В чем же значимость корпоративного имени?
Имя компании — это, безусловно, актив. Активом может быть даже не само имя, а символическое значение, придаваемое ему рынком. Последнее является результатом грамотного позиционирования компании, проработанной системы связей с общественностью и вследствие этого доброй славы о фирме.
Компания должна представлять, что же значит ее имя для реальных и потенциальных покупателей. Эта информация учитывается при разработке рыночной стратегии и стратегии отношений с общественностью. Без такой осведомленности невозможно составить план ни по изменению представлений реального или потенциального покупателя о фирме, ни по обеспечению благоприятного рыночного положения.Контрольные вопросы для проведения аудита корпоративного имени
S Что, по вашему мнению, должно значить имя вашей компании для ваших реальных и потенциальных покупателей?
S Что значит имя вашей компании для ваших постоянных покупателей?
S Что значит имя вашей компании для покупателей, обратившихся к вам всего лишь однажды?
S Что значит имя вашей компании для потенциальных покупателей, которые до сих пор сотрудничали с вашими конкурентами?
S Что значит имя вашей компании для финансовых кругов и инвесторов?
S Связано ли имя вашей компании с одним и тем же для клиентов из разных сфер бизнеса?
S Связано ли имя вашей компании с одним и тем же для покупателей из разных географических регионов?
Еще по теме В чем же значимость корпоративного имени?:
- В чем значимость интеллектуальных активов?
- В чем значимость человеческих активов?
- В чем значимость рыночных активов?
- Корпоративная идентичность и корпоративный имидж
- Гоголь Н. В В чем же, наконец, существо русской поэзии и в чем ее особенность
- Над чем работают, о чем спорят философы
- Как началось искусство, чем оно стало и чем должно оно быть?
- 13. В то время как аристотелики признают других и доверяют им больше чем нужно, себе они доверяют меньше чем следует
- Глава первая ОТКУДА ПРОИЗОШЛИ НАЗВАНИЯ ^ДИАЛЕКТИКА» И «ЛОГИКА», ЧЕМ ДОЛЖЕН БЫТЬ «СИЛЛОГИЗМ», ИЗ КАКИХ ЧАСТЕЙ ОН СОСТОИТ И ТАКЖЕ ЧЕМ ДОЛЖНО БЫТЬ «ПРЕДЛОЖЕНИЕ»?
- 2. Возможности корпоративного портал. Преимущества корпоративного портала
- § 2. Языковая значимость с концептуальной стороны
- Корпоративная реклама
- Уровни статистической значимости.
- 4.1. Значимость средств общения в коммуникации