<<
>>

1.1. Роль технологий в формировании новой экономики

Нобелевский лауреат Joseph Stiglitz так описывает современное состояние экономики США: сердцевиной современной американской модели капитализма является новая экономика, которая произвела революцию способов ведения бизнеса, как в Америке, так и во всем мире, изменила темпы самого технологического прогресса и ускорила рост производительности.

Новая экономика представляет собой сдвиг от производства вещей к производству идей, связанному с переработкой информации, а не с переработкой материальных запасов или обслуживанием.

Технологии - это основа производственных процессов и функционирования изделий. Они непосредственно влияют на жизнь людей и во многом определяют конкурентоспособность предприятий. Жизнь человека все в большей степени зависит от технологий. Технологии оказывают влияние на выбор области деятельности и способа выполнения работы людей. Так, информационные и коммуникационные технологии позволяют по-новому организовать административную и прочую деятельность, открывают новые возможности как при изготовлении и сбыте продукции, так и в управленческой сфере. Благодаря новым технологиям сложные процессы на предприятии протекают быстрее и становятся надежнее. Территориальная удаленность взаимодействующих экономических субъектов и объектов (люди, предприятия или их подразделения и пр.) теряет свое значение. Например, становится возможным, чтобы разработчики, находящиеся в различных частях света, совместно трудились над созданием одного изделия и постоянно обменивались результатами с помощью сети Интернет, видеоконференций и т.п., используя преимущество разницы в часовых поясах так, что процесс идет круглосуточно. Предприятия, имеющие филиалы в нескольких странах, могут выпускать свою продукцию там, где производственные условия наиболее благоприятны и, таким образом, оптимизировать загрузку произведет-

10 венных мощностей.

Технологии получения новых материалов дают толчок для разработки новых товаров с улучшенными функциональными характеристиками.

Современные промышленные технологии коренным образом изменяют не только структуру производства, но и маркетинговую политику. Так, стало возмрж-ным производство изделий в соответствии с индивидуальными требованиями покупателей, экономичный выпуск малых серий, варьирование качества в соответствии с заданными параметрами и т.д. Внедрение новых технологий вызывает появление новых товаров, новых процессов, новых рынков (мобильные средства связи, автоматизированные системы управления движением) и тем самым изменяет потребности людей, а также их поведение при покупке и использовании товаров. Таким образом, ныне новые технологии стали движущей силой конкурентной борьбы. Одновременно с конкуренцией внутри какой-либо отрасли изменяется и структура межотраслевой конкурентной борьбы. Существующие рынки сливаются, сокращаются или исчезают, на их месте возникают новые рынки. Позиции конкурентов в значительной степени определяются их технологическим превосходством либо отставанием.

Развитие технологий вызывает изменения и в частной жизни человека. Новшества появляются во всех сферах, начиная от здравоохранения, транспорта, развлечений и заканчивая средствами связи и домашним хозяйством. Необходимо учесть, что уровень безработицы напрямую связан с технологическим развитием, так как, благодаря новым технологиям, производительность и степень автоматизации процессов непрерывно растут. Внедрение новых технологий облегчает труд в промышленности, сфере обслуживания, управленческой деятельности. Инновации приводят к повышению производительности труда работника и становятся причиной новых требований к его профессиональным навыкам. Развитие технологий - важнейшая сторона глобализации экономики, которая идет все быстрее. Без современных информационных,   коммуникационных и транспортных технологий этот про-

11

цесс невозможен.

Разработка новой технологии основана на ноу-хау (от англ. know-how) - совокупности технических, коммерческих и других знаний, навыков и производственного опыта, необходимых для организации того или иного вида производства.

Внедрение новых или усовершенствование известных технологий позволяет удовлетворить потребителей с помощью новых продуктов, процессов, материалов, услуг или улучшить функциональные характеристики уже известных.

Международная конкуренция в области товаров промышленного назначения, потребительских товаров и в сфере услуг все в большей степени определяется своевременным, ориентированным на потребителя воплощением новых технологий в конкурентоспособные на мировом рынке продукты (компоненты, товары, процессы и системы).

Наибольший потенциал развития на сегодня имеют следующие технологии:

•              генная;

э              создания программного обеспечения (Software);

©              микроэлектронная;

  • наноматериалов;
  • телекоммуникационная;

•              создания новых материалов.

Указанные оказывают решающее влияние и на структуру рынков, и на шансы предприятия выжить в конкурентной борьбе. С точки зрения конкурентоспособности существенную роль играет степень новизны технологи^, а также ее влияние на ассортимент продукции.

Рассмотрим жизненный цикл технологии по аналогии с жизненным циклом товара. Это позволяет представить значение технологий в конкурентной борьбе.

Роль технологии на различных этапах жизненного цикла показана на рисунке 1.1.

