<<
>>

Преимущество дифференциации относительно пяти сил конкуренции.

Дифференциация, как и лидерство по издержкам, защищает предприятие от пяти конкурентных сил, но совершенно иным способом.

По отношению к прямым конкурентам дифференциация снижает заменяемость товара, усиливает приверженность марке, уменьшает чувствительность к цене и тем самым повышает рентабельность.

Приверженность потребителей определенной торговой марке ослабляет их давление на предприятие и затрудняет приход на рынок новых конкурентов. Повышенная рентабельность продукции увеличивает устойчивость к возможному росту издержек в результате действий сильного поставщика. И наконец, отличительные свойства товара и завоеванная приверженность покупателей защищают предприятие от товаров-заменителей.

Наличие отличительных качеств требует, как правило, более высоких издержек, что приводит к росту цены. Однако успешная дифференциация позволяет предприятию, добиться большей рентабельности, поскольку потребители готовы платить за уникальность продукции. Стратегии дифференциации требуют значительных вложений в функциональный маркетинг и особенно в рекламу с целью довести до покупателей

информацию о заявляемых отличительных особенностях товара.

<< | >>
Источник: И.А.ПОДЕЛИНСКАЯ, М.В. БЯНКИН. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ Учебное пособие. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ,2005. - 55 с.. 2005

Еще по теме Преимущество дифференциации относительно пяти сил конкуренции.:

  1. Преимущество дифференциации относительно пяти сил конкуренции.
  2. 1. Стратегия минимизации издержек
  3. «Исламский путь развития»
  4. § 1. Способы защиты гражданских прав
  5. Рабочий день.
  6. 1. Объективные признаки имущественных преступлений
  7. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕСТУПЛЕНИЙ ПРОТИВ СОБСТВЕННОСТИ
  8. § 2. Объект и предмет хищения
  9. § 2. Мошенничество
  10. 8.1. Правотворчество в переходный период
  11. Характеристика отечественных корпораций, осуществляющих зарубежную предпринимательскую деятельность
  12. ГЛАВА IX. НОВАЯ ИСТОРИЯ СТРАН ЕВРОПЫ И АМЕРИКИ
  13. Стратегическое обоснование и его применение
  14. Сильные стороны и преимущества
  15. Процесс применения метода
  16. Стратегическое обоснование и его применение
  17. Процесс применения метода
  18. Процесс применения метода
  19. Стратегическое обоснование и его применение
  20. 1. Необходимость и способы государственного регулирования рыночной экономики