<<
>>

3.2.3. Алгоритм выбора новой технологии  

Внедрение новой технологии непосредственно связано с управленческим решением о ее выборе. Неотъемлемой частью процесса выбора новой технологии является оценка возможных рисков. При этом недооценка экономических рисков в ходе принятия решения такого рода неизбежно затрудняет развитие фирмы.
Автор разработал алгоритм выбора новой технологии с учетом возможных рисков (рисунок 3.4 ).

Внедрение технологий не всегда сопровождается одинаковыми или

одинаково высокими рисками. Степень новизны и сложность технологий в

i              существенной мере отражается на уровне рискованности ситуации. Риск при

109 внедрении технологий состоит в неопределенности того, что фирма со своими новыми техническими разработками:

  • своевременно выйдет на новый технологический уровень и рынок;
  • внедрит технологии, которые будут восприняты рынком;
  • выдержит заданный конкурентами темп внедрения инноваций;
  • окажется способной развить определенное технологическое преимущество и привлечь к себе внимание потребителей;
  • сможет вызвать уверенность потребителя в том, что технологические инновации приведут к дополнительным преимуществам товара.

Различают технологические и экономические риски. Их четкое разделение возможно не всегда, однако оно позволяет учесть влияние разных факторов. Технологический риск связан с потенциалом внедряемой технологии, а экономический риск - с неопределенностью ее сбыта.

При внедрении новых технологий заранее определить то, каким будет уровень технических характеристик продукта, невозможно. При этом технологический риск включает в себя неопределенность по отношению к масштабу производственной деятельности, которая зависит от специфики внедряемой технологии. Неопределенность возникает вследствие того, что процесс технологического развития предприятия невозможно прогнозировать в полной мере.

Еще одна неопределенность связана с потенциалом дальнейшего совершенствования технологии.

На ранних стадиях ее развития трудно оценить то, для каких отраслей и групп потребителей и пр. эта технология будет иметь рыночную перспективу. Неопределенность развития технологии может быть охарактеризована тем, что руководству предприятия известны только вероятностные оценки потенциала технологии и возникновения новых конкурирующих технологий. Кроме того, на ранних стадиях развития рынка, существует опасность того, что заменяющие технологии, параллельно разрабатываемые конкурентами, займут существенную долю рынка или даже вы-

по

теснят разрабатываемую предприятием технологию.

Фундаментальные исследования

Мониторинг и выявление рыночных потребностей, в т. ч. потенциальных

Возможно

Потребность выявлена

Невозможно

Разработка нового продукта в расчете на имеющуюся технологию

Анализ существующих технологий с целью удовлетворения потребностей

Технология отсутствует

Технология имеется

Разработка новой технологии

Оценка рисков

Факторы риска Технологические: малый потенциал технологии, появление заменяющих технологий, трудности технологического освоения и разработки Экономические: усиление конкуренции, ошибки оценки и недостаточной сегментации рынка, выбора целевого сегмента рынка, выбора времени выхода на рынок, продвижения. Прочие: недостаточной патентной чистоты, политическая нестабильность

Прогноз экономического эффекта

Нет

Новая технология

Рисунок 3.4 - Алгоритм выбора новой технологии с учетом рисков

Ill

Риск, связанный с разработкой новых технологий, товаров и выводом их на рынок, может быть уменьшен только путем проведения тщательного анализа инновационного рыночного окружения и всех действующих на данном предприятии условий. Выработать наиболее важные для данного предприятия критерии успешной деятельности и, таким образом, определить пути дальнейшего совершенствования можно на основе тщательного анализа деятельности предприятия и окружающих рыночных условий, а также причин успехов и неудач прошлых инновационных разработок.

 

<< | >>
Источник: Дунаев Сергей Александрович. Совершенствование организации промышленного производства на основе технологического маркетинга. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Санкт-Петербург - 2006. 2006

Еще по теме 3.2.3. Алгоритм выбора новой технологии  :

  1. 3.1 Земский собор 1613 года, выборы нового царя и организация власти при Михаиле Романове.
  2. 3.3. Планирование работы сети автозаправочных станций с использованием информационных технологий
  3. Содержание (контент) и выбор технологии
  4. 3.3. Новые инновационные технологии
  5. 3.2. Взаимодействие субъектов рынка в системе управления инвестиционной деятельностью естественной монополии
  6. Как приспосабливать новые технологии для газетных нужд
  7. Использование новой техники и технологий в оказании традиционных услуг.
  8. Введение 
  9. 1.1. Роль технологий в формировании новой экономики
  10. 3.2. Стратегия технологического маркетинга как метод совершенствования организации  
  11. 3.2.3. Алгоритм выбора новой технологии