<<
>>

К ВОПРОСУ ОБ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ, ИЛИ КЕМ ВОСТРЕБОВАНЫ ПОЛИТИЧЕСКИ ОРИЕНТИРОВАННЫЕ СЕТЕВЫЕ СМК?

На сегодняшний день Интернет является полноправным элементом системы средств массовой коммуникации. Соответствует всем условиям и критериям, необходимым для функционирования системы в целом.
Правда, стоит отметить, что средством массовой коммуникации является не Интернет как целостное социокультурное явление, а совокупность его ресурсов, предлагающих вниманию массовой аудитории именно оперативную информацию. Часть же Интернета, обеспечивающая межличностную коммуникацию и коммуникацию малых групп, не относится к числу средств массовой коммуникации .

Последние годы бурного развития новых информационных и коммуникационных технологий, существенно влияющих на все элементы системы СМК, особенно на электронные средства массовой коммуникации, не могли не вызвать бурного обсуждения возможности использования Интернета в политическом процессе. Футуристические и уже частично реализованные идеи о так называемой «электронной демократии», «электронном правительстве» и т.п. вызывают к жизни огромное количество сайтов, где провозглашаются ценности демократического, гуманистически ориентированного общества2.

Однако, признавая массовость Интернета, следует сказать о специфичности аудитории этого средства массовой коммуникации. Скажем, ТВ имеет более массовую аудиторию. Для потребления сетевой информации читателю-зрителю-слушателю необходимы специальные навыки и возможности (как физические, так и финансовые)3.

На наш взгляд, прежде чем говорить о полноценном участии Интернета, как средства массовой коммуникации, в политической жизни, чрезвычайно важно выяснить, каков качественный и количественный состав аудитории российского фрагмента Интернета в целом, и отдельно взятого города в частности, кроме того чрезвычайно важным представляется узнать, готова ли аудитория к получению политической информации?

В целом аудитория российского фрагмента глобальной коммуникационной сети невелика, по разным данным число пользователей составляет 9—10 млн.

человек. Несомненными лидерами являются Москва и Санкт-Петербург, следует за которыми Сибирский федеральный округ, где количественный состав Интернет-пользователей находится на уровне полутора миллионов человек4. В городе Кемерове, входящем в состав СФО, Интернет как источник информации воспринимают, т.е. так или иначе прибегают к сетевой информации, потребляли ее хоть раз в жизни, 13,9% населения (исследование проводилось в феврале 2005г.). «Средний» пользователь Интернета в Кемерове — это преимущественно мужчина в возрасте от 16 до 35 лет с высшим или н/высшим образованием, руководитель, служащий или студент с высоким или средним уровнем достатка.

Данный социально-демографический портрет практически совпадает с портретом российского среднестатистического пользователя Интернета, что в определенной степени является подтверждением адекватности методики и инструментария исследования.

Для эмпирического подтверждения функций, выполняемых Интернетом как средством массовой коммуникации, проанализированы цели пользователей сети (от числа пользователей сети). Ищут справочную информацию — 70,0%; служебную информацию — 34,5%; Информацию для развлечения, отдыха — 29,0%; расширяют круг знакомств — 15,1%; интересуются новостями, политикой — 13,7%; посещают Интернет-магазины — 2,8%; другое — 3%.

Среди постоянно проявляющих интерес к политической информации высок процент мужчин 31 —40 лет с н/высшим или высшим образованием специалистов, руководителей предприятий, организаций, фирм, с достаточным для «хорошей жизни» достатком. Очень низок этот показатель у молодежи, людей с начальным, основным образованием, работников правоохранительных органов, военнослужащих, также среди находящихся за чертой бедности и тех, у кого «денег хватает только на питание».

Таким образом, вырисовывается картина аудитории Интернета в г. Кемерово, готовой воспринимать политические идеи, информацию посредством Интернета, интерпретировать их и, возможно, руководствоваться при принятии решений.

Вполне вероятно, что улучшение прежде всего благосостояния повысит доступность к сети не задействованных на сегодняшний день категорий. Сейчас же, говоря об аудитории Интернета, следует не забывать, каков ее состав. И, пожалуй, не смотря на признание глобальной коммуникационной сети средством массовой коммуникации, в части распространения политической информации мы не можем говорить о полноценной массовости Интернета, по крайней мере, в России. Данные по другим странам говорят совсем о другом. Например, в странах Скандинавии, Западной Европы, где степень проникновения Интернета чрезвычайно высока, реализуются не только проекты по политическом у информированию граждан, но появляются первые попытки проводить голосования и референдумы в рамках страны5.

Луман Н. Глобализация мирового сообщества: как следует системно понимать современное общество. — Социология на пороге XXI века: новые направления исследований. — М., 1998. — С. 76.

Грачев М.Н., Мадатов А.С. Демократия: методология исследования, анализ перспектив. — М., 2004. — С. 33.

Кастельс М. Информационная эпоха. — М., 1999. — С. 235.

Бюллетень ФЦП «Электронная Россия», ноябрь, 2004.

Грачев М.Н., Мадатов А.С. Демократия: методология исследования, анализ перспектив. — М., 2004. — С. 97.

К.В. Тулупова (Воронежский ГУ)

Научный руководитель — д.ф.н., проф. Л.Е. Кройчик

<< | >>
Источник: Под редакцией профессора В.В. Тулупова. КОММУНИКАЦИЯ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ. 2005

Еще по теме К ВОПРОСУ ОБ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ, ИЛИ КЕМ ВОСТРЕБОВАНЫ ПОЛИТИЧЕСКИ ОРИЕНТИРОВАННЫЕ СЕТЕВЫЕ СМК?:

  1. Статья 366. Рассмотрение вопросов о приостановлении или прекращении исполнительного производства и возвращении исполнительного документа взыскателю
  2. Бизнес в Интернете: первые шаги.
  3. Реклама в сети Интернет.
  4. Факт: Ваш сайт в Интернет уже является важной составляющей этой комбинации.
  5. 1.1.1. Понятие и содержание имиджа организации
  6. К ВОПРОСУ ОБ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ, ИЛИ КЕМ ВОСТРЕБОВАНЫ ПОЛИТИЧЕСКИ ОРИЕНТИРОВАННЫЕ СЕТЕВЫЕ СМК?
  7. Вопрос 17 ОПРЕДЕЛЕНИЕ, КАЧЕСТВА И ЧЕТЫРЕ ПРИМЕРА ПОЛИТИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ
  8. Вопрос 18 ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ КАЧЕСТВА И ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ ПОЛИТИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ
  9. ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ
  10. 1. Пресс-конференции
  11. Маркетинговые исследования в сети Интернет
  12. СУПРАМОРАЛИЗМ, ИЛИ ВСЕОБЩИЙ СИНТЕЗ (Т. Е. ВСЕОБЩЕЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ)
  13. Глава 4. Россия и славянский мир
  14. Логическая структура вопроса и ответа
  15. 6.9.5. КОММЕРЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ИНТЕРНЕТА
  16. Глава четвертая Русский язык в Интернете
  17. Актуальные правовые вопросы в Российской Федерации на современном этапе Интернет-конференция Советника Президента Российской Федерации В.Ф. Яковлева (18 мая 2005 г.)