Как использовать маржинальные издержки для анализа решений в бизнесе?
Скажем, если вернуться к рассмотренному нами выше примеру с производственной фирмой, то можно подсчитать, какими здесь оказались маржинальные издержки производства одного из дополнительных 100 изделий.
Для этого нам надо разделить прирост общих затрат фирмы на прирост количества выпущенной продукции. Получаем прежние общие издержки: (300 руб. х 600) + 90 000 руб. = 270 000 руб. новые общие издержки: (300 руб. х 700) + 90 000 руб. = 300 000 руб., тогда: (300 000 руб. - 270 000 руб.): (700 - 600) = 30 000 руб. : 100 = = 300 руб.Таким образом, маржинальные издержки на производство одного изделия в седьмой сотне изделий составили 300 руб. против прежних средних издержек в 450 руб. по первым 600 изделиям. Благодаря такому снижению маржинальных издержек фирма и смогла заработать больше прибыли.
Но представим себе, что ситуация сложилась иначе. После рекламной кампании у фирмы появилось огромное количество новых клиентов и мощностей прежнего оборудования для производства стало не хватать. Пришлось покупать еще одну установку, что привело к росту постоянных издержек с 90 тыс. до 110 тыс. руб. в месяц.
Тогда общие издержки фирмы за месяц составили бы:
(300 руб. X 700) + 110 000 руб. = 320 000 руб.
Маржинальные издержки по одному изделию из седьмой сотни были бы равны соответственно:
(320 000 руб. - 270 000 руб.): (700 - 600) = 50 000 руб.: 100 = 500 руб.
Таким образом, они оказались бы выше, чем по первым 600 изделиям. А значит, и прибыль с одного изделия оказалась бы нулевой (цена — 500 руб. и маржинальные издержки в седьмой сотне изделий — 500 руб.).
Спрашивается, разумно ли поступили руководители фирмы, оплатив рекламную кампанию, но не просчитав влияние притока клиентов на изменение маржинальных издержек и прибыли фирмы?
Условия, при которых фирма добивается прироста выпуска своей продукции, между тем подчиняются общей закономерности, которая носит название закона убывающей предельной производительности факторов производства.
Этот закон состоит в том, что, когда фирма наращивает объем использования только некоторых или одного из факторов производства, прирост выпуска, приносимый дополнительными объемами этих факторов, в конце концов начинает снижаться. А значит, начинает снижаться и прибыль от ведения бизнеса (что мы и видели на примере фирмы, когда она приобрела дополнительное оборудование, но не наняла дополнительных работников).
Следовательно, увеличение масштабов предложения товаров на рынок и соответственно объемов производства всегда требует тщательного анализа издержек. Задача такого анализа проста: определить, не перейдет ли фирма, наращивая объем производства, ту границу, за которой ее предельные издержки производства дополнительной единицы товара сравняются с выручкой от продажи и прибыль станет нулевой.
Если экономическая ситуация складывается именно таким образом, то фирме следует прекратить наращивание выпуска товаров,
упока она не найдет способ либо снизить предельные издержки на их изготовление, либо добиться продажи своих товаров по более высокой цене.
5.4.