов показал, что основополагающим мотивом при использовании новинок моды студенты назвали «ощущение собственного комфорта».Так ответили 38% опрошенных студентов технических специальностей в высших учебных заведениях и 40% - 1уманитарных специальностей.

Эти данные демонстрируют тот факт, что большинство студентов (39,1%), в соответствии с принятой нами в первой главе классификацией типов модного поведения, являются латентными конформистами.

К явным конформистам можно отнести студентов, которые новинки моды используют для привлечения внимания окружающих людей и для демонстрации принадлежности к группе модных - 8,8% и 8% студентов гуманитарных и технических специальностей, 9,4% и 3,3% - соответственно.

Кроме того, к данной группе студентов можно отнести респондентов, которые сказали, что они используют новинки моды для того, чтобы быть как все и выглядеть не хуже других. Такой ответ дали 3,3% и 9,3% студентов технических специатьностей, 4,7% и 5,3% студентов гуманитарных специальностей высших учебных заведений соответственно. Это свидетельствует о том, что студенты, которых мы отнесли к группе явных конформистов, стремятся быть модными и не скрывают этого. Общее количество таких студентов - 26,3% из всех опрошенных студентов. Заметим, что большинство студентов, явно стремящихся к группе модных, принадлежит к гуманитариям, а желание выглядеть не хуже других наблюдается у студентов технических специальностей.

Отметим, что среди всех опрошенных респондентов явно видна тенденция студентов технических специальностей к отказу от использования новинок моды, так как они считают это лишним (22,7%). Среди студентов гуманитарных специальностей таких ответов меньше (7,1%). Этих студентов можно с уверенностью отнести к выделенной нами группе нонконформистов, отрицающих новизну. Однако не стоит забывать, что «даже те, которые утверждают, что одеваются, игнорируя диктат моды, на самом деле доказывают

только 'io, что и они нс свободны от моды, хотя бы и в таком негативном смысле. 'Го есть полная свобода от моды невозможна, так как и приверженцам, и противникам моды она служит для выражения их социальной и культурной сущности»12'.

И|ак\ если определять тип модного поведения, которого в большинстве своем придерживается студенчество, то, очевидно, это будет конформизм (явный и латентный), поскольку новинки моды используются в основном для привлечения внимания окружающих людей, демонстрации принадлежности к группе модных людей, а также для того, чтобы быть как все и выглядеть не хуже других.

Таким образом, суммируя все вышесказанное, можно с уверенностью заявить, чю рабочая пшотеза о том, что внешнее проявление моды как формы социального поведения реализуется в одной из четырех моделей модного поведения, иод твердилась по следующим пунктам:

Большинство студентов придерживаются конформизма в типе модного повеления.

Некоторая часть респондентов реализует в области моды нонкофор- мизм (два типа) как тип модного поведения.

Гипотеза 2.

Детерминантами моды как формы социального поведения могут являться:

а) степень ограниченности финансовых возможностей;

б) устойчивая ориентация на проявление собственной индивидуальности в [ I роти во вес об ще при пятому;

в) стремление опередить членов социальной группы в приобретении новейших знаков моды.

Для того, чтобы подтвердить или опровергнуть это гипотетическое заключение, были заданы следующие вопросы:

Во-первых, вопрос, касающийся престижности приобретения модных новинок, который звучал гак: «Укажите, пожалуйста, какое из ниже перечисленных утверждений подходит для Вас» (см. Таб.2.1.4).

Таблица 2.1.4.

Степень престижности приобретения студентами модных новинок

(2006 г.) Укажите, пожалуйста, какое из ниже перечисленных утверждений подхо Техн. I Гуман.

i [ Техн.

i Гуман. В% Всего дит для Вас I а) Для меня главное - это высо кая стоимость и престижность приобретаемого. 14 24 9,3 14,1 11,9 б) Для меня не важна престижность вещи, главное, чтобы она была i качественной. i 65 62 43,3 36,5 39,7 в) При приобретении чего-либо, для меня важно, чтобы таких вещей еще ни у кого не было. 27 43 18,0 _25,3_ 21,9 г) Я приобретаю что-либо только, когда в этом есть необходимость. 18 29 12,0 17il 14,7 д) Для меня новинки моды не важны. 26 12 17,3, 7,1 11,9 Анализ полученных данных показывает, что для шахтинских студентов достаточно важно опередить членов социальной группы в приобретении новейших знаков моды(21,9%), хотя некоторая часть респондентов продемонстрировала отсутствие заинтересованности (11,9%).

Во-вторых, что касается остальных факторов, определяющих модное поведение студентов, то информацию по этому вопросу нам дают ответы респондентов на следующий вопрос: «Почему вы стремитесь/ не стремитесь к приобретению модных новинок?» (см.Таб. 2.1.5.)

94

Таб.2.1.5. Почему вы стремитесь/ не стремитесь к приобретению модных новинок?» Техн. Гуман. Техн. в% Гуман. В% Всею а) Так делают все окружающие меня люди. 45 29 30,0 17,1 23,1 б) Чтобы подчеркнуть собственную индивидуальность. 38 86 25,3 50,6 38,8 в) Хочу быть образцом для подражания окружающих. 18 , 24 12,0 14,1 13,1 г) Наличие/ отсутствие материальных возможностей. 49 31 32,7 j 18,2 25,0 Большинство студентов при приобретении модных новинок преследует цель подчеркнуть свою индивидуальность (38,8%), а также указывают на зависимость реализации своих потребностей в области моды от собственных финансовых возможностей (25,0%).

