Юридическая
консультация:
+7 499 9384202 - МСК
+7 812 4674402 - СПб
+8 800 3508413 - доб.560
 <<
>>

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ФАКТОР НА ТОВАРНОМ РЫНКЕ

Чернов М.В.
Шуйский государственный педагогический университет, г. Шуя
В теоретической концепции постиндустриального общества (информационного общества) информация под экономическим углом зрения рассматривается как ключевой фактор развития народного хозяйства.
Информацию можно рассматривать как ресурс (фактор) производства, как товар, как фактор экономического роста, а также как источник конкурентных преимуществ.
Однако самая важная роль информации в процессе информатизации, в процессе перехода к постиндустриальному обществу - это ее коммуникативная функция. В данной статье рассматриваются особенности информации в рыночной коммуникации. Информационный фактор описывается исключительно в рамках рыночной системы, т.к. в нерыночных способах организации производства информация циркулирует по иным каналам, иными способами, что несопоставимо с рыночной организацией.
Рыночная экономика постиндустриального общества, как и все сферы жизни, подвергаются процессу информатизации. Под информатизацией принято понимать процесс развития теле-коммуникационной инфраструктуры, которая объединяет в единую систему территориально распределенные информационные ресурсы.
Высокая степень информатизации позволяет рассматривать рынок как систему коммуникации. Качество функционирования рынка в этом случае можно определить с помощью скорости и качества, а также количества циркулирующей информации в его рамках. Чем быстрее и дешевле экономический субъект может получить полную, релевантную информацию, тем совершеннее функционирует данная рыночная система, тем выше ее развитость. Здесь необходимо отметить, что информатизация экономики создает много лишнего информационного шума, что, безусловно, несколько снижает эффективность коммуникационной системы. Однако в основе информатизации лежат кибернетические методы и средства управления, что в определенной степени нивелирует негативный эффект от шума коммуникации.
Зато с развитием информатизации повышается эффективность взаимодействия рыночных субъектов между собой, что способствует росту возможностей рынка как системы саморегулирования.
Движение товарных потоков в экономике идет параллельно с информационным процессом, который включает поиск, передачу, обработку информации, а также подготовку и принятие решений. «В современной экономике развивается рынок информации, и она становится важнейшим фактором повышения эффективности и конкурентоспособности. Прежде, чем осуществляется движение реальных материальных потоков, происходит многократный обмен информацией между участниками экономики. Если материальные потоки питают экономическую систему, то информационные - управляют ею» [1].
По сути дела информационные потоки предшествуют товарным потокам в экономике: перед тем как купить определенный товар субъект пытается узнать основные его качественные и количественные характеристики, цену, условия приобретения и т.д. Продавец, в свою очередь, выступает с предложением, предоставляя информацию по основным характеристикам товара. Если условия удовлетворяют обе стороны, сделка состоится. Таким образом, информационный обмен по времени, как правило, предшествует товарному.
В связи с этим можно упомянуть теорию Я.
Корнаи, согласно которой в экономике есть два уровня: сфера контроля, где циркулирует так называемая «идеальная экономическая информация» (цены, нормативы и т.д.), и реальная сфера, где происходит движение «реальной информации» - товаров и услуг. В условиях свободного рынка вся необходимая информация продуцируется рынком, а центральное место занимает информация, которая касается исключительно цен.
Потоки информации опережают движение материальных благ в экономике и по сути дела должны сопутствовать наилучшему распределению ресурсов и доходов. В то же время в экономике иногда наблюдается расхождение между потоками реальной и идеальной информации. Для примера, фондовые, валютные и товарные биржи - это институты, в которых перемещаются потоки очень абстрактной информации: наблюдается наибольшее расхождение между процессами движения реальных материальных потоков в экономике и информационными потоками, циркулирующими в рамках биржи. Заключение срочных сделок на товарных биржах происходит, как правило, на еще не произведенный товар и еще до его производства товар может быть неоднократно продан и куплен. В итоге мы видим большое расхождение объема биржевых сделок и объема реального товарооборота. Определенный товар потребляется один раз, а продан и куплен равноправными рыночными агентами он может быть несколько раз, причем здесь речь пока не идет о простой схеме дистрибуции, т.е. перемещение товара от производителя к потребителю через цепочку посредников.
