Оценка рыночных активов

Некоторые рыночные активы оцениваются уже давно. Са­мые заметные примеры — это торговые знаки и торговые марки. Те, кто заинтересован в оценке торговых знаков и марок, может прибегнуть к услугам эксперта в этой облас­ти. Один из опубликованных способов оценки торговой марки основан на подсчете баллов по семи атрибутам, ко-* торы ми обладает торговая марка:

S Лидерство.

S Стабильность.

S Спрос.

S Международное признание.

S Тенденции развития.

S Поддержание.

S Защита.

Ценность марки возрастает прямо пропорционально ее устойчивости, которая может быть определена путем ана­лиза потоков дохода. Устойчивость торговой марки возра­стает во времени до момента ослабления ее позиций, пос­ле чего ценность марки стремительно падает.