ВОРОНЕЖСКИЙ РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ

студии ТВ-каналов;

независимые производители.

К первой относятся студии телевизионных каналов (ТВ3, ТНТ-Губерния, СТС, ТВЦ и др.).

Выделим ее отличительные черты:

отсутствие заинтересованности в креативных разработках и трудоемком производстве;

конвейерное производство;

отсутствие высококвалифицированных специалистов;

бесплатное производство видеоролика «бонусом» к сумме размещения на канале;

невысокое качество рекламного продукта.

Вторая группа — независимые производители.

Студии полного цикла («Art-prize» и «Шторм»).

Они не работают «на конвейер», а предпочитают творить вдумчиво, а потому за относительно большую плату.

При этом иногда заказчику приходится платить весьма существенную сумму за функционально необоснованные проявления «креативного гения», поскольку некоторые спецэффекты способны увеличить бюджет ролика на 2—3 тысячи долларов.

«Art-prize», на сегодняшний день, самый авторитетный производитель качественных видеороликов в Воронеже. Мощная техническая база, стажировка сотрудников студии в США и Великобритании, позволяют «Art-prize» уверенно лидировать в нише производства роликов класса «premium».

Специализированные студии («Мастер», «Грим», «Молох» и др).

Характерная черта — работа в одном «жанре» (это могут быть либо мультипликация, либо 3D-графика, либо постановочные ролики). Как правило, штат таких студий невелик (2 — 3 человека), что в значительной степени ограничивает производственные возможности.

«Частники»-профессионалы.

Представители этой группы в большинстве своем работают в тесном контакте с телевизионными каналами, изготавливая ролики средней ценовой категории.

Отметим, что для Воронежа бюджет ролика, имеющего хронометраж менее 1-й минуты, составляет, в среднем, $ 300—500 за редкими исключениями (например, мультипликация, где расценки колеблются от 5 до 60 долларов за секунду).

«Кустари»-любители.

В основном занимаются видеосъемкой свадеб на любительском оборудовании. Осуществляют нехитрый нелинейный монтаж, используют аппаратные спецэффекты.

В целом можно отметить следующие характеристики развития воронежского рынка производителей видео-рекламы:

Стремление к внутренней интеграции.

Стремление студий разрабатывать собственные малобюджетные технологичные телевизионные проекты (так, студия «Art-prize» разработала и запатентовала особую форму подачи рекламной ТВ-информации «Калейдоскоп»).

Качество, которое мы обозначим как «боязнь креатива» (как заказчиками, так и мелкими производителями).

4. Демпинговая политика ценообразования (студий телевизионных каналов по отношению к независимым продакшн-студиям, воронежских производителей — по отношению к столичным и т.д.).

С.С. Бобровников (Воронежский ГУ)

Научный руководитель — д.ф.н., проф. В.В. Тулупов