12

ГО

X

J3 Q.

S

ш

3"

ja о

гоI

X

ф с ф

О

Технология

служит для

-й**^А

частичной

У^\

модернизации

\

Технология ифает

производства и защиты конкурентных

Ут

Технология направлена на снижение

решающую

позиций путем

затрат. Постепенная

роль при

снижения

утверждении

затрат

/НГехнологая

замена

предприятия

служит для

технологии

на рынке

защиты

У

конкурентных позиций путем снижения затрат

J^gt;

и частичной

модернизации

              >

Зрелость

Устаревание

Рост

Возникновение

Фазы

Рисунок 1.1 -  Жизненный цикл технологии

Данное представление о жизненном цикле технологии является приблизительным по следующим причинам:

  • отдельные фазы жизненного цикла могут иметь различную продолжительность;
  • характер зависимости не обязательно всегда принимает представленную на рисунке 1.1 форму;
  • одна и та же технология на одном рынке может находиться, в частности, в фазе зрелости, а в случае ее использования на другом рынке жизненный цикл может быть в начальной фазе. Примером может служить выход на все новые рынки микропроцессорной и лазерной техники;

Процесс совершенствования продукта посредством замены технологий наиболее точно описывает S-образная модель технологического развития, предложенная McKinsey. (рисунок 1.2).

13 Жизненный цикл технологий отражает идеализированный процесс их развития. Оно происходит по S-образной кривой. Эта кривая показывает, что любая технология постепенно устаревает, и с прошествием времени уменьшается ее эффективность. Таким образом, необходимо своевременное уложение ресурсов НИОКР в разработку новых технологий с более высоким потенциалом развития. Он тем выше, чем ниже расположена на S-образной кривой точка ее нынешнего местоположения. Для конкретной технологии возможно определить границу ее совершенствования, эта граница соответствует пределу эффективности. Прогнозирование развития S-образной криврй, дает возможность определить момент времени, начиная с которого гораздо выгоднее инвестировать разработку заменяющей технологии, а не улучшать зрелую. Конечно, правильно оценить этот предел эффективности в каждом конкретном случае очень и очень трудно. Сделать это тем сложнее, чем менее развита рассматриваемая технология.


вменяющая технология

зрелая технология

S

S

о

о

I

X

ф

ь

л о

X

m

ф¦8-

¦8-

0

Затраты на НИОКР

Рисунок 1.2 - S-образнам модель технологического развития

Для оценки возможностей технологии используются научно-технические критерии ее эффективности. Если эффективность технологии оценивать по одному критерию невозможно, то при учете комплекса Крите-

14 риев возникает проблема определения их относительной значимости, которая может быть установлена экспертами. В качестве реального примера из практики на рисунке 1.3 представлены S-образные кривые развития технологий в области создания искусственных материалов для ткани корда автомобильных шин. На рисунке видно, что повышение эффективности этих материалов связано с переходом от одной технологии к другой или общим прогрессом. При этом в большинстве случаев технологический прогресс позволяет также достигнуть снижения затрат.

Полиэстер

о

X

m

0)

ti

X^

JS

\-

S

оо

X

5

200              250              300

расходы на НИОКР, млн. DM

Рисунок 1.3 - Эффективность материалов, используемых для изготовления кордной ткани шин

Перспективы развития важнейших прикладных технологий - один из основных инструментов возрождения реального сектора экономики и обеспечения его конкурентоспособности на мировом рынке. Первым этапом этой масштабной деятельности является технико-экономический анализ современного состояния стратегически важных технологий. Одна из основных целей этой работы - прогнозирование критических точек, когда себестоимость конкретной продукции может превысить мировые цены, т. е. когда жизнен-

15 ный цикл данной технологии закончится и потребуется технологическая модернизация.

Целью технологического обновления промышленных производств является обеспечение постоянной конкурентоспособности важнейших отраслей реального сектора экономики. Средства поддержания конкурентоспособности в зависимости от результатов анализа могут быть различными: от небольшой модернизации до полной смены конкретной технологии.

Существуют две схемы роста промышленного производства на базе технологического обновления. Одна - внедрение результатов фундаментальных и поисковых исследований, что дает возможность реализовать принципиально новые производства, но требует специальных усилий по формированию рынка новой наукоемкой продукции. Другая - реакция на потребности рынка в обновлении технологий для поддержания конкурентоспособности продукции. Обе схемы имеют место в реальном секторе экономики, однако перед каждым конкретным предприятием стоит альтернативная задача: реа-лизовывать принципиально новые технологии или модернизировать действующие. Ответ на этот вопрос может быть дан в каждом конкретном случае при анализе жизненного цикла технологий: потенциал каждой технологии с течением времени уменьшается, и моральное старение может сделать неоправданными усилия на модернизацию. Роль науки в анализе состояния жизненного цикла технологий является ключевой, так как основой для выводов может быть только всеобъемлющая информация о состоянии конкретной предметной области в мире и потенциале ее технологического использования.

