ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ I

Как объект воздействия множества социальных факторов, мода фактически отражает все процессы, происходящие в обществе - и материальные, и духовные. С другой стороны, мода сама является субъектом изменений внешних обстоятельств.

Мода как социальное явление обладает следующими характеристиками: подражательность, взаимопроникновение тенденции к социальному выравниванию с тенденцией к индивидуальному различию, релятивизм, цикличность, иррациональность, универсальность, добровольность, нсутилитар- ность, знаковость, массовость.

Специфика модного процесса состоит в динамичной смене культурных образцов массового поведения и потребительских моделей, играющих роль символов престижной современности. Для него характерна тенденция к постоянному движению и инновациям, что инициируется самим характером производства модных товаров. Наиболее благоприятные условия для этого создаются н условиях общества «массового потребления». Кроме того, современному модному процессу свойственна утрата былой жесткости и сегментация, постоянное ускорение циклов процесса, а также усиливающаяся связь с медиа-индустрией, шоу- и кинобизнесом, «визуальной культурой».

К социальным функциям моды относятся: регулятор стилистики социального поведения; коммуникативная функция; показатель социального положения и престижа, средство поддержания и достижения социального престижа; интегратор посредством механизма идентификации; способ социализации индивида; средство проявления индивидуальности и психофизиологической разрядки.

Мода как форма социального взаимодействия в качестве своей основы имеет подражание и обладает дуализмом, инициируемым соединением ген-

денцией к социальному выравниванию с тенденцией к индивидуальному различию.

6. Модное поведение как форма социального поведения индивида и группы является взаимовлиянием конформизма и нонконформизма, реализуемым в социальном пространстве моды.

направленность - у каждого индивида существует своя определенная цель в моде как детерминанте его социального поведения;

рациональность - мода обращена к вынужденной осознанности за ее внешнее проявление;

социальная контролируемость - человек, не соблюдающий определенные правила поведения, подвергается санкциям со стороны выбранной им социальной группы;

выборочность - мода обращена не к каждому человеку и не ко всему обществу в целом, а к определенным социальным группам.

Регуляторами поведения участников моды выступают ценности (атрибутивные и деннотативные) и нормы (конструирующие, регулятивные и распределительные) моды, причем основным элементом структуры моды являются не нормы, а ценности, учитывая при этом, что в них вплетено и нормативное начало.

Модное поведение включает в себя четыре типа поведения: явный конформизм; латентный конформизм; нонконформизм, выражающийся в устремлении к новому, и нонконформизм, отрицающий новизну и признающий все устоявшееся. Все эти типы совпадают ио целям, но отличаются по ориентации дейст вия, средствам и способам идентификации индивида с социальной группой.