Таким образом, рабочая гипотеза о том, что детерминантами моды как формы социального поведения могут являться устойчивая ориентация на проявление собственной индивидуальности в противовес общепринятому, степень ограниченности финансовых возможностей и стремление опередить членов социальной группы в приобретении новейших знаков моды., подтвердилась.

Резюмируя, сделаем некоторые выводы.

Студенчество как субъект модного поведения - это группа (общность), которая «осознает модные новинки, их социальную и личностную значимость», переживает по «этому поводу определенные эмоции, которые регулируют» его поведение, «приводят к отказу от диктата прежней моды».

Особенности модного поведения студенчества специфицируются: • по субъекту - студенчество;

по условиям - специфика условий модного поведения студенчества детерминируется с одной стороны, студенческой средой, задающей студенту гораздо менее противоречивое поле социализации и нивелирующей жесткую социальную детерминацию его участия в общественном производстве; с другой стороны, мода выступает как фактор социализации студенчества во многих сферах его жизнедеятельности. К факторам внешнего влияния на модное поведение студенчества относятся: социальная стратификация данного общества (принадлежность индивида к определенному классу), массовая коммуникация, культурная среда и референтные группы, которые являются ориентиром для поведения студента в модном пространстве;

К личностным факторам следования моде можно было бы отнести такие характеристики, как своевременность, активность жизненной позиции, адекватность восприятия себя, других людей, ситуации, устойчивая ценностная система, относительная независимость от других, уверенность в себе, креативность, в частности, гибкость (мобильность), индивидуальный механизм присвоения модных ценностей;

но типу ориентации - три типа ориентации, включающих в себя: «сельском тип» - ориентация на выживание; в условиях малого города - структура потребностей, свойственная нижней части среднего класса; для молодежи крупного города и особенно Москвы характерно демонстративное потребительское поведение, наиболее тесно связанное с модой.

по типу участников моды - «раннее большинство» и «позднее большинство».

по типу модного поведения - явные и латентные конформисты.

по средствам - одежда и все, что связанно с оформлением внешности, поскольку действительно дорогие предметы (яхты, драгоценности, дома и т.д) учащейся молодежи практически недоступны;

по мотивам - подражание своей референтной группе (основной мотив), повышенная потребность студента в социальной адаптации в изменяющихся условиях среды, а также стремление к иллюзорному приобщению к более

высокому социальному статусу и социальному престижу (дополнительные мотивы). Наконец, мотивация модного поведения студентов косвенно связана с действием элемента эгоистического интереса мотивации типичного студента, репрезентирующего себя символами статуса, среди которых видное место занимают новинки моды.

по сфере жизнедеятельности - досуговос время (общение, самореализация, творческая активность);

по формам проявления - тусовка;

по интенсивности распространения - молодежь в связи с процессом социализации наиболее подвержена воздействию моды по сравнению с другими социальными группами;

по месту распространения - преимущественно крупные города (мегаполис). Наибольшее влияние моды на социальное поведение студентов проявляется в мегаполисах, где циркулирует огромное количество культурных образцов в любой сфере деятельности, создавая, тем самым, необходимое условие функционирования моды - избыточность поступающих в сферу модной коммуникации культурных образцов;

Активное участие молодежи в моде во многом связано со становлением своей идентичности. Именно в это время происходит наиболее интенсивное освоение социальных ролей, норм и ценностей. Поэтому в рамках нашего исследования представляет интерес поиск ответа на вопрос: какова роль моды в идентификационных процессах студенчества как социальной группы? Анализу данного вопроса и будет посвящен следующий параграф.

<< | >>
Источник: Подольская Ольга Борисовна. Влияние процессов в сфере моды на социальное поведение студенчества. Диссертация на соискание ученой степени кандидата социологических наук. Новочеркасск -2007. 2007

Еще по теме 2.1. Студенчество как субъект модного поведения: моделирующие факторы:

  1. Граждане (физические лица) как субъекты гражданских правоотношений 8 Тема 5.
  2. ГЛАВА 1. ПРОКУРОР КАК СУБЪЕКТ ДОКАЗЫВАНИЯ
  3. 3. Юридические лица как субъекты здравоохранительных правоотношений
  4. 4. Публично-правовые образования как субъекты здравоохранительных правоотношений
  5. Задачи диссертационного исследования:
  6. Положения, выносимые на защиту.
  7. Мода - явление, проникающее почти во все сферы жизнедеятельности людей. Можно утверждать, что сегодня модное поведение превратилось в массовое поведение, т.е. приобрело статус социального явления. И это действительно так. Во-первых, мода как объект воздействия множества социальных факторов фактически отражает все процессы, происходящие в обществе - и материальные, и духовные. В культурной сфере она определяется особенностями господствующих в обществе взглядов и отношений, моральных и культурн
  8. 1.3. Модное поведение индивида и социальной группы в трансформирующемся обществе
  9. 2.1. Студенчество как субъект модного поведения: моделирующие факторы
  10. 2.2. Роль моды в социально-групповой идентификации студентов
  11. 2.3. Влияние СМИ и рекламы на модное поведение студенчества
  12. Глава III. ЛИЧНОСТЬ КАК СУБЪЕКТ СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПСИХОЛОГИИ
  13. Лекция 6. Политические партии, социальные организации и движения как субъекты политических отношений
  14.   ГЛАВА II.   Корпорация в США и Акционерное общество в России как субъекты акционерного правоотношения