ФУНКЦИИ СТОППЕРОВ В КУБАНСКОЙ ПРЕСС-РЕКЛАМЕ

Воздействующая функция. Воздействующая функция, выраженная в том или ином виде в рекламном тексте, создает так называемый «рекламный эффект», а материальное выражение его (использование специальных графических средств, лексики, текстовых структур, привлекающих внимание) имеет название «рекламный элемент». С целью наиболее эффективного воздействия часто используется введение в тест рекламного объявления «стрессового элемента», который представляет собой особый случай рекламного элемента, создающий в тексте ситуацию давления, напряжения или стресса. Например: «Спешите! Спешите! Подпишитесь на «КИ» и выиграйте путешествие в тропический рай!»; «...Промбаза. Срочно! СМР, 50 соток + строения = 2500 м2»; «Если нет готовых фото, а авто продать охота, в «Из рук в руки» позвони и агента позови!»

Этикетная функция. Этикетная функция рекламных объявлений состоит в поддержании в обществе традиционно-конвенциональных ритуалов, которые регулируют взаимоотношения между людьми соответствующими конвенциями. Этикетную функцию в узком смысле выполняют стопперы таких рекламных объявлений, которые так или иначе связаны с ситуациями ритуального проявления внимания к адресату. Например, ситуация поздравления: «Пусть в этот день и солнце светит ярче, цветы под ноги падают ковром. Желаем молодости, счастья — и то, что называется добром!»; «С первой капелью, с последней метелью, с праздником ранней весны, Вас поздравляем, сердечно желаем радости, счастья, здоровья, любви».

Саморепрезентативная функция.

Перфомативнаяфункция. Перфомативная функция выполняется теми рекламными объявлениями, которые своим существованием и помещением в СМИ выполняют некое действие, т.е. соответствуют речевым актам перфомативов, например, объявляют

наборы в учебные заведения: «Кубанский социально-экономический институт проводит день открытых дверей 24 апреля в 11 часов по адресу: г. Краснодар, ул. Леваневского, 187»; «Хотите получить достойное образование? Институт современных технологий и экономики предлагает впервые в регионе трансферное обучение».

5. Защитнаяфункция. Защитная функция текстов рекламных объявлений проявляется в такой его характеристике, как защищенность, выступающей в качестве основания для классификации текстов рекламных объявлений.

Е.Б. Курганова (Воронежский ГУ)