ИГРОВОЕ НАЧАЛО В РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЯХ

В детстве каждый человек является главным героем многих игр.

Нередко в рекламе изображается и сам процесс игры, что возвращает взрослых персонажей рекламы и потребителей в детство.

построена на игре «передай другому», когда персонажи подмигивают друг другу. Слоган «Живи! Играй!» органично сочетается с рекламным действом. Есть ролики, в которых играют и сами дети: в рекламе туалетной бумаги «Kleenex» мальчик предлагает поиграть своему щенку, от чего питомец, естественно, не отказывается. В качестве примера можно привести рекламу тортов «Причуда», где девочка Маша играет с медвежонком Мишей, пытаясь накормить его тортом.

В игре бывают ситуации, когда кто-то из игроков пытается нарушить или нарушает правила. Эти моменты переносятся и в рекламные послания. Реклама туалетной воды «HUGO DEEP RED» имеет слоган «Твой аромат. Твои правила». На картинке изображена девушка, явно настроенная ввести в игру свои правила. В рекламе туалетной воды «LACOSTE» героиня, одетая в элегантное платье, босиком идет по сервированному на много персон столу. Тем самым она нарушает правила светской «игры», где, в общем- то, не принято ходить по столу, подготовленному для званого ужина. В рекламе женского белья «Aubade» используется лозунг: «Урок 13. Обезоружить противника», призывающий изменить ход «игры» (женщины всегда соперничают друг с другом в игре под названием жизнь) и отныне вести ее по своим правилам.

Встречается реклама, основанная на какой-либо спортивной игре или демонст-рирующая эту игру. Данный прием используется в рекламе одежды фирм «Nike», «Reebok», «Adidas». Часто персонажами таких сообщений становятся известные спортсмены (Алексей Немов, Девид Бэкхем и др.), а также футбольные команды. Фирма «Samsung», например, использует в рекламе своих товаров известных российских спортсменов, изображая их в процессе игры. Целая серия видеороликов и рекламы на билл-бордах посвящалась летним Олимпийским играм в Афинах. Героями рекламы стали такие спортсмены, как Алина Кабаева (художественная гимнастика), Елена Дементьева (теннис), Дмитрий Саутин (прыжки в воду), мужская сборная России по волейболу и др. Спортсмены рекламируют не только спорттовары.

Иногда создаются рекламные сообщения, где игра представлена как творческий процесс (музыка, театр и пр.). К примеру, реклама напитка «Sprite», где мужчина приходит в магазин бытовой техники и просит девушку-продавца показать ему чайник. Девушка, выпив «Sprite», изображает ему чайник, демонстрируя свои актерские способности. Текст: «Мария — прирожденная актриса. А кто ты? Жажда покажет». Здесь присутствует актерская игра. К этому же виду игры в рекламе можно отнести и журнальную рекламу, на которой изображены крупным планом клавиши музыкального инструмента, на клавишах лежат очки, и на пюпитре в пепельнице дымится сигара. Создается впечатление, что человек, игравший на этом музыкальном инструменте, отошел ненадолго, но скоро вернется, чтобы продолжить игру.

Зачастую можно наблюдать и игру цвета в рекламе — это эффективный дизайнерский прием. Хорошим примером является реклама автомобиля «Peugeot Style». На ней изображена группа юношей и девушек, находящихся возле машины, цвета на одежде которых органично сливаются с цветами и элементами дизайна нового автомобиля.

Иногда само слово «игра» берется за основу при создании слогана или названия какого-либо товара. Например, название женского белья «Р/aytex» (play — c англ.

игра); слоганы: «Живи! Играй.» — сок «J7», «Игристый вкус» (пиво «Сибирская корона» золотистое»), «Новые игрушки для взрослых девочек» (лаки для ногтей «Polled up»). В эту же группу можно отнести и рекламу магазина «Любимая одежда», слоган которой — «Озорство в деловом костюме». Хотя этот слоган и не содержит слова «игра» или образованных от него однокоренных слов, но игра подразумевает озорство, а озорство зачастую является элементом игры.

В заключение хотелось бы обратить внимание на то, что роднит рекламу с игрой: 1) феномен свободного выбора; 2) для рекламной деятельности также характерна состязательность, поскольку это одна из сфер жесткой конкуренции, в которой победа достается не только тому, чей товар лучше, но и тому, кто сможет лучше представить его публике; 3) рекламная информация — это информация «неправдоподобная»; 4) реклама подчиняется определенным правилам, которые принимают обе играющие стороны — рекламист и потенциальный покупатель; 5) для рекламы создано особое пространство и время, ограниченное рамками рекламной кампании и местом, отводимым под рекламу; 6) принцип повторов — один из важнейших принципов рекламы, который находит выражение не только в многократной демонстрации рекламного продукта, но и при создании самого рекламного сообщения.

Н.А. Гуторова (Рязанский ПГУ им. С.А. Есенина)

Научный руководитель — к.ф.н., доц. Л.А. Номероцкая