<<
>>

Рыночные исследования как успокоительные пилюли

Существует много компаний, профессионально занимаю­щихся исследованиями рынка и предлагающих к продаже готовые прогнозы относительно развития рыночной ситу­ации. Такие сведения обычно очень дорого стоят, и многие руководители используют их как успокоительные пилю­ли.

Коль скоро результаты рыночного исследования тако­вы, значит — все в порядке. Действительно, обобщенные результаты исследования рынка именно таковы. Но, про* доставляя желающим огромный объем информации о
рынке, они не учитывают позиции конкретной компании. К сожалению, самостоятельное проведение рыночных ис­следований имеет плохую репутацию. Ваши сотрудники могут счесть это пустой тратой времени, но такой ценней­ший источник информации при анализе рыночных акти­вов неосмотрительно было бы доверить сторонним анали­тикам. Итак, если вам нужна успокоительная пилюля — покупайте результаты рыночных исследований, если же вам нужна информация о вашем рынке и ваших покупате­лях — проводите исследования сами.

<< | >>
Источник: Брукинг Э.. Интеллектуальный капитал / Пер. с англ. под ред. J1. Н. Ковалик. — СПб:,2001. — 288 с.. 2001

Еще по теме Рыночные исследования как успокоительные пилюли:

  1. Рыночные исследования как успокоительные пилюли