К слову сказать, точно также происходит на валютных и фондовых биржах: срочные контракты заключаются на поставку валюты или ценных бумаг, которые участник рынка будет располагать в будущем.
Не всякая информация может восприниматься рынком. Существует категория так называемой экономической информации. Именно этот тип информации позволяет хозяйствующим субъектам координировать свои действия, а также принимать решения. Рынок, если рассматривать его в качестве коммуникативной системы общества, каждый день обрабатывает большое количество информации. И лишь часть из нее является экономической информацией.
Итак, экономическая информация - это информация, которая имеет влияние на поведение экономических субъектов. Это может быть чисто маркетинговая или финансовая информация, то есть экономическая в полном смысле слова, а также информация, не связанная непосредственно с экономикой, например, долгосрочный прогноз погоды, от которого зависят цены фьючерсов, например, на зерно или сою на товарных биржах.
Экономическая информация состоит также из технологической, нормативной информации органов власти и т.д. Особое положение занимает так называемая личностная информация - это знания, интуиция, опыт отдельных людей, умения, неотделимые от конкретной личности. Усвоение такого рода рассеянного, неявного знания, информации в условиях рынка является его важнейшей информационной функцией.
Информация по своей природе состоит из отдельных элементарных сигналов: смысловых ядер, если рассматривать более абстрактный уровень, или же языковых знаков - на структурном уровне. В рамках теории коммуникации, лингвистики этот вопрос в достаточной степени изучен.
Нас интересуют сигналы исключительно экономической информации, то есть той, которая влияет на субъектов рынка. По классификации И.В. Пещанской, существует два уровня сигналов экономической информации:
1) «Базовые сигналы» содержат самый минимум информации для заключения рыночной сделки: цена, количественные и качественные характеристики товара. Цена понимается здесь не только как стоимость товара или услуги, выраженная в денежном выражении, а также как и другие показатели ценового типа, например, курсы акций, валют, процентные ставки и т.д. Качество понимается как характеристики товара, на основе которых покупатели получают представление о его полезности. Качество товара покупатели связывают с некоторыми неценовыми сигналами: товарными знаками, брендами, характером и тоном рекламы, доверием к мнению близкого окружения и об-щественного мнения по поводу какого-либо товара, его внешнему виду, имиджу продавца и производителя, личному опыту использования. Покупатель принимает решение о покупке, руководствуясь, этой информацией.
2) Условные показатели: разнообразные индексы, рейтинги. Индексы представляют собой обобщающие показатели, позволяющие увидеть изменения рыночной конъюнктуры в динамике. Рейтинги представляют собой оценочные показатели, которые позволяют сравнивать рыночные позиции участников рынков. Рейтинги играют важную роль в финансово-банковской сфере, т.к. инвесторы или вкладчики ориентируются именно на рейтинги в своих решениях о размещении средств в каком-либо банке, компании или отрасли в целом.
Тем не менее, главное место среди всех рыночных сигналов, как уже отмечалось, занимают цены. Именно через механизм цен распространяется информация о безмерно сложной системе спроса и потребительских предпочтений, а также об общественных производственных возможностях. Это позволяет обособленным рыночным субъектам, не вступая в непосредственные контакты между собой, лучше понять друг друга, а значит легче и быстрее достичь своих целей.
Цена содержит оперативную и компактную информацию, на основе которой люди принимают решения. При этом следует допускать, что базовые качественные представления о конкретном товаре в головах людей уже есть. Участники рынка принимают решения в соответствии с ценами, так как именно цены определяющим образом влияют на возможность достижения рыночными субъектами своих целей - максимизации прибыли про-изводителями и максимизации полезности потребителями.
