Смещения выборки

Стихийность выборки. Как правило, на анкету, размещенную в Интернет на веб-сайте или рассылаемую по электронной почте, отвечают добровольцы - те, кто сам этого хочет, кто заинтересовался темой опроса - наиболее активные и любопытные Интернет-пользователи. Таким образом, при формировании выборки чаще всего используется метод «самоотбора».

Это еще больше осложняет возможность контролировать соответствие между выборочной и генеральной совокупностью.

Отсутствует возможность отслеживать индивидов, которые читали вопросник, но по тем или иным причинам не заполнили его. Тем не менее, следует заметить, что в настоящее время и в опросах «лицом к лицу» число отказов от участия в интервью возросло настолько сильно, что составляет более половины всех обращений интервьюера. Поэтому и здесь трудно уже говорить о какой-либо репрезентативности полученных данных.

3) Охват аудитории. Даже если мы определили генеральную совокупность нашего опроса как Интернет-пользователей и не интересуемся мнением остальных граждан, мы можем получить смещенные результаты. При проектировании выборочных оплайн-опросов с целью распространения результатов на всю генеральную совокупность, исследователь должен контролировать четыре основных источника ошибок выборки:

Ошибку охвата (Coverage error) - все единицы интересующей генеральной совокупности должны иметь возможность с вероятностью, большей чем ноль, попасть в выборку, представляющую генеральную совокупность;

Максимальную случайную ошибку выборки (Sampling error);

Ошибку измерения (Measurement error) - свести к минимуму число неточных ответов на вопросы, которые происходят от нечеткой, неоднозначной формулировки вопроса, характера интервьюирования, поведения респондента;

Сдвиг, системную ошибку выборки (Nonresponse error) - исключить непопадание в выборку людей, чьи ответы на вопросы анкеты могли бы обеспечить другое распределение ответов чем то, которое получено от принявших участие в опросе.

Контроль лишь над одним источником ошибки не компенсирует иг-норирование других источников ошибки.

Есть несколько способов избежать подобных смещений.

131

упоминает три из них : 1) проведение исследования на сайте с достаточно широкой аудиторией (крупные Интернет-порталы, бесплатные почтовые сервисы или поисковые сайты); 2) помещение опросника на разные сайты с разными аудиториями; 3) баннерная реклама проводящегося опроса, анонсирование исследования в других СМИ - прессе, радио и т.п..

Подвижность, изменчивость социального пространства в Интернет. В форумы, телеконференции, чаты постоянно приходят новые люди, в то время как кто-то из старых участников уходит на время или навсегда. Частая смена электронных адресов приводит к тому, что человека можно потерять.