Условия реализации и риски дифференциации.
Можно выделить несколько необходимых условий для успешной реализации стратегий дифференциации. К числу основных относятся следующие:
существует множество отличительных характеристик продукции, которые выделяются и ценятся потребителями;
преобладает ценовая конкуренция;
признаки дифференциации не могут быть имитированы без привлечения значительных затрат;
спрос на продукцию разнообразен по структуре.
При этом стратегии дифференциации присущи следующие специфические риски:разрыв в ценах относительно конкурентов может стать настолько большим, что сохранить приверженность к дифференцированной марке оказывается невозможным;
потребность в дифференцированной продукции снижается по мере того, как эта продукция становится более привычной;
восприятие дифференциации снижается в случае имитации (копирования) отличительных свойств товара.