Милтон Фридмен написал по этому поводу: «... цены сообщают людям побудительные импульсы только потому, что участвуют в распределении доходов. Если то, что человек получает за свою деятельность, никоим образом не зависит от того, что он делает, если цена не выполняет третьей функции - распределения дохода, человеку нет оснований беспокоиться по поводу информации, которую несут в себе цены, и нет стимулов действовать в соответствии с этой информацией» [2, с. 22].
Сигналы экономической информации воздействуют на рыночных субъектов следующим образом. Экономическое поведение покупателей определяется полезностью, которую они могут получить от приобретения конкретного товара в пределах имеющегося бюджета. А представление об этой полезности они могут получить через ценовые и неценовые сигналы. При суще-ствующем в конкретный момент времени комплексе своих предпочтений и размере бюджета именно уровень цен ставит рамки доступного потребителю набора полезности или производителю набор ресурсов производства.
Цена по-разному воспринимается участниками рынка в зависимости от того, являются они продавцами или покупателями: цена одновременно является и стимулом, и ограничением. Наглядной иллюстрацией этого является разный наклон кривых спроса и предложения на графике рыночного равновесия. Цели у покупателей и продавцов в отношении цены прямо противоположны: одни заинтересованы в низкой, а другие - в высокой цене. Компромисс в виде окончательной цены, которая устраивает обе эти стороны, является результатом сделки.
Если производитель выходит на рынок с новым товаром или услугой, он назначает цену, которая представляет собой первоначальный сигнал для участников торга. Ответная реакция на это предложение - желание (или, наоборот, нежелание) покупателя приобрести товар или услугу по предложенной цене. Покупатель корректирует цену в своих интересах, руководствуясь своими представлениями о полезности данного товара, а также своими бюджетными ограничениями.
Таким образом, производитель получает информацию о принятии или непринятии покупателем своего товара лишь тогда, когда выйдет на рынок. Рынок обеспечивает производителю обратную связь от потребителя.
Для рынка, который характеризуется полной, всесторонней информатизацией, достаточно всего лишь одного сигнала - цены, поскольку все остальные данные о товаре в достаточной мере известны и покупателям, и продавцам (например, на товарной бирже). В случае рынков, где информация распределена асимметрично, это, в сущности, все реальные рынки, помимо цены нужна также и другая информация, например, о количестве и качестве товара и т.д. Неценовые сигналы оказывают значительное воздействие на экономическое поведение участников рынка.
Список использованных источников
Пещанская И.В. Рынок как коммуникативная система и его развитие в информационном обществе [Электронный ресурс]. URL: http://disserwork.narod.ru/index.html
Friedman M. Market mechanism and central economic planning // Friedman M. The essence of Friedman M. Stanford (Cal.)
<< | >>
Источник: Н.В. Клочковa. Экономическое развитие России: институты, инфраструктура, инновации, инвестиции. Сборник материалов Всероссийской научной конференции. Иваново, 8 октября 2010 г. / под науч. ред. проф. Н.В. Клочковой. Иваново: «Научная мысль»,2010. - 360 с.. 2010

Еще по теме ИНФОРМАЦИОННЫЙ ФАКТОР НА ТОВАРНОМ РЫНКЕ:

  1. 5.4. Организационные формы рынков факторов производства
  2. 1.2. ЗАДАЧИ, ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ АНАЛИЗА ЗАПАСОВ
  3. 3.3. Факторы и условия развития Юга России
  4. основные и неосновные факторы.
  5. Товарный знак, фирменный стиль, бренд
  6. 1.2. Основные факторы, влияющие на формирование «новой экономики»
  7. Информационная база для НИР в области ре-гиональной экономики охраны окружающей среды и природопользования
  8. ИНФОРМАЦИОННЫЙ ФАКТОР НА ТОВАРНОМ РЫНКЕ
  9.   §3. Внешние и внутренние факторы изменения политики Вашингтона в АТР.  
  10. 2. Коррупция: понятия, формы проявления и факторы, способствующие ее росту. Субъекты коррупционных отношений