Высокотехнологичные предприятия должны изучать и анализировать эффективность новых технологий, а также границы и возможности совершенствования существующих технологий, чтобы своевременно распознать и подготовиться к технологическим скачкам, ведущим к замене существующих технологий. Установить и определить сроки возможных технологических скачков на практике не так просто. Предыдущий ход кривых развития техно-

16

логии может быть установлен достаточно точно, однако заранее спрогнозировать возможности совершенствования для существующих, а тем более темпы развития для новых технологий чрезвычайно сложно. Поэтому необходимо постоянно следить за всеми изменениями, которые происходят в. научном мире и технологическом окружении. Для определения хода S-образных кривых развития технологий также необходимо выделение определенных средств, которые должны включаться в смету затрат на НИОКР.

Концепция жизненного цикла технологий позволяет представить себе значение различных технологий в конкурентной борьбе и соответствующим образом реагировать на процессы, протекающие в конкретной отрасли. На основе развития технологий в прошлом и с учетом изменившихся рыночных условий, межотраслевой структуры, поведения покупателей и т.д. можно предсказать возможное будущее развитие определенной отрасли.

Американский ученый Arthur D. Little связал концепцию жизненного цикла технологий с портфельным анализом. Это было сделано для того, чтобы классифицировать технологии по их значимости для конкурентных позиций предприятия и фазам их жизненного цикла (рисунок 1.4).

Фаза жизненного цикла техноло-

ксо

i

НS I   S

I   X ОX

b?   CD

к•-сок

XS

Л3"

СS

CDrt

Н-О

о

о

X

О

Возникновение

Рост

Зрелость

Устаревание

Доминирующая

Сильная

Хорошая

Средняя

Слабая

Рисунок 1.4 - Матрица "фаза жизненного цикла - конкурентные позиции

технологии7

17 Оба фактора - относительная конкурентная позиция технологии и фаза жизненного цикла технологии не являются независимыми друг от друга. Следует учитывать, что для новой технологии очень трудно оценить относительную конкурентную позицию и точно определить фазу жизненного цикла. Кроме того, на рыночный успех новых технологий влияют также и другие факторы. Это, например, неприязненное или благожелательное отношение потенциальных покупателей, финансовая ситуация на предприятии, законодательные ограничения и т.д. Поэтому только по этим двум факторам оценивать потенциальный успех новых технологий нельзя.

Большое значение для конкурентной борьбы имеют два фактора: фаза жизненного цикла технологии и степень ее внедрения. Технологии по применению при производстве товаров классифицируются следующим образом:

  1. новые технологии,
  2. прогрессирующие технологии,
  3. ключевые технологии,
  4. базовые технологии,
  5. вытесняемые технологии (рисунок 1.5).

  1. Новые технологии. Возникают на основе новых знаний, полученных в результате фундаментальных исследований. Не могут использоваться при производстве товаров, потенциальная область применения пока еще неизвестна. Значение этих технологий для конкурентной борьбы очень мало (пример: применение световых волн в компьютерах нового поколения).
  2. Прогрессирующие технологии. Находятся на ранней фазе своего жизненного цикла. Мало используются для производства реальных товаров, в будущем от них ожидают высоких практических результатов. Могут принципиально изменить существующую конкурентную среду. Это технологии будущего. Пример: микросхемотехника. Существуют технологии, которые в одной сфере деятельности (например, в медицине) являются прогрессирующими, а в других отраслях (например, в машиностроении) ключевыми. В таком случае возникает опасность, что на рынок вступят новые конкуренты

и/или имеющиеся технологии будут заменены.

о

О°

И

ОО

ь

ф о.

gt;gt;

о

га

х

SS

1_

ос; о

х

ш го

5   Ц X   О

к

S

цсо

Прогрессирующая

Ключевая

?~

-gt;\

Новая

Вытесняемая

1    Базовая

малая              большая

Степень применения технологии в товарах и средствах производства

Рисунок 1.5 - Стадии развития технологии

3. Ключевые технологии. Передовые разработки технологического развития, доля их применение в товарах возрастает. Как правило, они защищены патентами, обладают потенциалом улучшения и дифференцирования и оказывают огромное влияние на конкурентную борьбу. Ключевыми технологиями на сегодня являются информационные и коммуникационные технологии. Для того чтобы определить потенциал таких технологий, должны быть изучены как сами технологии с точки зрения возможности улучшения функциональных характеристик продуктов, так и требования потенциальных покупателей в отношении решения существующих проблем. С помощью ключевых технологий потребителю могут быть предложены такие товарные решения, которые будут иметь для него особенное значение, и не могут быть предложены конкурентами. Вследствие своего влияния на основные функциональные характеристики продуктов ключевые технологии обуславливают

19

динамичность конкурентной борьбы.

