Теория коммуникативного воздействия и манипуляции
инъекций и с эффектом волшебной пули. Суть этой теории, или как ее
еще называют – медиа-ориентированного подхода, в том, что человек
немедленно получает и полностью принимает предназначенное для
него информационное сообщение.
Человек подчиняется действиюсредств массовой информации, которые воздействуют на него как
наркотик, которому невозможно сопротивляться. Теория была
разработана в 1930-х годах интеллигенцией Марксистской школы во
Франкфурте, которая с ее помощью пыталась объяснить рост нацизма
в Германии. Наиболее известный пример того, что считается
последствиями воздействия СМИ на аудиторию, - радиопостановка
произведения Герберта Уэллса «Война миров» в 1938 году и
незамедлительная реакция на нее миллионов американцев.
Выражение «шприц для внутривенных инъекций» используется
для того, чтобы создать визуальный образ последовательного
стратегически спланированного внушения или «внедрения»
информации в человеческое сознание. Такой подход неизбежно ведет
к губительной ошибке, которую могут совершить журналисты,
пренебрегая такими вещами, как свободная интерпретация и
различное толкование. А ведь именно эти аспекты являются
ключевыми в процессе коммуникации.