1.15. Особенности маркетинга в различных сферах деятельности
В биржевой практике различаются два типа сделок: сделки на реальный товар и фьючерсные сделки.
Сделки на реальный товар подразделяются на «кэш» - сделки и «форвард» - сделки.Целью фьючерсной сделки является получение разницы между ценой контракта в момент его заключения и ценой в день истечения контракта. Наиболее распространённой формой биржевой торговли является посреднический рынок с использованием современных средств коммуникации: факс, электронная почта, Интернет. Товарообменные операции на бирже могут выполняться как с участием биржевых посредников, так и самостоятельно.
Банковский маркетинг представляет собой систему управления банком, которая предполагает учёт и изучение процессов, происходящих на рынке капитала, как в целом, так и в отдельных его секторах: банковской сфере, кредитной системе, рынке ценных бумаг. Главная задача - анализ процессов, происходящих на рынке капитала. Основными функциями банковского маркетинга являются: изучение спроса на рынке капитала, анализ процентной политики, разработка системы планирования, организация обслуживания клиентов, анализ кредитоспособности заёмщиков.
Страховой маркетинг существенно отличается от банковского тем, что страхование предусматривает специфические особенности накопления капитала. В отличие от коммерческих банков страховые компании являются носителями долгосрочного капитала. Страховой маркетинг сконцентрирован в основном на расширении пассивных операций (страхование имущества) т.е. на накоплении и увеличении страховых резервов. Главная задача страхового маркетинга сводится к расширению круга клиентов путём предоставления льготных страховых тарифов и внедрения новых видов страхования. Расширению страхового рынка в России в настоящее время мешают многие экономические факторы: инфляция, сокращение производства, налоговая политика, заниженный курс рубля к свободно конвертируемой валюте, низкая культура страхователя, отсутствие доступной страховой рекламы.
Высокая эффективность маркетинга по активным операциям (на рынке ценных бумаг, в сфере ипотечного и потребительского кредитования) возможна только в условиях развитого рынка ценных бумаг и при наличии крупных долгосрочных накоплений.Рынок ценных бумаг - это:
очень сложный, объёмный, динамичный и высококонкурентный рынок, действия на котором жёстко регулируется государством;
многотоварный рынок с высокой степенью взаимозаменяемости товаров;
открытый рынок с растущими объёмами трансграничных операций;
рынок с массовым потребителем, максимальной дифференциацией финансовых нужд и финансового искусства клиентуры.
Товаром на рынке ценных бумаг являются: ценные бумаги, услуги по поводу выпуска и обращения ценных бумаг, информация, нематериальные активы, связанные с выпуском и обращением ценных бумаг.
На рынке ценных бумаг существуют различные виды маркетинговой стратегии: продуктовая, ценовая, «снятия сливок», дистрибьюторская.