<<
>>

9. Сегментирование рынка, его составляющие

Одним из самых эффективных приемов маркетинга является сегментирование рынка, основная идея которого состоит в том, что рынок очень велик, охватывает множество покупателей, каждый из которых имеет специфические, только ему присущие потребности и запросы.
В ряде

случаев компания не может обслужить всех клиентов одинаково хорошо. Если же она постарается это сделать, то это может отрицательно сказаться на ее конкурентоспособности, так как услуги в большинстве случаев не смогут остаться такого же высокого качества и клиенты будут недовольны. Поэтому компания или больница направляет свои усилия на отдельную часть рынка (например, на пенсионеров - страховая компания, на операции по вживлению кардиостимуляторов - больница), которую она может обслуживать наиболее успешно, привлекая большое количество потребителей. Одним из преимуществ деления рынка на части является возможность для компании видеть те сектора, которые испытывают потребность в услугах.

<< | >>
Источник: Миронов А.А., Таранов А.М., Чейда А.А.. Медицинское страхование. - М.: Наука, 1994- 312 с.. 1994

Еще по теме 9. Сегментирование рынка, его составляющие:

  1. 9. Сегментирование рынка, его составляющие
  2. Сегмент рынка
  3. 3.2. Формирование и использование инструментария имидж-системы вуза
  4. Понятие сегментирования рынка.
  5. 5.2. «Паблик рилейшнз»
  6. 6.2.1. Маркетинг прессы
  7. ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛИ МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ ВЫСШЕГО И ПОСЛЕВУЗОВСКОГО ОБРАЗОВАНИЯ
  8. § 5.3. СЕГМЕНТАЦИЯ ТУРИСТСКОГО РЫНКА
  9. 6.5. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТРАНСПОРТНОЙ ПРОДУКЦИИ (УСЛУГ) И ТРАНСПОРТНОГОПРЕДПРИЯТИЯ
  10. Фундаментальные основы ценообразования
  11. Процесс применения метода
  12. Стратегическое обоснование и его применение
  13. Процесс применения метода
  14. Процесс применения метода