Если потенциал развития какой-либо технологии велик, то она может в долгосрочном плане использоваться как главный инструмент конкурентной политики. Для развития высокотехнологичных предприятий овладение ключевыми технологиями становится стратегической необходимостью.

4. Базовые технологии. Традиционные технологии, известные всем, ими владеют конкурирующие предприятия. Для изготовления больпшнства товаров в отрасли они являются необходимыми и определяют их сегодняшний вид. Базовые технологии применяются повсеместно. Однако, они не пригодны для достижения конкурентных преимуществ. С помощью базовых технологий могут быть предложены только уже известные товарные решения. Они определяют уровень качественных характеристик товара, которым он должен обладать, чтобы вообще быть воспринятым потребителем. Эти технологии находятся в конце своего жизненного цикла. Инвестиции в базовые технологии позволяют достигнуть, как правило, только незначительных улучшений товара. В подобных случаях целесообразно инвестировать средства в разработку новых технологий, которые могут стать вскоре прогрессирующими или ключевыми технологиями.

5 .Вытесняемые технологии. Бывшие базовые технологии, становясь общеупотребительными, заменяются полностью или оттесняются в малоприбыльную область рынка. Пример: использование в машиностроении механических строгальных станков. Как фактор рыночной конкурентоспособности такие технологии не играют уже никакой роли.

Таким образом, стратегическая роль технологии зависит от фазы ее жизненного цикла. Ключевые технологии утрачивают свое влияние, потому что все больше конкурентов овладевает такими технологиями или они вытесняются новыми. Результатом является переход от ключевой к базовой технологии или вытеснение технологии из общего спектра. Предприятию особенно важно с помощью непрерывных разработок удерживать свой технологический потенциал вне досягаемости конкурентов. Речь идет о непре-

20 рывном повышении полезности продукта для потребителя и наличии конкурентных преимуществ. Работа предприятия в этих направлениях позволяет завоевать предпочтения и привязанность покупателей и укрепить имидж предприятия.

Технологические позиции предприятия на рынке зависят от наличия на предприятии целого ряда ресурсов: технологических ноу-хау, производственного опыта, эффективных подразделений НИОКР, широких финансовых возможностей, доступа к результатам научных исследований в соответствующих областях, способности к кооперации сотрудничеству и т.д.

Многие предприятия пытаются улучшить свои конкурентные позиции путем проведения разработок в области базовых технологий или запоздалых исследований в области ключевых технологий и пренебрегают новыми технологиями, которые в скором будущем вскоре могут стать прогрессирующими или ключевыми. Примеров можно привести множество. Наглядным является пример немецкой фотопромышленности, которая долгие годы развивала традиционные технологии и в результате проиграла конкурентную борьбу. Имеется в виду зеркальная оптика японских фотоаппаратов с интегрированными компьютерными технологиями.

 

<< | >>
Источник: Дунаев Сергей Александрович. Совершенствование организации промышленного производства на основе технологического маркетинга. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Санкт-Петербург - 2006. 2006

Еще по теме 1.1. Роль технологий в формировании новой экономики:

  1. I. Ценностные и политические ориентации массового сознания. Их проявление в ходе общенациональных выборов и после них, влияние на взаимоотношения с властью, на формирование нового общественного запроса
  2. 1.2. Формирование новой системы вертикально-интегрированных связей в условиях неустойчивой рыночной среды.
  3. 1.3. Роль государства в формировании инновационной социальной политики
  4. 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К АНАЛИЗУ РОЛИ ГОСУДАРСТВА В ФОРМИРОВАНИИ «НОВОЙ ЭКОНОМИКИ»
  5. 1.1. Характерные черты и проблемы «новой экономики»
  6. 1.2. Основные факторы, влияющие на формирование «новой экономики»
  7. 1.3. Тенденции и направления государственной политики в области «новой экономики»
  8. 1.4. Формирование системы государственного регулирования «новой экономики» в России
  9. 2. ЧАСТНО-ГОСУДАРСТВЕННОЕ ПАРТНЕРСТВО КАК НЕОБХОДИМЫЙ ИНСТРУМЕНТ ГОСУДАРСТВЕННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА СТАНОВЛЕНИЕ «НОВОЙ ЭКОНОМИКИ»
  10. ЧАСТЬ III. СООТНОШЕНИЕ ЭВРИСТИЧЕСКОЙ И РЕГУЛЯТИВНОЙ ФУНКЦИИ ФИЛОСОФСКИХ ПРИНЦИПОВ в ФОРМИРОВАНИИ НОВОЙ ФИЗИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